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《電商消費維權(quán)指數(shù)2023年度報告》發(fā)布 多重因素影響維權(quán)指數(shù)向上波動
2024-02-05 17:20 本文來源:中國消費者報•中國消費網(wǎng) 作者:桑雪騏

中國消費者報報道(記者桑雪騏)日前,中國消費者報社聯(lián)合淘天集團發(fā)布的《電商消費維權(quán)指數(shù)2023年度報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2023年,我國消費市場總體恢復(fù)向好,對經(jīng)濟增長貢獻率超八成;網(wǎng)絡(luò)消費成為拉動消費增長的重要力量,但受多重因素影響,2023年電商消費維權(quán)指數(shù)向上波動。

電商消費維權(quán)指數(shù)波動圖(2017年1月至2023年12月)。資料圖片

指數(shù)靈敏反映電商消費維權(quán)環(huán)境

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年社會消費品零售總額為471495億元,比2022年增長7.2%,總量創(chuàng)歷史新高;對經(jīng)濟增長的貢獻率為82.5%,提高了43.1個百分點,消費的基礎(chǔ)性作用更加顯著;新消費、新模式充滿活力,實物商品網(wǎng)上零售額為130174億元,同比增長8.4%,占社會消費品零售總額的比重為27.6%。

《報告》顯示,受多重因素影響,2023年電商消費維權(quán)指數(shù)均值為129,比2022年上升了7個點。

2023年年初,迎來了疫情管控措施優(yōu)化后的首個春節(jié),各地迎來返鄉(xiāng)熱潮,電商平臺也迎來了年貨購買高峰,但不同地區(qū)疫情管控措施的時間差打亂了供貨與物流節(jié)奏,導(dǎo)致2023年1月、2023年2月電商消費維權(quán)指數(shù)顯著向上波動,一度探入警惕區(qū),拉動指數(shù)整體向上波動。

中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究院院長馬旗戟表示,通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),疫情中的消費者明顯表現(xiàn)出特殊的心理與行為特征,即保守與敏感的心理、安全與保護的意識和應(yīng)激過激的行為表現(xiàn)。這種特征不但表現(xiàn)在消費者的日常生活中,還表現(xiàn)在包括消費行為在內(nèi)的其他活動中。這一心理特征在疫情恢復(fù)過程中有所延續(xù),因此,疫情恢復(fù)之后的消費性質(zhì)非常復(fù)雜,包括補償性的、恢復(fù)性的、新增長性的以及報復(fù)性的等。

鑒于此,在疫情后消費恢復(fù)的第一年,消費者對于商品和服務(wù)的質(zhì)量、安全,價格、物流、配送等環(huán)節(jié)中的消費體驗提出了更高的要求,對營銷、促銷和廣告等方面的內(nèi)容和形式及售后服務(wù)等也更加關(guān)注。

三年的疫情生活讓網(wǎng)購成為了消費者的重要消費行為習(xí)慣,同時,消費者也有了更清晰的權(quán)益認(rèn)知和更強的維權(quán)意識。

此外,2023年年中惡劣的極端天氣對發(fā)貨、配送的影響,和2023年年末“雙11”發(fā)貨能力不足、活動設(shè)置錯誤、集中退換貨等考驗物流能力的因素都造成了糾紛率的升高。

大家電行業(yè)指數(shù)向上波動最為顯著

針對細(xì)分指數(shù)波動情況分析發(fā)現(xiàn),不同行業(yè)維權(quán)指數(shù)波動情況不一,大家電、手機和服裝向上波動較為明顯,其中大家電行業(yè)指數(shù)向上波動最為顯著。

與小家電不同,大家電的網(wǎng)絡(luò)銷售,不僅依托于便捷的物流配送等服務(wù),同時部分如空調(diào)、彩電、吸油煙機、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品還有較高的安裝需求。2023年夏季,全國遭遇大面積極端天氣,使得空調(diào)成為上半年家電市場上增長最大的品類,并以“一己之力”助推家電市場增長“由正轉(zhuǎn)負(fù)”,此后短期內(nèi)空調(diào)送貨安裝需求大幅增長,但服務(wù)供給難以在短期內(nèi)快速提升。

2022年7月,商務(wù)部等13個部門發(fā)布了《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》,要求開展全國家電“以舊換新”活動,推進綠色智能家電下鄉(xiāng),優(yōu)化綠色智能家電供給。隨后,各地陸續(xù)出臺相應(yīng)措施,推動家電產(chǎn)品的銷售。但這些熱銷產(chǎn)品有許多是安裝后需要調(diào)試的智能產(chǎn)品,但售后服務(wù)人員的技能、技術(shù)水平還有待提高,同時服務(wù)人員的培訓(xùn)工作也有待加強。

此外,2023年年初的疫情管控和年中的水澇災(zāi)害也對產(chǎn)品運輸配送造成了顯著影響。

政企聯(lián)動 搭建網(wǎng)絡(luò)消費投訴綠色通道

為加強政企合作,打通快速和解通道,促進糾紛源頭化解,營造和諧、健康的消費環(huán)境,浙江省杭州市首創(chuàng)消費糾紛“一鍵和解”模式。

“一鍵和解”是杭州為打造“放心消費”推出的新模式。據(jù)介紹,原有的消費投訴舉報渠道,無論是線上線下,都需要提供商家名稱、地址、購物時間、消費金額、聯(lián)系方式等一系列信息,而“一鍵和解”模式不同于以往消費投訴的傳統(tǒng)框架,不用新設(shè)專門的政務(wù)服務(wù)入口,也無須消費者、經(jīng)營者關(guān)注公眾號、小程序或下載APP,直接將功能嵌入消費者和經(jīng)營者日常使用的支付工具中。

通過數(shù)據(jù)交互和匹配,相關(guān)信息會一鍵發(fā)送至商家手機。商家可在支付寶上直接與消費者進行溝通,雙方的溝通信息被市場監(jiān)管部門全程記錄。如果和解不成,經(jīng)消費者要求,監(jiān)管人員可立即介入。

目前,杭州市首批3.6萬余家店鋪已在支付寶上開啟“一鍵和解”功能。下一步,杭州市還將積極對接微信、銀聯(lián)等支付平臺及各類網(wǎng)購平臺,早日實現(xiàn)多渠道接入,并探索與各行業(yè)主管部門聯(lián)動,推動消費者權(quán)益保護協(xié)同共治新格局。

政企聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)消費投訴綠色通道將通過打通企業(yè)綠色調(diào)解通道在線消費糾紛解決機制,實現(xiàn)便捷高效化解消費糾紛,提高消費者滿意度,優(yōu)化消費體驗。

責(zé)任編輯:溫馨寧