中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）近幾年，直播電商成為“風(fēng)口上的豬”，不論是MCN機(jī)構(gòu)，還是電商平臺、短視頻平臺紛紛開展直播帶貨業(yè)務(wù)，力圖分一杯羹。

隨著直播帶貨成為網(wǎng)上消費(fèi)的新寵，部分頭部主播也在短時(shí)間內(nèi)獲得較為豐厚的收入，但與此同時(shí)，商品質(zhì)量等方面卻難以盡如人意，假冒偽劣、貨不對板、價(jià)格歧視等情況時(shí)有發(fā)生，主播偷逃稅行為亦常見諸媒體。

近日，廣東省廣州市稅務(wù)部門依法對網(wǎng)絡(luò)主播平榮偷逃稅案件進(jìn)行處理，平榮將被追繳并罰款共計(jì)6200.3萬元。平榮通過微博公開道歉，稱完全接受稅務(wù)部門做出的相關(guān)處理決定，將籌措資金按時(shí)補(bǔ)繳稅款、繳納滯納金和罰款。記者了解到，平榮是快手的頭部大主播，坐擁2000多萬粉絲。目前，在快手平臺已搜索不到其賬號。

據(jù)了解，此次對平榮偷稅漏稅的處罰是2022年第一例針對網(wǎng)絡(luò)主播涉稅處罰。據(jù)公開報(bào)道，去年5月，平榮就被曝出售賣山寨機(jī)，欺騙消費(fèi)者。平臺電商還發(fā)布公告，永久清退相關(guān)品牌產(chǎn)品在該平臺的銷售，并對涉及的消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)償。

2021年，薇婭、雪梨、林珊珊等頭部主播也曾因偷逃稅被罰，將直播帶貨再次推上“風(fēng)口”。那么，頭部直播因偷漏稅頻頻被處罰對整個(gè)直播電商行業(yè)有何影響？網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，頭部主播的壟斷對行業(yè)發(fā)展不利，其背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，腰部主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。這類事件會讓頭部主播效應(yīng)被分散，迎來一波洗牌，其他主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌、商家會迎來更多機(jī)會。

莫岱青介紹，如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)出不少頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、宸帆等MCN公司，同時(shí)淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會、小紅書等電商平臺紛紛推出直播功能；抖音、快手等直播平臺與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。“我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營長久，必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則。直播帶貨作為迅速崛起的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，隨著規(guī)模日益壯大，主播的納稅意識需要加強(qiáng)，而不能將直播帶貨視為納稅‘灰色地帶’，這樣有助于營造公平并且有秩序的競爭環(huán)境。”莫岱青表示。

上海正策律師事務(wù)所律師董毅智對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，從行業(yè)角度看，加強(qiáng)對頭部主播的涉稅處罰是個(gè)好事情，因?yàn)槿绻胍@個(gè)行業(yè)健康、合法、合規(guī)經(jīng)營，這種涉稅問題必須進(jìn)行相應(yīng)的清理和整頓。