中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者吳博峰）在前兩個(gè)月車(chē)市銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)后，今年第一季度車(chē)市以何種結(jié)果收官，關(guān)系著上半年的汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展。

4月10日，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中汽協(xié)）發(fā)布的最新汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，3月，國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量完成269.4萬(wàn)輛，環(huán)比上漲70.2%，同比增長(zhǎng)9.9%，單月車(chē)市銷(xiāo)量在重回正增長(zhǎng)軌道的同時(shí)，也為整體車(chē)市發(fā)展如期完成既定推廣目標(biāo)注入更多信心。

不過(guò)，伴隨著汽車(chē)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型步伐持續(xù)加快，即便在車(chē)市規(guī)模如期增長(zhǎng)的背景下，也有部分車(chē)企面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

產(chǎn)銷(xiāo)量均超660萬(wàn)輛

10%以上，是今年第一季度國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)交出的成績(jī)單。

今年以來(lái)，受大規(guī)模汽車(chē)“價(jià)格戰(zhàn)”、多家新造車(chē)品牌的持續(xù)沖擊，以及汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商盈利比下降等多重因素影響，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)承受了較大發(fā)展壓力，但國(guó)內(nèi)車(chē)市蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿θ允擒?chē)市增長(zhǎng)的重要源泉。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1月至3月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成660.6萬(wàn)輛和672萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)6.4%和10.6%，不僅實(shí)現(xiàn)一季度開(kāi)門(mén)紅，還創(chuàng)2019年以來(lái)的同期新高。     

汽車(chē)月度銷(xiāo)量及增長(zhǎng)率。資料圖片

這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，超出了行業(yè)的普遍預(yù)期。受政策切換、車(chē)市運(yùn)行周期、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)等因素影響，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)車(chē)市往往呈現(xiàn)出前低后高的市場(chǎng)表現(xiàn)。其中，2023年第一季度國(guó)內(nèi)汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量更是呈現(xiàn)-6.7%，“救市”一度成為車(chē)市發(fā)展的主旋律。

在原本車(chē)市傳統(tǒng)淡季，為何今年一季度車(chē)市表現(xiàn)尤為搶眼？

具體來(lái)看，3月乘用車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)較為搶眼，當(dāng)月產(chǎn)銷(xiāo)分別完成225萬(wàn)輛和223.6萬(wàn)輛，環(huán)比分別增長(zhǎng)76.7%和67.8%，同比分別增長(zhǎng)4.7%和10.9%。在乘用車(chē)主要品類(lèi)中，與2022年同期相比，SUV銷(xiāo)量呈兩位數(shù)增長(zhǎng)、轎車(chē)銷(xiāo)量小幅增長(zhǎng)、MPV和交叉型乘用車(chē)銷(xiāo)量呈不同程度下降。

整體來(lái)看，一季度乘用車(chē)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)10.7%，是助推車(chē)市增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。中汽協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，一季度乘用車(chē)終端消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，原因在于一季度很多車(chē)企采取降價(jià)措施，使部分熱銷(xiāo)車(chē)型在2023年“價(jià)格戰(zhàn)”的基礎(chǔ)上市場(chǎng)售價(jià)進(jìn)一步下降，產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更加凸顯，產(chǎn)生了十分明顯的刺激購(gòu)車(chē)作用。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1月至3月，傳統(tǒng)燃料乘用車(chē)中，微型、緊湊和中型銷(xiāo)量同比呈現(xiàn)正增長(zhǎng)；目前銷(xiāo)量仍主要集中在緊湊型，累計(jì)銷(xiāo)量212.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.9%。同時(shí)，10萬(wàn)元至20萬(wàn)元、40萬(wàn)元至50萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)量同比呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中15萬(wàn)元至20萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間漲幅最大；目前銷(xiāo)量仍主要集中在10萬(wàn)元至15萬(wàn)元，而這一價(jià)格區(qū)間恰恰是緊湊型乘用車(chē)占比最大的細(xì)分市場(chǎng)，符合目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)需求特征。

值得一提的是，此前受政策限制影響較大的皮卡市場(chǎng)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

3月4日，河南省鄭州市公安交通管理局發(fā)布最新消息，從3月15日開(kāi)始，鄭州市取消所有對(duì)于輕型多用途貨車(chē)（皮卡）的禁限行政策。這意味著河南省實(shí)現(xiàn)了皮卡解禁，皮卡在河南省獲得了與普通乘用車(chē)同等的路權(quán)。

3月31日，廣西壯族自治區(qū)南寧市交警部門(mén)發(fā)布《關(guān)于南寧市城市道路交通管理的通告》，宣布自5月1日起，南寧市將對(duì)車(chē)輛限制通行管理措施進(jìn)行調(diào)整，并在多條貨車(chē)通行限制中注明“皮卡車(chē)除外”，有效期為5年。

一個(gè)月內(nèi)，多地接連釋放放寬皮卡限行的明確信號(hào)，很大程度上提升了皮卡車(chē)型的購(gòu)買(mǎi)力。1月至3月，皮卡累計(jì)銷(xiāo)量完成13.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.1%。分燃料類(lèi)型看，汽油車(chē)和柴油車(chē)銷(xiāo)量分別完成4萬(wàn)輛和9.1萬(wàn)輛，均呈不同程度增長(zhǎng)。

陳士華解釋稱，皮卡車(chē)型對(duì)于車(chē)輛動(dòng)力有著更高要求，柴油車(chē)型的銷(xiāo)量更多，這也是皮卡市場(chǎng)區(qū)別于其他乘用車(chē)市場(chǎng)的一大特點(diǎn)。

在談及二季度車(chē)市表現(xiàn)時(shí)，中汽協(xié)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。中汽協(xié)副總工程師許海東對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，考慮到2023年同期基數(shù)較低，一季度取得的銷(xiāo)量超10%的高增速是否可以持續(xù)仍有待觀察。結(jié)合2023年下半年市場(chǎng)開(kāi)始走高帶動(dòng)基數(shù)較大來(lái)看，今年的增長(zhǎng)速度或?qū)⒊尸F(xiàn)出“前高后低”的趨勢(shì)。

新能源滲透率再創(chuàng)新高

經(jīng)過(guò)3個(gè)月市場(chǎng)發(fā)展，業(yè)內(nèi)已悄然修正今年新能源車(chē)市場(chǎng)推廣預(yù)期目標(biāo)。此前，中汽協(xié)預(yù)計(jì)今年新能源車(chē)市場(chǎng)將貢獻(xiàn)1150萬(wàn)輛。而本月以來(lái)多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年我國(guó)新能源車(chē)銷(xiāo)量有望達(dá)到1300萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)約四成。

截至目前，我國(guó)新能源車(chē)全年銷(xiāo)量還從未突破千萬(wàn)輛大關(guān)。但早已擺脫補(bǔ)貼扶持的新能源車(chē)，卻以最好的狀態(tài)出現(xiàn)在人們面前。

數(shù)據(jù)顯示，3月，新能源車(chē)銷(xiāo)量完成88.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35.3%，市場(chǎng)占有率達(dá)到32.8%。1月至3月，新能源車(chē)?yán)塾?jì)完成209萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31.8%，市場(chǎng)占有率達(dá)到31.1%。由此可見(jiàn)，無(wú)論是單月還是一季度，新能源車(chē)市場(chǎng)滲透率均超過(guò)三成，這是歷史首次。

事實(shí)上，今年車(chē)市發(fā)展的一大懸念，正是新能源車(chē)單月市場(chǎng)滲透率能否突破40%大關(guān)。從目前的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，不斷豐富的產(chǎn)品陣容、持續(xù)提升的核心技術(shù)等利好因素作用下，越來(lái)越多的消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)納入自己的計(jì)劃之列。

當(dāng)新能源車(chē)市場(chǎng)地位不斷提升，自主品牌憑借著更先進(jìn)的核心技術(shù)實(shí)力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中握有發(fā)展主動(dòng)權(quán)。1月，自主品牌市場(chǎng)份額首次超過(guò)六成，實(shí)現(xiàn)了在銷(xiāo)量上對(duì)合資品牌的碾壓。

在此基礎(chǔ)上，一季度自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)如何？數(shù)據(jù)顯示，1月至3月，自主品牌乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)26.4%，遠(yuǎn)超整體車(chē)市平均增幅，市場(chǎng)份額達(dá)59.6%，同比上升7.4個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，在主要外國(guó)品牌中，與2022年同期相比，除韓系品牌銷(xiāo)量呈兩位數(shù)增長(zhǎng)外，德系、日系、美系品牌市場(chǎng)份額均呈不同程度下降。

許海東表示，僅從數(shù)據(jù)結(jié)果上來(lái)看，部分外資企業(yè)市場(chǎng)占有率下降與其市場(chǎng)布局較慢有關(guān)，導(dǎo)致相關(guān)車(chē)型無(wú)法及時(shí)滿足中國(guó)消費(fèi)者的用車(chē)需求。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光來(lái)看，外資車(chē)企正在電動(dòng)化領(lǐng)域加大布局力度，其中不乏一些車(chē)企把研發(fā)團(tuán)隊(duì)放到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以期待能更好地洞察中國(guó)消費(fèi)者用車(chē)趨勢(shì)變化。

記者梳理自主品牌3月銷(xiāo)量發(fā)現(xiàn)，比亞迪、奇瑞集團(tuán)等多家自主品牌銷(xiāo)量同比增幅明顯。與其他車(chē)企不同的是，一季度奇瑞集團(tuán)累計(jì)出口達(dá)25.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超四成，依靠出口市場(chǎng)表現(xiàn)助推品牌銷(xiāo)量提升。

與傳統(tǒng)燃料乘用車(chē)緊湊型占比最大不同的是，伴隨著汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，中級(jí)新能源車(chē)最受消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，1月至3月，新能源乘用車(chē)中，各級(jí)別銷(xiāo)量均呈正增長(zhǎng)；目前銷(xiāo)量主要集中在中級(jí)車(chē)，累計(jì)銷(xiāo)售68.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)57.2%。此外，中大型車(chē)和豪華車(chē)銷(xiāo)量同比增幅均超七成。

陳士華直言，自主品牌抓住了新能源車(chē)的先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在核心技術(shù)掌控、研發(fā)能力以及新車(chē)開(kāi)發(fā)速度方面具有一定優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率持續(xù)提升就是最好的證明，“我認(rèn)為這種勢(shì)頭會(huì)隨著電動(dòng)化程度的發(fā)展還有較大提升空間”。

新造車(chē)品牌受沖擊

在電動(dòng)化進(jìn)程中，得益于與生俱來(lái)的智能網(wǎng)聯(lián)化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，新造車(chē)品牌一度成為傳統(tǒng)車(chē)企學(xué)習(xí)的對(duì)象，成為新能源車(chē)市場(chǎng)的重要組成部分。

不過(guò)，隨著傳統(tǒng)車(chē)企持續(xù)加強(qiáng)與科技公司的合作，智能化已不再成為新造車(chē)品牌的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。受此因素影響，3月新造車(chē)品牌整體表現(xiàn)平平，僅3家車(chē)企銷(xiāo)量破萬(wàn)輛，與此前新造車(chē)品牌動(dòng)輒月銷(xiāo)破萬(wàn)輛的表現(xiàn)形成鮮明反差。

具體來(lái)看，3月蔚來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)量11866輛，同比增長(zhǎng)14.3%，低于新能源車(chē)整體漲幅。此外，3月哪吒汽車(chē)銷(xiāo)量8371輛，同比下降近兩成，引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

當(dāng)新造車(chē)品牌月銷(xiāo)量普遍低于萬(wàn)輛，部分車(chē)企已面臨較大生存壓力。

4月9日，悠遙科技以全體員工之名在社交平臺(tái)上發(fā)布告股東書(shū)，稱公司近期出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，包括年度銷(xiāo)售目標(biāo)制定不合理、財(cái)務(wù)管理混亂等情況在內(nèi)。

公開(kāi)資料顯示，悠遙科技成立于2018年，2020年與安徽合肥政府成立合資公司，全面開(kāi)展研發(fā)生產(chǎn)以及整車(chē)出口業(yè)務(wù)。悠遙科技方面曾表示，利用3D打印制作生產(chǎn)車(chē)輛無(wú)需開(kāi)模，可以降低80%以上的整車(chē)研發(fā)時(shí)間和成本投入。

伴隨著傳統(tǒng)車(chē)企轉(zhuǎn)型步伐加快，差異化優(yōu)勢(shì)銳減的新造車(chē)品牌接下來(lái)如何塑造新的市場(chǎng)定位，關(guān)系著其能否繼續(xù)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。