中國消費者報北京訊（記者孫蔚）12月19日，由52TOYS主辦的“猛獸匣內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會暨官方小說作者簽約儀式”在京舉行。

52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁黃今宣布，2016年推出的原創(chuàng)變形機甲系列——猛獸匣（英文名為：BEASTBOX）正式從專注于產(chǎn)品研發(fā)的1.0時代，邁入“玩具+IP”的2.0時代，開始構(gòu)建以IP為核心的生態(tài)圈層。52TOYS IP委員會負(fù)責(zé)人劉若汀發(fā)布了IP生態(tài)的具體規(guī)劃，未來品牌將圍繞猛獸匣IP陸續(xù)推出小說、漫畫、動畫、電影等內(nèi)容。

在活動現(xiàn)場，52TOYS與國內(nèi)著名科幻作家王諾諾簽約，由她擔(dān)任猛獸匣原創(chuàng)變形機甲玩具IP官方小說作者，為IP創(chuàng)作長篇小說，向猛獸匣IP生態(tài)建設(shè)邁出重要一步。據(jù)悉，王諾諾已出版《地球無應(yīng)答》《故鄉(xiāng)明》《浮生一日》等代表作，曾連續(xù)三年榮獲人民文學(xué)出版社中國最佳科幻作品獎，并于2023年榮獲百花文學(xué)獎科幻專項獎。

國內(nèi)著名科幻作家王諾諾與52TOYS正式簽約。資料圖片

7年來，猛獸匣歷經(jīng)產(chǎn)品設(shè)計、玩法和材質(zhì)上的創(chuàng)新與升級，已推出上百款產(chǎn)品，產(chǎn)品用戶橫跨兒童到中年的廣泛人群。與此同時，產(chǎn)品暢銷美國、加拿大、日本等國家，在海內(nèi)外累積了一定影響力。業(yè)內(nèi)人士指出，猛獸匣成為52TOYS獨特于其他同行的護城河產(chǎn)品，品牌也建立起從設(shè)計到生產(chǎn)、銷售和推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條，能夠源源不斷的支持該系列產(chǎn)品的發(fā)展。

黃今表示，為了使猛獸匣迸發(fā)出更強的生命力，52TOYS猛獸匣系列將邁入“玩具+IP”的2.0時代，IP與玩具相結(jié)合，借助IP生態(tài)的勢能，通過小說、漫畫、動漫、電影等不同內(nèi)容形式，讓IP走進不同的文化圈層，觸達越來越多人，讓人與之建立情感連接。使人們從IP和玩具中獲得快樂與陪伴，從而實現(xiàn)玩具與IP間的閉環(huán)，兩者相互反哺，形成穿越時間和空間的持久活力。

“玩具+IP”在中國是否爆發(fā)出巨大且持久的潛能呢？在活動現(xiàn)場舉辦了“‘玩具+IP’的市場潛力”的主題沙龍。王諾諾表示，東方哲學(xué)和西方常見的勇者屠龍等個人英雄主義截然不同，東方哲學(xué)會更加注重陰陽結(jié)合，尋求和諧共處的價值。所以在創(chuàng)作中，她一方面將聚焦全人類的視野，發(fā)散想象；另一方面將中國哲學(xué)與精神融入其中，創(chuàng)造出真正屬于中國的科幻故事。

國內(nèi)著名編劇、導(dǎo)演和制片人張小北表示，目前中國的經(jīng)濟、文化和商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)展成熟，從電影IP到玩具的道路已經(jīng)走通，從玩具到電影的路徑也有實現(xiàn)的可能。中國“玩具+IP”模式目前仍在初級階段，其發(fā)展之路任重而道遠。52TOYS作為行業(yè)頭部品牌，愿意成為先行者，基于深厚的產(chǎn)品、用戶和市場沉淀，探索出一條屬于中國的“玩具+IP”之路，有助于推動品牌自身，乃至整個行業(yè)共同向2.0時代邁進。