中國消費者報報道(記者田珍祥)近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局在全國范圍內(nèi)開展商標便利化改革，以湖北省為例，自2016年以來，在湖北各地逐步設(shè)立商標業(yè)務(wù)受理窗口，為企業(yè)提供商標便利化服務(wù)，取得顯著成效。

　　9月21日—25日，《中國消費者報》記者隨國家知識產(chǎn)權(quán)局前往湖北調(diào)研了解到，截至6月底，湖北省有效注冊商標 60.57萬件，同比增長24.2%。其中，地理標志商標459件，居全國第三;387件商標獲馳名商標保護。地理標志保護產(chǎn)品總量165個，居全國第二。今年上半年新申請商標88384件，同比增長9.49%。

　　向市場釋放品牌效應

　　記者了解到，今年，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《湖北省品牌提升專項行動方案(2020-2022)》，部署在全省范圍內(nèi)全面實施為期3年的品牌提升專項行動，明確培育100個在全國知名的“湖北制造”、100個以上在全國具有較高知名度、帶動能力強的農(nóng)產(chǎn)品特色品牌以及一批知名湖北服務(wù)業(yè)品牌。

　　早在去年9月，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局就在國內(nèi)首創(chuàng)將風投機構(gòu)、電商、直播平臺引入品牌培育，并邀請小米、斗魚等線上平臺和湖北銀行、華夏銀行等金融機構(gòu)，探索以品牌為紐帶，以全省特色商品為基礎(chǔ)，以直播、電商平臺為保障的品牌培育有效路徑，深化商標富農(nóng)和地理標志精準扶貧，推動形成一批知名度高、影響力大、競爭力強的湖北特色品牌，服務(wù)鄉(xiāng)村振興、助力精準扶貧。

　　同時，湖北省一些企業(yè)也大力開展商標注冊。位于宜昌市的安琪酵母股份有限公司是從事酵母及酵母衍生物產(chǎn)品經(jīng)營的專業(yè)化公司，酵母生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率均居國內(nèi)同行之首，產(chǎn)品暢銷全球150多個國家和地區(qū)。拓展國際市場時，選擇目標國通行文字進行商標申請，方便目標國消費者識別。累計申請國際商標注冊1083余件，獲準注冊856件，涵蓋150余個國家和地區(qū)，為自有品牌產(chǎn)品銷售做好全方位商標儲備。

　　宜昌人福藥業(yè)有限責任公司為亞洲最大的麻醉藥品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，通過單一國注冊和馬德里商標國際注冊，核心商品已在15個國家和地區(qū)注冊國際商標16件，國際市場進一步鞏固。

　　據(jù)湖北省知識產(chǎn)權(quán)局副局長程浩介紹，湖北省各地品牌集群加速形成，品牌效應日益凸顯。武漢市、襄陽市、宜昌市結(jié)合全省“一主兩副”發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)品牌集群，三地培育馳名商標221件，經(jīng)濟總量突破2.5萬億元。

　　積極引導品牌消費

　　宜昌市是湖北省商標大市，繼2010年成為首批國家商標戰(zhàn)略實施示范城市之后，今年又獲批國家知識產(chǎn)權(quán)運營服務(wù)體系建設(shè)重點城市。據(jù)宜昌市市場監(jiān)管局局長黃傳喜介紹，宜昌市圍繞特色農(nóng)業(yè)和千億產(chǎn)業(yè)，深耕細作，著力培育了一批有較高知名度和市場影響力的優(yōu)勢商標品牌，形成品牌集群龍頭。“土老憨”“秭歸臍橙”“五峰綠茶”“瑞捷”等66件商標獲得國家馳名商標保護，“宜都蜜柑”“長陽金梔”“宜昌木姜子”等71件商標成功注冊國家地理標志商標。

　　恩施土家族苗族自治州位于湖北省西南部，是全國最年輕的自治州，也是湖北省唯一的少數(shù)民族自治州。“州政府明確把‘恩施硒茶’‘恩施土豆’‘恩施玉露’‘利川紅’打造成全州區(qū)域公用品牌。”9月25日，恩施州市場監(jiān)管局黨組書記段懷剛告訴記者，2016年湖北省政府提出支持恩施州“世界硒都·中國硒谷”建設(shè)，將其納入了湖北省“十三五”規(guī)劃，湖北省硒產(chǎn)業(yè)協(xié)會將恩施州定位為全省硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)和先行區(qū)。把恩施硒品、恩施硒茶、恩施硒土豆、恩施硒寶、恩施硒米、恩施硒果打造出具有恩施特色的品牌，一直是全州品牌打造的主攻目標之一。據(jù)悉，截至今年6月，全州商標有效注冊量已達21857件。

　　實施名標保護行動

　　在加強品牌經(jīng)營保護方面，湖北一些市的做法值得借鑒。宜昌市市場監(jiān)管局實施名標保護行動，提高了企業(yè)的自我保護能力。

　　“我們指導稻花香集團在白酒、飲料等數(shù)個類別中申請注冊了‘香花稻’‘稻花’‘稻花苑’‘稻花村’‘稻花宴’等18個由多種字體和圖文組合的防御性商標，同時還注冊了6件國際商標，起到了良好的保護效果。”宜昌市市場監(jiān)管局局長黃傳喜介紹說，在指導申請注冊商標的同時，還加強品牌法律保護，不斷完善打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣“雙打”協(xié)同工作機制，組織開展“清風行動”“鐵拳行動”“春茶地理標志保護行動”等執(zhí)法行動。

　　據(jù)襄陽市市場監(jiān)管局局長郭方芳介紹，該局建立了面向高知名度商標企業(yè)點對點的秘書服務(wù)制度，第一時間響應對企業(yè)的維權(quán)訴求，嚴肅查處相關(guān)商標侵權(quán)行為。對企業(yè)在市外、省外遭遇商標侵權(quán)的情況，襄陽市市場監(jiān)管局指派專人到當?shù)貐f(xié)調(diào)相關(guān)部門，協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。目前，已立案查處商標侵權(quán)案件23件，罰沒金額13.6萬元。