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增強質(zhì)量意識 推進高質(zhì)量發(fā)展 | 寵物產(chǎn)業(yè)漸成細分化科技化趨勢
2023-09-21 16:12 本文來源:中國消費者報•中國消費網(wǎng) 作者:孫蔚

中國消費者報報道(記者孫蔚)隨著養(yǎng)寵人群逐年遞增,以犬貓為主的寵物市場規(guī)模增長迅猛。得益于消費升級與貫穿養(yǎng)寵全生命周期的剛需屬性,寵物行業(yè)市場規(guī)模已進入千億時代,成為廣袤的藍海。在相關(guān)部門的規(guī)范指引以及行業(yè)頭部企業(yè)的努力下,寵物行業(yè)尤其是寵物食品行業(yè)不斷迭代升級,步入高質(zhì)量發(fā)展軌道。

不久前召開的第25屆亞洲寵物展吸引了超2200家參展商。資料圖片

行業(yè)發(fā)展增勢迅猛

據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹,我國寵物市場發(fā)展至今經(jīng)歷了早年起步階段的蓄勢期、制造業(yè)與新零售蓬勃發(fā)展的探索期以及現(xiàn)階段的高速發(fā)展期。相比成熟的歐美寵物市場來說,我國寵物市場還有較大增長空間,目前寵物行業(yè)年復(fù)合增長率始終保持在30%以上,增勢迅猛。越來越多的企業(yè)紛紛投身寵物市場,研發(fā)新產(chǎn)品、推出新服務(wù),消費者也有了更多元的選擇,寵物產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用日益凸顯。

京東發(fā)布的《中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》預(yù)計,今年我國寵物實體市場規(guī)模繼續(xù)擴大,養(yǎng)寵家庭規(guī)模將破億,從2022年的9800萬戶增至10565萬戶。白皮書稱,2022年,我國養(yǎng)寵家庭單只寵物的消費金額較2021年增長4.7%,而寵物主養(yǎng)寵的主要動機是“多一個陪伴”“增添生活情趣”和“治愈解壓”。

白皮書認為,在用戶趨勢上,線上寵物消費勢頭強勁,消費者更注重性價比,多元養(yǎng)寵成為常態(tài)。調(diào)查顯示,27%的貓寵物主養(yǎng)2只以上貓,18%狗寵物主養(yǎng)2只以上狗。在場景趨勢上,天然健康、真材實料、安全溯源、AI養(yǎng)寵等7大變化出現(xiàn)。具有儀式感的寵物生日蛋糕GMV同比增長超58%,寵物月餅銷量同比增長高達24倍。在品類趨勢上,烘焙糧、凍干糧成高增長賽道,老齡犬烘焙糧銷售額同比增長61倍,彰顯出強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

寵物食品消費占比超五成

寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求,具備高復(fù)購、低價格敏感、強黏性等特點。前瞻研究院報告顯示,2022年,寵物市場規(guī)模已增長至2706億元,其中寵物食品類目占比為51%。

中國飼料工業(yè)協(xié)會寵物飼料(食品)分會執(zhí)行會長王湘黔對記者表示,隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展和物質(zhì)水平不斷提高,寵物已經(jīng)成為人們生活的一部分。作為支撐寵物行業(yè)的基礎(chǔ),當前我國寵物食品產(chǎn)業(yè)規(guī)??焖僭鲩L,已經(jīng)步入高質(zhì)量發(fā)展的快車道,呈現(xiàn)出韌性強、潛力大、活力足的特點。

據(jù)王湘黔介紹,2018年至2022年,中國寵物食品行業(yè)許可證從226個增加到563個,生產(chǎn)企業(yè)近400家,增幅約兩倍,寵物食品產(chǎn)量從79萬噸增至123.7萬噸。與此同時,我國寵物食品的進口需求大幅增加,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部核發(fā)的寵物食品進口登記證超過1000個。

中國畜牧業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示,隨著消費升級,近年來寵物消費的食品市場份額有所降低,但2021年占比仍超51%。從消費金額來看,我國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)食品市場規(guī)模從2012年的157億元擴張至2021年的1282億元,復(fù)合增速達26%。

德邦證券認為,2023—2025年,預(yù)計我國城鎮(zhèn)寵物犬和寵物貓相關(guān)食品消費有望實現(xiàn)雙位數(shù)以上增長,其中寵物犬食品以16%的復(fù)合增速至1115億元,寵物貓食品有望以24%的復(fù)合增速擴張至1370億元。

目前,寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等,其中主糧是寵物的主要食品。根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù),2021年我國寵物食品市場規(guī)模約1282億元,其中主糧市場規(guī)模約892億元,占比達69.5%;零食市場規(guī)模次之,約為346億元,占比達27.0%;保健品目前仍處于發(fā)展初期,市場規(guī)模相對較小但增速較快,市場規(guī)模約45億元

高質(zhì)量、細分化、科技化成行業(yè)趨勢

“寵物行業(yè)正朝著高質(zhì)量、高端化、科技化、細分化的方向發(fā)展?!敝袊竽翗I(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會秘書長周春華認為,隨著行業(yè)逐漸走向成熟,科學養(yǎng)寵觀念逐漸得到普及,寵物主對寵物越來越重視,越來越追求高品質(zhì),養(yǎng)寵也會變得越來越精致,不同年齡段、不同體型、不同品種的寵物都會匹配不同的寵物食品。

上海寵幸寵物用品有限公司總裁呂少駿表示,寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢隨著經(jīng)濟環(huán)境及消費需求變化不斷迭代。一是寵物食品趨向于高端化。消費者對寵物食品的需求不再僅僅是滿足基本的飽腹需求,而是更加關(guān)注食品的品質(zhì)、口感和營養(yǎng)價值等方面。因此,高端化寵物食品市場前景廣闊。

二是寵物基礎(chǔ)研究投入加大。隨著人們更加關(guān)注寵物健康,市場需求正在反向推動寵物基礎(chǔ)研究能力的提高,企業(yè)、高校以及相關(guān)政府部門越來越重視寵物知識的積累和寵物人才的培養(yǎng)。

三是科技化和智能化成為新的發(fā)展方向。科技化的寵物食品和寵物用品能夠更好地滿足寵物的需求,而智能化的寵物產(chǎn)品也符合消費者在智能時代的追求。

衛(wèi)仕以寵物營養(yǎng)研發(fā)能力為驅(qū)動,打造了“透明可追溯、安全可控”的寵物營養(yǎng)全供應(yīng)鏈和先進的自有制造體系,逐步建立起橫跨寵物主糧、寵物營養(yǎng)品、寵物零食三大品類的產(chǎn)品矩陣,完成了線上線下多渠道布局。衛(wèi)仕通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,在深入了解寵物主人的需求和偏好后,推出了包括全價凍干糧、鮮肉烘焙糧、凍干營養(yǎng)補充劑在內(nèi)的一系列高品質(zhì)寵物食品和寵物營養(yǎng)品,市場反饋良好。

標準仍有進步空間

中國飼料工業(yè)協(xié)會會長李德發(fā)表示,當前我國寵物食品行業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段,取得了長足的進步,但仍然存在標準規(guī)范不夠健全、生產(chǎn)者質(zhì)量管理能力參差不齊等問題,希望行業(yè)堅持推進標準化生產(chǎn)管理,突破創(chuàng)新,共同創(chuàng)造寵物食品市場高質(zhì)量發(fā)展的未來。

據(jù)記者了解,此前,國內(nèi)并無與寵物食品相關(guān)的法律法規(guī),直到2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了《寵物飼料管理辦法》《寵物飼料標簽規(guī)定》《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》等,一系列政策的出臺進一步明確并規(guī)范了寵物食品的生產(chǎn)、經(jīng)營,提高了準入門檻,推動我國寵物食品行業(yè)規(guī)模和整體水平不斷提高。

但業(yè)內(nèi)人士指出,盡管政策的出臺填補了寵物食品生產(chǎn)、監(jiān)督管理等方面的空白,但寵物食品安全標準仍有進步空間。

我國現(xiàn)行標準僅對貓糧有8項營養(yǎng)素指標,且貓糧和狗糧的主要營養(yǎng)素指標相同,未有更具體的細項分類及規(guī)范。另外,目前我國貓糧的生產(chǎn)標準主要依照2014年發(fā)布的推薦性標準《GB/T 31217—2014 全價寵物食品(貓糧)》,非強制性標準。

為了推動行業(yè)健康發(fā)展,贏得消費者的認可,越來越多的行業(yè)頭部品牌主動站了出來,以自我為標準為行業(yè)打樣。

衛(wèi)仕于2021年在安徽蕪湖投建自有工廠,全方位開展寵物營養(yǎng)科學研究、原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、完善供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)。為了從源頭把控產(chǎn)品原料質(zhì)量,衛(wèi)仕搭建了紅薯種植基地、肉雞養(yǎng)殖基地等,通過數(shù)字化管理手段,實現(xiàn)“種養(yǎng)一體”自循環(huán)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)體系。

衛(wèi)仕蕪湖工廠基于ISO22000質(zhì)量體系,建立了全鏈路管控機制,通過產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)過程、成品檢驗各個階段的質(zhì)量管控,做到對產(chǎn)品品質(zhì)全過程覆蓋,借助自有寵物營養(yǎng)研究院的成果轉(zhuǎn)化提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力,進行適合中國寵物的食品配方開發(fā),同時工廠配備國內(nèi)頂尖的生產(chǎn)設(shè)施,采用醫(yī)用級的衛(wèi)生標準和最高標準的質(zhì)量控制手段,保障產(chǎn)品品質(zhì)。

責任編輯:趙英男