中國消費者報報道（記者王小月）“拉面哥”“丁真”“淄博燒烤”甫一出圈，就有企業(yè)和個人申請注冊與之相近似的圖形、文字商標。為了防范“李鬼”惡意搶注，很多企業(yè)不得不浪費大量資源注冊防御性商標，如正宗的“大白兔”奶糖就被迫注冊了一堆大灰兔、大黑兔、大花兔等商標，引發(fā)消費市場廣泛關注。

商標承載了一個品牌的知名度和商譽等，近年來，隨著我國經濟從高速增長階段向高質量發(fā)展階段轉變，市場競爭也正由規(guī)模擴張、價格競爭模式逐步轉向以品質化、差異化為核心的品牌競爭，消費模式逐漸由“產品消費”轉向“商標品牌消費”。知識產權的發(fā)展進程依賴于政策法規(guī)和市場環(huán)境的優(yōu)化，當然，也離不開消費者在認知、態(tài)度上的正向反饋。

“傍品牌”讓消費者難辨真?zhèn)?/strong>

當前，“傍品牌”現象層出不窮，讓不少消費者難辨真?zhèn)巍Ｒ詮V東小天才和深圳小天才為例，同在廣東，誰才是大家耳熟能詳的“小天才”？

2018年底，廣東小天才公司發(fā)現深圳小天才公司在全國多地以搭建展臺的方式銷售學習機，并在展臺上突出使用“小天才”“小天才科技”和“深圳市小天才電子有限公司”字樣，導致眾多消費者被誤導購買了深圳小天才產品，后續(xù)因存在產品質量問題引發(fā)投訴。

隨后，廣東小天才公司將深圳小天才公司訴至法院。深圳市中級人民法院認為，廣東小天才公司請求保護的知識產權效力穩(wěn)定，深圳小天才公司構成商標侵權及不正當競爭的可能性較高，被訴行為損害了廣東小天才公司的合法權益，不釆取行為保全措施會使廣東小天才公司的合法權益受到難以彌補的損害，且釆取行為保全措施不會損害社會公共利益。

“茶顏觀色”仍在北京南鑼鼓巷營業(yè)。王小月/攝

此類案例不勝枚舉。如“茶顏悅色”與“茶言觀色”，雷同的店面裝潢與店鋪名稱，讓很多消費者難辨“李逵”還是“李鬼”。2022年，“茶顏觀色”商標被北京市高級人民法院判決無效，一場持久的知識產權爭奪戰(zhàn)終于塵埃落定。但是《中國消費者報》記者近日在北京南鑼鼓巷看到，“茶顏觀色”奶茶店仍在營業(yè)。

中國社會科學院知識產權中心研究員李明德在廣東商標品牌發(fā)展論壇上提出，商標是商業(yè)中使用的標志，標志被使用在商品和服務上，消費者對品牌產生積極評價進而產生商譽，《商標法》保護的是標志所承載的商譽。商標權是一種市場競爭關系當中的權利，一定程度上商譽的范圍有多大，商標權的范圍就有多大。通常所說的“傍名牌”“搭便車”實際上便是在利用他人商標所承載的商譽?！鞍放啤毙袨榍趾α讼M者的合法權益，消費者本以為購買了知名品牌商品，實際上買到的只是外觀或功能相似的商品，損害了消費者的知情權和選擇權。

加強知識產權保護

根據《商標法》規(guī)定，商標惡意注冊主要包括兩種情況：一種是商標惡意搶注行為，主要是“傍名牌”“蹭熱點”以及搶注國家重大工程名稱、公眾人物姓名等；另一種是商標惡意囤積行為，大量囤積不以使用為目的的商標。

個別企業(yè)、個人通過搶注商標，將人名、熱點事件占為己有，只注冊不使用，待價而沽，真正的使用人只得高價贖買，嚴重影響了商標經營環(huán)境。而近似的商標也讓不少消費者難以區(qū)分，往往只能“啞巴吃黃連”，自認倒霉。

近年來，我國對知識產權保護重視程度不斷加深。國家知識產權局數據顯示，截至2022年底，我國有效商標注冊量達到4267.2萬件，商標品牌保護力度持續(xù)加大。2022年累計打擊惡意商標注冊37.8萬件，快速駁回搶注長津湖、全紅嬋等商標注冊申請1111件，主動宣告注冊商標無效1365件。

6月17日，作為第十三屆中國國際商標品牌節(jié)的重要組成部分，在“互聯網環(huán)境下的商標品牌保護”論壇上，國家知識產權局商標局審查一處副處長么勇談及近年來商標惡意注冊情況的變化時表示，隨著前端對惡意注冊進行更加準確的識別和快捷的規(guī)制后，一些企業(yè)也開始適應政策變化，調整自己的行為方式。現在的惡意注冊行為已經逐漸實現潛伏于每年數百萬商標注冊申請之中，很多惡意注冊行為人會謹慎利用不同經營主體注冊少量商標，規(guī)避大數據篩查和監(jiān)控，同時非常精準的規(guī)避任何一個企業(yè)的在先權利。

么勇介紹，《商標法》的修訂以及《關于規(guī)范商標申請注冊行為的若干規(guī)定》出臺，使得商標注冊部門打擊新趨勢下的惡意注冊有了更加明確的依據，可以在法律規(guī)章授權下，盡可能在簡便快捷的單方程序中判斷商標注冊申請的意圖。

多角度遏制惡意侵權

在日常消費過程中，不少假貨劣貨甚至能達到“以假亂真”的程度，一定程度上阻礙了消費者對于正版商標的保護行為。隨著互聯網發(fā)展，新技術、新產品日新月異，互聯網企業(yè)商標布局也面臨一定的困境。

騰訊科技（深圳）有限公司知識產權總監(jiān)望娟表示，不同于傳統(tǒng)企業(yè)，互聯網企業(yè)具有產品上線準備期短、產品功能迭代快、商品定性難等特點，決定了商標布局的難點。望娟認為，互聯網企業(yè)在商標布局時，除了布局核心類別，還要盡量覆蓋多種類別，通過申請覆蓋量來解決惡意注冊問題。

清華大學法學院副教授馮術杰表示，商標搶注的法律規(guī)制是一項系統(tǒng)工程，搶注的目的主要在于注冊商標獲利。有的公司甚至專門出資注冊了一大批商標進行銷售，一種是出售給被搶注人，被搶注人很多時候是在先權利人；另一種情況是囤積了大量商標進行買賣，這些商標不侵犯任何人的在先權利。他認為，多角度制止惡意侵權，“硬法”是對于市場準入代理人的能力進行設置，“軟法”是通過行業(yè)標準和職業(yè)紀律進行引導和監(jiān)督。

抖音集團商標及品牌管理總監(jiān)朱逢春表示，互聯網公司產品業(yè)態(tài)豐富，新業(yè)務新產品孵化速度快，需要使用較大數量的商標，而申請商標有必要的審查周期。因此，互聯網企業(yè)在注冊中需要前瞻性儲備商標，匹配后續(xù)業(yè)務的突發(fā)用標需求；互聯網新產品傳播快，容易被搶注，安排防御性注冊是保護新品牌最有效且成本最低的方式。

探索完善保護體系

互聯網環(huán)境下，如何通過技術手段進行商標保護？惡意注冊如何進行體系化治理？南京理工大學知識產權學院院長戚湧認為，“數智化”趨勢下，商標數據信息對品牌高質量發(fā)展可以起到助推作用。一是助力企業(yè)內部商標品牌管理各個環(huán)節(jié)，提升企業(yè)自身對其商標品牌運營狀態(tài)信息感知能力，實現從產品設計到市場推廣以及最終實現智能管理的多環(huán)節(jié)的聯動；二是商標數據信息有助于打破企業(yè)外部數據流通壁壘和信息屏障，促進企業(yè)間和行業(yè)范圍內商標數據信息的流通，優(yōu)化品牌運營狀態(tài)，提升商標品牌效益實現效果，最終實現高質量發(fā)展。

廣東省高級人民法院知識產權審判庭三級高級法官岳利浩表示，互聯網催生了網絡證據提取和采信，如電子收據、交易快照都可以作為新的證據類型，遠程取證、時間戳也作為新的取證手段。

近年來，人工智能、大數據、區(qū)塊鏈、元宇宙越來越多地走進公眾視野，數字經濟及其催生出的前沿技術正深刻改變著人們的生產生活方式，新類型的知識產權案件也隨之而來。

自從OpenAI公司推出ChatGPT引發(fā)現象級關注之后，各大互聯網公司都在研發(fā)生成式應用，質疑聲也隨之而來。生成式應用用于商標設計與廣告文案撰寫，如何判斷侵權責任？

在“互聯網環(huán)境下的商標保護”論壇上，百度集團法務部高級經理杜劍認為需要考量三個因素：首先要考量生成式應用平臺是否只是工具，如果是工具，適用于技術中立原則；其次，平臺是否對生成結果保留知識產權，如果不保留，平臺的責任會繼續(xù)降低；再次，作為平臺方，需要考量是否盡到了類似網絡服務提供者必要的注意義務，如用戶實名制審核、黃反過濾以及算法合規(guī)等。

中華商標協(xié)會會長馬夫表示，建立健全新技術、新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的知識產權保護規(guī)則，探索完善互聯網領域知識產權保護，研究構建數據知識產權保護規(guī)則，有利于推動商標品牌建設，實施商標品牌戰(zhàn)略，大力培育具有國際影響力的知名商標品牌并提升品牌國際影響力。