中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者 桑雪騏)8月9日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱 《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，2021年上半年，在各種利好因素刺激下，我國(guó)家電市場(chǎng)快速回暖，基本恢復(fù)至新冠肺炎疫情發(fā)生前的2019年同期水平。

市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)16.3%

2021年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模同比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正?！秷?bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額為4293億元，同比大幅增長(zhǎng)16.3%，除彩電和空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模略低于2019年之外，大部分家電品類超過了疫情前2019年同期水平。這體現(xiàn)出我國(guó)家電市場(chǎng)的巨大潛力和家電產(chǎn)業(yè)的能量。

2021年上半年家電市場(chǎng)各品類零售額情況

《報(bào)告》認(rèn)為，我國(guó)地域廣、市場(chǎng)大、消費(fèi)層級(jí)豐富、購買實(shí)力強(qiáng)等特點(diǎn)，為家電市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展提供了土壤。擴(kuò)大內(nèi)需成為促進(jìn)內(nèi)循環(huán)的重要方向，政府出臺(tái)了一系列促進(jìn)消費(fèi)的舉措，“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”被寫入2021年政府工作報(bào)告。在各地政府的支持下，以舊換新、家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等活動(dòng)層出不窮，助推家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

消費(fèi)趨向高端化、品質(zhì)化

2021年上半年，除個(gè)別產(chǎn)品外，家電產(chǎn)品均價(jià)普遍上漲。大家電中，彩電價(jià)格漲幅最大，同比增幅接近35%;洗衣機(jī)價(jià)格增幅最小，同比上升約8.8%。家電產(chǎn)品漲價(jià)的主要原因，一方面是全球疫情導(dǎo)致重要原材料價(jià)格上漲，芯片等核心部件緊缺;另一方面是我國(guó)居民生活水平提升，消費(fèi)者愿意為質(zhì)高價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品買單，而企業(yè)也更傾向于主推利潤(rùn)豐厚的高端產(chǎn)品。

2021年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)性消費(fèi)升級(jí)?！秷?bào)告》顯示，2021年上半年，我國(guó)8K電視零售量同比增長(zhǎng)超過500%;萬元以上高端冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過50%;洗衣機(jī)市場(chǎng)主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征;廚電從功能型走向顏值型，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電受歡迎。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高級(jí)化，產(chǎn)品功能高端化的同時(shí)，健康和智能成為家電市場(chǎng)的高頻詞，適應(yīng)新應(yīng)用場(chǎng)景的新產(chǎn)品滿足了多元化需求?！秷?bào)告》顯示，今年上半年，個(gè)人護(hù)理類和美容健康類生活家電保持高速增長(zhǎng)，線上個(gè)護(hù)類產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)18%。滿足母嬰用品洗滌特殊需求的迷你母嬰洗衣機(jī)、適合美妝產(chǎn)品存儲(chǔ)的美妝冰箱、利用超聲波等技術(shù)清洗蔬菜水果的果蔬機(jī)等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

家電網(wǎng)購滲透率繼續(xù)攀升

疫情深刻改變了人們的消費(fèi)方式，也對(duì)線上線下家電銷售比例產(chǎn)生了重大影響。2021年上半年，家電市場(chǎng)的網(wǎng)購滲透率繼續(xù)攀升。

《報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額為2303億元，比上年同期增長(zhǎng)20.4%，增速超過全國(guó)網(wǎng)購平均水平。在上半年4293億元零售額中，線上渠道貢獻(xiàn)率占53.65%，達(dá)2303億元，家電網(wǎng)購滲透率比上年提升了1.8個(gè)百分點(diǎn)。

近五年網(wǎng)購占整體家電市場(chǎng)比重情況

《報(bào)告》認(rèn)為，2021年下半年，家電市場(chǎng)將維持穩(wěn)中有升、穩(wěn)中提質(zhì)的總基調(diào)。從市場(chǎng)規(guī)?？?，全年恢復(fù)到2019年水平?jīng)]有太大懸念。此外，原材料短缺問題會(huì)在下半年有所減緩，企業(yè)將擁有更大的空間進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。裝修市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，下半年家電市場(chǎng)零售量的增幅預(yù)計(jì)要好于上半年。