中國消費者報報道（記者 孟剛）伴隨旅游快速復蘇，一系列旅游新特征正逐漸成為主流，諸如景點“劇本殺”等年輕人喜聞樂見的新玩法，憑借懸疑感、娛樂性、社交性等特征吸引了許多年輕人。甚至有人會專門為了某個“劇本殺”去一個城市旅游。為什么“劇本殺”會受到年輕人追捧?爆火的“劇本殺”背后，又將為整個文旅產業(yè)帶來什么樣的新體驗呢?

景點+“劇本殺”=新旅游

隨著“劇本殺”市場規(guī)模的蓬勃增長，它也帶動了其上下游產業(yè)鏈的發(fā)展。在北京、上海、成都等城市，涌現(xiàn)出與山莊、景區(qū)、民宿、劇場等文旅場景結合，包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。

5月24日，飛豬推出景點“劇本殺”旅游產品，把當下年輕人最喜愛的體驗游戲與旅游相結合，創(chuàng)新旅游產品內容，“景點‘劇本殺’專門選”在川渝目的地首發(fā)落地。據(jù)悉，首款飛豬定制“劇本殺”旅游產品，將設置在長江郵輪上，民國風主題的故事劇本，帶領玩家展開一次沉浸式的探秘體驗。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，在“劇本殺”門店數(shù)量上，成都位列全國第4位，重慶位列第12位。飛豬公關黃海蕾接受《中國消費者報》記者采訪時表示，數(shù)據(jù)顯示，四川和重慶在朋友閨密、家庭親子、團建會務等群體中都有很高的熱度，被網友評價為“既可野性十足也可軟糯滿盈”的神仙目的地，所以景點“劇本殺”產品首發(fā)川渝。

“年輕人當?shù)赖穆糜问袌稣l(fā)生很多新奇的變化。飛豬上的90后、95后消費者已經超過60%，飛豬會持續(xù)不斷地推出適合他們、吸引他們的旅游產品。”飛豬整合營銷負責人程沉公開表示。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前好多OTA網站已經有含“劇本殺”的線路在銷售，“劇本殺”旅游產品基本已經可以看作一次特色化旅游，相較于一般的“劇本殺”，由于時間更長，有的長達2-3天，成本顯而易見，所以價格也就更高，一個劇本的價格在688元與888元不等，并且因為一個劇本持續(xù)時間較長，所以需要提前預約。

而據(jù)記者了解，市場上已有諸多“劇本殺”品牌蓄勢待發(fā)，除了互聯(lián)網品牌“我是謎”外，“叁仟世界”“劇本部落”等加盟店已在全國遍地開花，而很多品牌也開始在“劇本殺”+沉浸式文旅項目上發(fā)力，在山西、青海、甘肅等地與政府合作打造了多個沉浸式文旅項目。

“劇本殺”旅游獲政策支持

記者了解到，自去年底綜藝節(jié)目《明星大偵探》第六季上線開始，“劇本殺”+文旅就成為備受關注的風口。從桌游室到體驗店，再到包吃包住的“劇本殺”實景場館，沉浸式體驗的浪潮之下，“劇本殺”+文旅的模式或許會成為其中的一個“爆點”。

文化和旅游部也在去年底出臺的《關于推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》中明確“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，提出引導和支持虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術在文化領域應用，支持文化文物單位、景區(qū)景點等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。這為方興未艾的沉浸式業(yè)態(tài)提供了政策支持，也讓業(yè)界對未來行業(yè)發(fā)展充滿信心。

據(jù)央視報道，目前我國“劇本殺”行業(yè)市場規(guī)模已突破100億元。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國共有6500余家“劇本殺”相關企業(yè)。

“在如此龐大的市場和年輕人的熱愛沖擊下，一場旅游的新模式開始誕生了——‘劇本殺’+文旅成為熱門。”北京工商大學旅游與營銷系副教授張運來接受《中國消費者報》記者采訪時指出，趣味性強、可玩性強、社交性強、受年輕人歡迎、有沉浸式體驗等，是人們提起旅游“劇本殺”時最常見的關鍵詞。

蘇州大學傳媒學院教授、新媒介與青年文化研究中心主任馬中紅在接受《中國消費者報》記者采訪時也指出，“劇本殺”無疑為當下生活在日常狀態(tài)的年輕人提供了想象和超越的游戲空間。大量“劇本殺”的故事框架虛構了時空，遮蔽了真實身份，留出肆意想象的游戲空間。這種時空和角色身份的轉換，從某種意義上來說，是解決關系緊張、釋放對峙情緒、獲得內心平衡的一種方法。

中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長范周撰文表示，“劇本殺”有著休閑、社交、個人表達等屬性，加上融故事、環(huán)境、服務于一體的體驗優(yōu)化，滿足了年輕人社交需求和新奇體驗，其火爆的根源在于抓住了年輕人對多元沉浸式體驗的追求。

張運來認為，有了劇情帶來的緊張感和沉浸式互動帶來的強社交，有了明確的項目定位和合適的運營團隊，“劇本殺”+文旅或許真的能為沉浸式旅游打開一扇新的大門。

沉浸式旅游需防隱憂

“沉浸式旅游演藝關鍵是要營造場景，使觀眾和演員、舞臺融為一體，讓觀眾獲得與眾

不同的體驗。”道略演藝產業(yè)研究院院長毛修炳撰文表示，現(xiàn)在年輕人越來越喜歡體驗新的、參與感強的東西，沉浸式體驗將成為重要的文旅業(yè)態(tài)之一。但“劇本殺”+文旅模式成為熱門后，什么樣的地方適合開展“劇本殺”類項目?能否收回成本甚至盈利?怎樣才能讓“劇本殺”和文旅結合得更加深入，實現(xiàn)利益最大化?還需要更多的研究。

而且就這一產品來說，縱觀整個行業(yè)，擴張速度很快，但幾乎都是分散經營，行業(yè)集中度低。從注冊資本上看，企查查數(shù)據(jù)顯示，占比高達96%的“劇本殺”提供方企業(yè)注冊資本在100萬元以內，3%的企業(yè)注冊資本在100萬-500萬元區(qū)間，注冊資本在1000萬元以上的，則僅占總量的1%。

此外，由于“劇本殺”仍為新興文化娛樂方式，目前處在無序發(fā)展階段，一些隱憂需要特別關注。

馬中紅表示，一方面，“劇本殺”故事設定中通常有兇案發(fā)生，硬核推理的“本格本”中兇手作案手法和作案工具，如毒藥殺人、槍支殺人、密室殺人等都要符合科學性和真實性;“變格本”雖然可以不受真實性約束，但巫術、詛咒、秘方殺人是常見情節(jié)，這對年輕人的生命教育將是一種挑戰(zhàn)。另一方面，“劇本殺”充斥著神秘、恐怖、離奇、驚悚元素，也難以避免暴力、血腥景象，與現(xiàn)實生活如此巨大的反差，容易令年輕人迷失自我，這值得我們關注和警惕。