中國消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者任震宇)4月14日,全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ與京東超市、京東零售云宣布達(dá)成全方位數(shù)據(jù)合作,雙方將進(jìn)一步完善對(duì)中國快消品消費(fèi)觸媒、消費(fèi)趨勢(shì)特征以及全渠道銷售全景分析,為品牌商和零售商戰(zhàn)略布局及調(diào)整提供強(qiáng)有力的決策支持,進(jìn)一步推動(dòng)零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2020年,受疫情影響,快消品市場(chǎng)及消費(fèi)趨勢(shì)都呈現(xiàn)出新的變化。雙方依托京東超市大數(shù)據(jù)以及尼爾森IQ用戶生命周期模型,精耕站內(nèi)消費(fèi)行為,細(xì)化消費(fèi)關(guān)鍵行為指標(biāo),為品牌商在京東超市的站內(nèi)運(yùn)營提供高效落地方案,助力品牌商構(gòu)建行之有效的線上運(yùn)營策略實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。
據(jù)悉,尼爾森IQ此次與京東超市、京東零售云就人、貨、場(chǎng)的全方位數(shù)據(jù)深入合作。通過人群畫像及消費(fèi)行為分析,一方面幫助品牌方更加了解消費(fèi)者變化及消費(fèi)者需求的變化,更好的幫助品牌商優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),并幫助品牌方更好的觸達(dá)精準(zhǔn)的消費(fèi)者,另一方面,結(jié)合京東超市消費(fèi)大數(shù)據(jù),構(gòu)建用戶生命周期模型,深挖品牌的優(yōu)勢(shì)和潛力,針對(duì)不同目標(biāo)人群,推薦提供不同的商品與服務(wù),為消費(fèi)者帶來更貼心便捷的消費(fèi)體驗(yàn);在“貨”的數(shù)據(jù)合作方面,雙方依托大數(shù)據(jù)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),幫助品牌商和零售商在日新月異的市場(chǎng)環(huán)境中更好地把握市場(chǎng)脈搏,并更好地幫助品牌方預(yù)測(cè)生產(chǎn),就爆品新品的資源分配和價(jià)格體系設(shè)置,給予科學(xué)有效的數(shù)據(jù)分析支持;針對(duì)“場(chǎng)”,雙方持續(xù)推動(dòng)全渠道數(shù)據(jù)打通融合,賦能品牌實(shí)現(xiàn)全渠道資源的有機(jī)分配和協(xié)同發(fā)展。
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