在中國(guó)傳統(tǒng)文化里，象征著美好吉利的紅色一直是重要場(chǎng)合的首選色，無(wú)論婚慶喜事還是傳統(tǒng)節(jié)日。鮮艷熱情的紅色，代表著人們對(duì)新年的美好祝福與希望。

在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的90后羅心雨說(shuō)，過(guò)年都會(huì)買(mǎi)一些紅色配飾，也會(huì)打破冬天的沉悶。家中的小音箱、空氣炸鍋也都選擇了紅色，看著就喜慶。

天貓趨勢(shì)中心數(shù)據(jù)顯示，紅色成為越來(lái)越多消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)?yán)锏闹髁魃＝衲甏汗?jié)前夕，紅內(nèi)衣、紅襪子、紅對(duì)聯(lián)等銷(xiāo)量環(huán)比迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，紅球鞋、紅文具、紅色手機(jī)殼、紅色寵物服等增速更是超過(guò)1000%。

對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，各種色號(hào)的口紅、眼影已是基礎(chǔ)款，紅色早餐機(jī)、筋膜槍也成為搶手的“年貨”。更有意思的是，在天貓平臺(tái)上，男性和女性一樣，都愛(ài)“紅色”，像AJ的潮鞋、JBL的音響、Gucci的手表、華為的手機(jī)，都推出了標(biāo)志性紅色款。

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》采訪發(fā)現(xiàn)，很多“穿紅衣”的年貨選的不是大紅色，而是“給荔紅”。中國(guó)美術(shù)學(xué)院專(zhuān)家分析認(rèn)為，與其他紅色相比，“給荔紅”艷麗不刺眼、飽和不沉悶，還可以有深淺之分，適合不同場(chǎng)合，所以受到各品牌歡迎。

“‘給荔紅’是一種希望，更是經(jīng)歷過(guò)疫情艱難一年后，中國(guó)人的美好祝愿。”中國(guó)美術(shù)學(xué)院色彩研究所所長(zhǎng)、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋建明表示。他曾經(jīng)為上海世博會(huì)中國(guó)主題館設(shè)計(jì)了令人難忘的“中國(guó)紅”。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化里，紅色一直是重要場(chǎng)合的首選色。“如今，‘給荔紅’變得時(shí)尚，更符合年輕人的愿望，所以我們選擇它作為未來(lái)的流行趨勢(shì)”，天貓新文創(chuàng)負(fù)責(zé)人莫寧表示。

“‘給荔紅’里有三個(gè)力，希望2021年三倍給力。”有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“給荔紅”諧音“給力”，讓人感覺(jué)很溫暖。

奢侈品中國(guó)聯(lián)盟顧問(wèn)、時(shí)尚專(zhuān)家張培英對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示，紅色在中國(guó)是喜慶的顏色，也是一種基本色，“給荔紅”也是大紅色的延伸和發(fā)展。

“給荔紅“成為流行色。資料圖片

紅色限定款受青睞

不同年齡消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)喜好也不同。數(shù)據(jù)顯示，80后愛(ài)買(mǎi)紅色的圍巾、茶酒和零食，95后則愛(ài)買(mǎi)紅色的內(nèi)衣、彩妝和手工藝品。

國(guó)人對(duì)紅色的喜愛(ài)，在2021年央視春晚上也可見(jiàn)一斑，紅色主題讓喜慶感加倍，楊冪、佟麗婭、周冬雨、金晨、王一博等藝人都身著紅色禮服。

為了迎合中國(guó)消費(fèi)者，牛年春節(jié)，各大奢侈品牌也推出以紅色為代表色的的限定款來(lái)慶賀新一年的到來(lái)。

LV牛年的新年限定系列，經(jīng)典的老花元素變紅花。萌蠢的劈叉小牛形象出現(xiàn)在一系列牛年限定款上，包括圍巾、發(fā)帶、手鏈等多種配飾，其中最受關(guān)注的是一個(gè)劈叉牛坐在LV經(jīng)典小箱子上的收納盒，雖說(shuō)它在官網(wǎng)上被定義為收納盒，但因其長(zhǎng)寬高均不足20cm，被許多網(wǎng)友戲稱(chēng)為“儲(chǔ)蓄罐”。

高奢品牌GIVENCHY的新年特別系列，無(wú)論是模特大片還是設(shè)計(jì)都頗具視覺(jué)沖擊感，整體以牛的藝術(shù)形象為主元素，將抽象牛形圖案裝飾在衣服上，整體沿襲了神秘酷感又不失個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

Fendi全線產(chǎn)品都結(jié)合新年紅而設(shè)計(jì)，戒指、耳環(huán)、手拿包等都以酒紅色和溫暖的大紅配色，將粉色調(diào)及傳統(tǒng)花卉元素相搭配，中國(guó)紅、花卉刺繡等代表喜慶和中國(guó)春節(jié)的元素融入到了設(shè)計(jì)中，凸顯中式韻味。而B(niǎo)urberry經(jīng)典的英倫格紋則變成紅色系，增添節(jié)日氛圍。

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》在快時(shí)尚品牌ZARA官方旗艦店看到，店鋪增設(shè)了“新年系列”服飾，史努比、米老鼠等印花也變成了紅色。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授賈璽增對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示，人們對(duì)紅色的喜愛(ài)，除了歷史原因外，也與當(dāng)下中國(guó)文化復(fù)興密不可分。我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，很多國(guó)際大牌都在將紅色設(shè)計(jì)變?yōu)榱餍袝r(shí)尚。為了更好地實(shí)現(xiàn)本土化，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)際品牌在設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素，這會(huì)成為一種趨勢(shì)。

鮮艷熱情的紅色，占據(jù)各大彩妝品牌柜臺(tái)。王小月/攝

國(guó)潮跨界 牛氣出圈

近年來(lái)，傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流的結(jié)合，讓國(guó)潮風(fēng)格正在演變?yōu)楫?dāng)下最受年輕人喜愛(ài)的潮流之一。各大品牌也努力解鎖“國(guó)潮”新潮有趣的內(nèi)涵，結(jié)合春節(jié)喜樂(lè)的節(jié)日氛圍，讓國(guó)潮“潮”出圈。

李寧作為中國(guó)品牌開(kāi)創(chuàng)國(guó)潮風(fēng)格的創(chuàng)始者之一，今年新春推出了“日進(jìn)斗金”系列服飾，包括T恤、衛(wèi)衣、長(zhǎng)褲，以黑紅色調(diào)為主搭配日進(jìn)斗金字樣，配以中國(guó)元素圖案。值得一提的是，其中一款衛(wèi)衣領(lǐng)口還運(yùn)用了盤(pán)扣設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化及年味視覺(jué)化呈現(xiàn)，寓意新的一年平安順利多福。

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》在李寧官方旗艦店看到，“日進(jìn)斗金”系列服飾顏色為白、紅、黑三色，其中，紅色款顯示“暫時(shí)缺貨”。相較于常見(jiàn)的“黑白配”，紅色款更受青睞。

很多品牌設(shè)計(jì)，將牛和中國(guó)紅穿在身上，用刺繡、剪紙等形式呈現(xiàn)“牛氣沖天”“扭轉(zhuǎn)乾坤”等設(shè)計(jì)主題，成為當(dāng)季最熱銷(xiāo)的新年款。

CBNData聯(lián)合淘寶直播發(fā)布《2021年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，85后、90后是年貨節(jié)期間國(guó)潮服飾消費(fèi)的堅(jiān)定擁躉，95后群體規(guī)模雖然不大，但增速明顯，是國(guó)潮服飾的潛力群體。在顏色選擇方面，國(guó)潮愛(ài)好者對(duì)紅色的喜愛(ài)最為明顯。

張培英認(rèn)為，今年是牛年，“牛”在十二生肖中的寓意和象征性，都是非常具有積極意義的。這也是很多商家和品牌著力在新的一年推出生肖系列元素的一個(gè)關(guān)鍵因素，不少品牌都在主打中國(guó)元素，已經(jīng)被消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可和接受。無(wú)論從中國(guó)色彩還是中國(guó)元素，所有品牌都愿意擁抱有中國(guó)情懷的元素和文化。(王小月)