中國消費者報報道  隨著國內(nèi)疫情逐步得到控制，接下來如何用“五一”小長假激發(fā)消費的潛力也成為各地市場推進重點。

　　上海市將從五月開始，舉辦“五五購物節(jié)”，提出“千企萬店五五折起”。

　　為此，上海市消保委制定了從今年4月貫穿至年底的《凝聚你我力量·讓消費更溫暖行動方案》。其中，“2020體驗上海”以消費新趨勢中“定制、體驗、智能、時尚”四大熱點為引領，是行動方案中的重要舉措。

　　4月28日，上海市消保委與小紅書達成戰(zhàn)略合作，小紅書成為“2020體驗上海”指定體驗分享平臺，將發(fā)揮“種草社區(qū)”特質，通過優(yōu)質創(chuàng)作和直播、Vlog、圖文等方式線上種草反哺線下，雙方協(xié)力將“2020體驗上海”消費體驗館打造成上海新的城市打卡熱門地標。

　　上海市消保委此次公布的21個消費體驗館中，包括星巴克臻選上海烘焙工坊、朵云書院旗艦店、樂高品牌人民廣場旗艦店、BMW上海體驗中心等潮流店鋪，也包括文化韻味十足的蔓樓蘭海派旗袍、歷史沉淀深厚的愚園百貨、科技感十足的華為智能場館等，都是小紅書社區(qū)里上海的熱門探店打卡地點。

　　據(jù)小紅書合伙人曾秀蓮介紹，一、二線城市的年輕用戶是小紅書主力人群，他們充滿好奇心能夠欣賞美好事物，更重視體驗。在小紅書種草后，用戶想要獲得滿足感，必須回到現(xiàn)實生活中體驗，消費鏈條才完整。而這群年輕人在“探店”上有很強的行動力。

　　數(shù)據(jù)顯示，4月份，小紅書上“探店”關鍵詞的單日搜索量相比2月份上漲440%，線下消費回溫明顯，種草社區(qū)起到了引領和引爆作用。

　　探店筆記、探店直播作用就在于，通過他人現(xiàn)場體驗分享的內(nèi)容，讓用戶能夠先有消費的體驗，產(chǎn)生消費的動機和需求，最終推動用戶到店消費。“體驗在線化”也讓小紅書在疫情后線下消費的復蘇回溫中充分發(fā)揮了作用。

　　在促進在線經(jīng)濟發(fā)展的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過直播、線上反哺線下的方式促進消費。

　　線上線下聯(lián)動也得到進一步體現(xiàn)。4月28日，專業(yè)運動超市迪卡儂宣布，旗下150家門店聯(lián)手天貓，支持到店自提。其中上海曹楊店、五角場店上線附近3公里范圍內(nèi)可2小時達，最快半小時達服務。

　　消費者只要打開迪卡儂天貓旗艦店下單，由就近的迪卡儂門店發(fā)貨、餓了么配送。此外，迪卡儂還打通了線上、線下的會員權益和積分體系，線上買單可享受同等會員優(yōu)惠并積分。

　　迪卡儂方面表示，這是迪卡儂邁向數(shù)字化轉型的重要一步，今后還將把這些模式拓展到更多門店，給用戶帶來更好的消費體驗。

　　今年3月以來，在促消費、擴內(nèi)需的政策導向下，全國已有多地政府推出了消費券等鼓勵性政策，累計金額超過56億元，涵蓋餐飲、文旅、健身等生活眾多方面。

　　各大電商平臺也推出各類補貼，以此吸引消費者。4月28日，蘇寧深化與阿里巴巴戰(zhàn)略合作，在“聚劃算”百億補貼的基礎上，將追加100億，打造“雙百億補貼”聯(lián)盟。這也意味著，今后百億補貼的商品數(shù)量及補貼力度，都將迎來“雙倍”增長。

　　據(jù)悉，4月30日0點起，聚劃算百億補貼“蘇寧易購專場”將正式開賣，首批“雙百億補貼”商品將包括蘋果、華為、美的、海爾、小米等家電3C大牌主打品。　　(王小月)