中國消費者報北京訊（記者王小月）7月3日，北京市商務局發(fā)布的關于申報2024年老字號傳承發(fā)展項目的通知顯示，為進一步助力北京市老字號高質(zhì)量發(fā)展，擦亮老字號金名片，北京市將支持老字號門店建設，支持老字號新建或改造門店，鼓勵老字號發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，營造新場景，升級門店形象。內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設備購置。

同時，北京市支持老字號提升數(shù)字化水平。支持開展直播銷售等營銷模式創(chuàng)新，內(nèi)容包括直播場景化改造、直播軟硬件及相關信息化設備購置；支持老字號保護傳承，支持老字號博物館、品牌館、傳承人工作室、品牌展廳等的新建或改造，鼓勵挖掘、宣傳、展示老字號文化和技藝，內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設備購置。

此外，北京市還支持老字號開展產(chǎn)品創(chuàng)新，支持老字號進行新產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，形象包裝升級；支持老字號跨界合作，與其他品牌聯(lián)動開發(fā)蘊含傳統(tǒng)文化或時尚元素的滿足當代需求的產(chǎn)品，內(nèi)容包括軟硬件設備購置；支持老字號集合展示空間建設，鼓勵打造老字號集聚區(qū)，支持建設或升級改造老字號集合店，內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設備購置。

在政策推動的背后，北京的老字號企業(yè)正多元發(fā)展。6月，北京老字號協(xié)會舉辦第九批北京老字號頒牌儀式，向新一批認定為北京老字號的企業(yè)頒發(fā)牌匾和證書，王府井集團、紫光園、四川飯店等13家企業(yè)加入北京老字號。

在老字號企業(yè)種類豐富的同時，數(shù)量也有著明顯增幅。2023年3月，北京老字號企業(yè)數(shù)量達223家。截至今年5月，北京老字號已有259家品牌企業(yè)。

在新時代的需求下，北京老字號紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品，延展品牌生命力。其中，吳裕泰推出冰激凌、冷飲等創(chuàng)新產(chǎn)品；內(nèi)聯(lián)升開設“大內(nèi)•宮?！笨Х鹊辍献痔柶放朴眯袆訉崿F(xiàn)與消費者的更多互動，增加消費者的文化體驗，從而推動老字號品牌的傳承發(fā)展。