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上海2023年規(guī)模以上廣告企業(yè)營收達(dá)2943.8億元
2024-04-11 17:30 本文來源:中國消費(fèi)者報(bào)•中國消費(fèi)網(wǎng) 作者:劉浩

中國消費(fèi)者報(bào)上海訊(記者劉浩)4月10日,2024年“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會在普陀區(qū)數(shù)字廣告園區(qū)召開。記者從會上獲悉,2023年上海規(guī)模以上廣告企業(yè)營收達(dá)2943.8億元,創(chuàng)歷史新高,同比增長23.7%,占全國的23.2%;已有1.7萬戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍;全國約1/4龍頭廣告企業(yè)來自上海,產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級位列全國廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)級地區(qū)。

記者了解到,近年來,上海廣告業(yè)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主攻方向,“技術(shù)+創(chuàng)意”雙核驅(qū)動(dòng),積極構(gòu)建“數(shù)字賦能、創(chuàng)新引領(lǐng)、業(yè)態(tài)融合、跨圈聯(lián)動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占總發(fā)布收入比高達(dá)85.3%。

上海的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)成果豐碩。截至目前,嘉定、普陀、青浦、徐匯、浦東、楊浦、黃浦、靜安、長寧、寶山等10個(gè)區(qū)已累計(jì)創(chuàng)建各類廣告園區(qū)15家,上海市共計(jì)10個(gè)區(qū)年廣告營收超過100億元,占到全市年廣告營收的90%,產(chǎn)業(yè)集聚成效顯著。

據(jù)上海市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰介紹,“十四五”以來,上海市聚焦高質(zhì)量發(fā)展,推進(jìn)廣告業(yè)智能化、集約化、國際化發(fā)展,上?!皣H數(shù)字廣告之都”建設(shè)取得全新成效。上海市市場監(jiān)管局優(yōu)化升級推出廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策“服務(wù)包”,充分釋放政策紅利。在市場監(jiān)管總局和上海市相關(guān)部門的支持推動(dòng)下,上海首創(chuàng)在營業(yè)執(zhí)照增加“數(shù)字廣告”相關(guān)經(jīng)營范圍表述,2023年上海市已有1.7萬戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍;廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)(工種)被列入《上海市急需緊缺高技能人才職業(yè)(工種)目錄》,將按規(guī)定享受上海市人才引進(jìn)等政策支持;廣告業(yè)納入《上海市服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)指導(dǎo)目錄》,為本土廣告企業(yè)出海提供專項(xiàng)資金支持,上海市首批5家廣告企業(yè)已獲得逾百萬元資金支持。

張紅冰還介紹了上海市推動(dòng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的12項(xiàng)舉措,從加強(qiáng)政策宣傳、落實(shí)“十四五”規(guī)劃、鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、強(qiáng)化人才培養(yǎng)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、提升國際化服務(wù)能力、推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升廣告作品質(zhì)量、加強(qiáng)公益廣告宣傳、倡導(dǎo)包容審慎監(jiān)管12個(gè)方面推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)能級提升,持續(xù)營造良好的營商環(huán)境。

據(jù)介紹,作為上海全球投資促進(jìn)大會的新增重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分賽道,首屆“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會的成功召開,提振了廣告市場主體的投資信心,為上海廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動(dòng)能。上海廣告業(yè)將繼續(xù)以一流的投資環(huán)境、強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,吸納海內(nèi)外更多優(yōu)秀企業(yè)、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)選擇上海、投資上海、扎根上海,共同分享上海投資發(fā)展機(jī)遇,共創(chuàng)美好新未來。

責(zé)任編輯:張林保