中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者孫蔚）2月19日，小紅書(shū)發(fā)布《2024小紅書(shū)春節(jié)煙火氣生活報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），“上新”“煙火氣”成為過(guò)年生活關(guān)鍵詞，英歌舞、打鐵花、嬉魚(yú)燈、舞龍舞獅等傳統(tǒng)文化煥新出圈，人們的參與和分享讓傳統(tǒng)文化更新活化、融入生活。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，小紅書(shū)上“年夜飯”相關(guān)筆記發(fā)布總數(shù)近500萬(wàn)篇，同比去年增長(zhǎng)了140%，“龍里龍氣年夜飯”的話(huà)題閱讀量超過(guò)1億。

《報(bào)告》顯示，今年春節(jié)，拜年文案、財(cái)神壁紙、全家福拍照靈感成為備受歡迎的“新過(guò)年三件套”。超過(guò)3500萬(wàn)人在小紅書(shū)搜“拜年文案”，送出自己真摯的祝福；搜“全家?！钡娜藬?shù)超過(guò)500萬(wàn)人。

春節(jié)期間，“爆改”在小紅書(shū)上成為出圈“新年景”。數(shù)據(jù)顯示，從大年三十到正月初七，“爆改”相關(guān)筆記發(fā)布量近100萬(wàn)篇，“爆改妝容”“爆改爸媽、爺爺奶奶”“爆改新中式”關(guān)注度居高不下，作品也層出不窮。

春節(jié)期間，小紅書(shū)旅游類(lèi)相關(guān)筆記同比去年增長(zhǎng)近70%，雍和宮、景德鎮(zhèn)、地壇、迪士尼、環(huán)球影城成為小紅書(shū)春節(jié)期間最受歡迎的前5大景點(diǎn)。廣東普寧、湖南瀏陽(yáng)、安徽瞻淇、北京地壇、南京珍珠泉、廣東江門(mén)等地成為小紅書(shū)網(wǎng)友們“種草”“打卡”傳統(tǒng)年俗的首選目的地。

其中，大量傳統(tǒng)非遺活動(dòng)在小紅書(shū)上出圈?！秷?bào)告》顯示，嬉魚(yú)燈筆記發(fā)布量增加2倍，逛廟會(huì)筆記發(fā)布量增長(zhǎng)2倍，英歌舞筆記發(fā)布量增長(zhǎng)7倍，打鐵花筆記發(fā)布量增長(zhǎng)14倍，舞龍舞獅筆記發(fā)布量增加19倍。