中國消費者報報道（記者張文章）熱門餐廳等位上千桌，廟會大集人頭攢動。甲辰龍年福建各地“龍味十足”，春節(jié)消費市場一路火力全開。福建省以“跨年迎新”為主題，聚集年貨、年禮、年味，多場景布局、多業(yè)態(tài)融合，組織開展各類主題活動2500多場，政銀企發(fā)放消費券和消費補貼超1.5億元。商圈、住餐、街區(qū)、景點等客流量攀升，各地商家搶熱點、促消費、激活力，消費市場熱力十足，點亮消費市場“開門紅”。據(jù)銀聯(lián)系統(tǒng)統(tǒng)計，春節(jié)期間（2月9日—16日），福建省線下交易總規(guī)模同比增長16.5%；大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，福建省網(wǎng)絡零售額同比增長15% ；商務部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，福建省279家重點零售、餐飲企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額同比增長7.4%。

重點商圈人氣火爆

在廈門中山路體驗“騎樓里的中國年”新春游園會，在SM廈門商業(yè)城“尋龍打卡”接好運，在泉州開元盛世購物廣場迎接“開元盛世新春游園嘉年華”……福建省各大商圈、購物中心推動消費場景創(chuàng)新，“‘龍’情盛意”為市民游客送上了一道道“熱辣滾燙”的“消費+”跨界體驗大餐，做足年味拉滿氛圍感。商場、特色街區(qū)客流迎來新高峰，核心商圈銷售增幅顯著。

春節(jié)期間福州地鐵、公交全免費，拉動更多客流，其中福州東百中心、倉山萬達廣場、東二環(huán)泰禾廣場等重點商圈開展線下主題促消費活動370多場次，吸引客流1960萬人次，拉動消費超8億多元。廈門市聚焦“商業(yè)+X”，在各大商圈推出快閃、插畫展等大展，助力新場景消費體驗。中華城、寶龍一城、磐基中心等47家主要綜合體、商場總客流量800多萬人次，同比增長11.9%。泉州市各大百貨商場和購物中心紛紛打出“世遺泉州”牌、“龍年文化”牌，延長節(jié)日營業(yè)時間；泉州鯉城區(qū)各大商場閩南節(jié)日氣氛拉滿，積極吸引古城游客消費；泉州豐澤區(qū)中駿世界城設置舞獅迎新歲表演和南音藝術展示，舉辦新春花燈文化節(jié)，設置傳統(tǒng)非遺市集；晉江萬達廣場聯(lián)合五店市景區(qū)，舉辦禧獅共舞會，打卡送好禮、親子龍年創(chuàng)意燈籠DIY，創(chuàng)新節(jié)日消費場景。據(jù)統(tǒng)計，泉州開元盛世、中駿世界城、萬達廣場春節(jié)長假前3天，單店日均消費達1.5萬人次以上，同比2023年增加10%，購物廣場內(nèi)餐飲等單店銷售額同比增長15%。另外，莆田市組織重點商圈開展買贈、滿減、抽獎等各類促銷活動，重點商圈帶動消費超2億元，增長約25%。龍巖市萬寶廣場、萬達廣場等中心商圈客流量同比增長25%，銷售額同比增長14.3%。

餐飲消費高位增長

福建各地結合年夜飯、家庭宴需求旺盛特點，積極推動閩菜館和重點酒店開發(fā)年夜飯優(yōu)惠套餐，提供“春節(jié)不打烊”、線上點餐、市民自提等多種便利用餐服務。結合“一縣一桌菜”開展美食嘉年華、特色民俗等活動，年夜飯市場呈現(xiàn)“菜品多、人氣旺、銷售火”特點。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，福建省生活服務到店消費（涉及吃、住、游、娛場景）同比去年增長82.1%，較節(jié)前一周日均消費環(huán)比增長73.8%。其中餐飲堂食同比增長63.7%；酒店住宿較去年增長155.7%。

福州市組織開展“福州年 最有福”閩都福味餐飲促消費活動，通過搶券、滿減、信用卡、數(shù)字人民幣等方式，組織各大商圈、電商平臺、餐飲企業(yè)和有關縣（市）區(qū)積極參與。相關金融機構投入超過600萬元資金，開展促餐飲消費活動共計20項。經(jīng)抽樣測評，春節(jié)期間福州85家餐飲企業(yè)，營業(yè)額同比增長13.3%。據(jù)廈門市餐飲行業(yè)協(xié)會介紹，春節(jié)期間，廈門市大型餐飲企業(yè)大多均需提前預訂，在眾多餐飲企業(yè)中，海鮮酒樓同比增長18%，自助海鮮餐廳同比增長40%，特色閩南餐廳同比增長50%。春節(jié)8天，廈門市餐飲企業(yè)營業(yè)額10.57億元，較去年同期增長12.2%。泉州市聚焦古早味、老記憶，舉辦“城南廟會•煙火家味”美食市集活動，面向游客推出《泉州宴》推薦菜單，泉州榮譽酒店、食錦記、豐鯉樓等主要酒店營業(yè)額增長30%-40%。莆田市結合展會、年貨節(jié)等舉辦“品美食、看繁花”等10多場特色美食嘉年華活動，全市重點監(jiān)測的17家餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長30%。

網(wǎng)絡消費釋放活力

“春節(jié)不打烊”引燃網(wǎng)絡銷售熱潮。福建圍繞“年貨福品”“新春煥新”主題，聚焦“數(shù)商興產(chǎn)”“數(shù)商興農(nóng)”“數(shù)商興貿(mào)”，開展“2024網(wǎng)上年貨節(jié)”系列活動。對接東方甄選直播，對福建省老字號、農(nóng)副產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品和人文歷史做重點展示。福建省有關部門聯(lián)合開展“三浦并臻—新春文化大集”活動，開展“福建真有浦”新春線上促銷活動，邀請網(wǎng)絡達人、帶貨主播、網(wǎng)紅等開展“福品送親人，全家享福品”電商帶貨。聯(lián)動美團、餓了么等本地生活頭部平臺，發(fā)動百萬優(yōu)質(zhì)商戶共同讓利促銷。

各地積極組織本地電商龍頭企業(yè)開展直播帶貨、線上主題營銷等活動，促進新春線上消費。福州舉辦2024福州全民消費節(jié)，聯(lián)動近百個消費業(yè)態(tài)品牌商家，發(fā)放超萬張各類消費券且總體核銷率70%以上，為市民帶來衣食住行玩全方位、沉浸式的消費體驗。福州組織樸樸、永輝生活、京東到家等電商平臺設置年貨節(jié)促銷專區(qū)，開展優(yōu)惠券、秒殺等促銷活動，全市實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額24.63億元，同比增長11.5%。泉州市充分利用線上資源優(yōu)勢，開展重點產(chǎn)業(yè)直播活動，在網(wǎng)絡上全面打響“國潮泉州”“泉州優(yōu)品”區(qū)域品牌。安溪縣舉行官橋年貨直播活動，直播3小時，累計觀看87.41萬人次，銷售金額達137.85萬元。寧德組織各電商主播、達人、網(wǎng)紅開展直播送“福”活動。

福建促消費政策接連“上新”，持續(xù)打響“全閩樂購”品牌，撬動汽車、家電等大宗消費回升。廈門市打造的“廈門全城嗨購•2024消費節(jié)”持續(xù)升溫，開展新能源汽車促銷+線上智能家電展銷。泉州石獅開展“五在石獅”第一期汽車購車補貼，南安開展第四批購車補貼，共有1000多個補貼名額，最高補貼4000元；莆田投入數(shù)百萬元開展汽車補貼活動，發(fā)放燃油汽車、新能源汽車購車消費補貼；平潭綜合實驗區(qū)投入購車補貼資金40萬元，組織汽車經(jīng)銷企業(yè)開展汽車補貼促消費活動。

福建省相關部門啟動生活必需品市場監(jiān)測日報制度，督促各地針對節(jié)日市場需求，組織大型商超、批發(fā)市場、電商平臺等保供骨干企業(yè)，擴充庫存、豐富商品種類，保障肉禽蛋菜等生活必需品市場穩(wěn)定；推動商超電商、外賣快遞企業(yè)、農(nóng)貿(mào)市場等“能開盡開”，指導樸樸超市、永輝生活等線上配送平臺穩(wěn)定騎手運力，及時服務到家。春節(jié)期間，福建省肉蛋菜等主要生活必需品市場供應品種齊全、商品供應充足、價格基本穩(wěn)定。