中國消費者報報道（記者孟剛）2月18日，文化和旅游部發(fā)布的2024年春節(jié)假期文化和旅游市場情況顯示，春節(jié)假期8天，國內旅游出游4.74億人次、國內游客出游總花費6326.87億元。多個旅游平臺發(fā)布的數據顯示，龍年春節(jié)旅游市場火爆，其中，返鄉(xiāng)團聚后再合家出游成為今年春節(jié)的新趨勢。

長途游增長明顯

消費者假期出游半徑大幅擴大。2月17日，飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報》顯示，龍年春節(jié)國內游預訂量大幅超越2019年同期，同比2023年增加近10倍，其中中長線游同比增長超3倍、自由行平均旅行日期提升30%、出境游創(chuàng)下近4年峰值。

馬蜂窩大數據顯示，春節(jié)假期，長途旅行相關訂單占比超過65%，超70%的游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達37.7%。

途牛發(fā)布的《2024年春節(jié)旅游消費盤點》顯示，長假使更多游客選擇了國內長線游。進入假期后半程后，錯峰、避峰需求快速釋放，周邊游出游人次迎來顯著增長。從出游天數上來看，更多游客選擇4天或5天的出游行程，出游人次占比分別為21%和17%。此外，有近11%的游客選擇了短途一日游的出游方式。

飛豬數據顯示，“過雪年”預訂量同比2023年增長105%。資料圖片

文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，春運開始以來，“南北互換、東西互跨”特征顯著，北方居民紛紛南下，南方居民到北方滑雪、賞冰成為新時尚。其中，飛往廣東、海南、福建等南方地區(qū)過年的“避寒游”，以及飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區(qū)的“過雪年”最為火爆。而來自飛豬平臺的數據還顯示，除了“過雪年”，“古都游”也備受青睞，預訂量同比2023年增長115%。

尚游匯文旅董事長鐘暉認為，由于此次春節(jié)有8天假期，久未出行且以家庭為主的群體成為國內長線游的主力軍，同時也帶火了云南、海南、東北等傳統旅游目的地。

國內旅游市場“熱情洋溢”，國外旅游市場同樣“如火如荼”，熱度超過2023年國慶假期。近段時間，多國簽證利好消息不斷，國內游客出境游熱情高漲。馬蜂窩大數據顯示，加入免簽行列的“新馬泰”躋身出境游熱門國家前5。途牛發(fā)布的數據顯示，春節(jié)出境游熱門目的地中，泰國、馬爾代夫、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、日本、阿聯酋、法瑞意連線出游熱度排名靠前。

出境游的距離顯著拉長，熱門目的地由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展?！靶埋R泰”持續(xù)火熱，歐洲、美洲、澳洲、非洲的熱門目的地快速崛起。泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡等出境游熱門目的地熱度不減。同時，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預訂量同比2023年增長近15倍。

此外，全球自駕游平臺租租車發(fā)布的《2024春節(jié)全球自駕游報告》顯示，2024年春節(jié)期間國際租車訂單同比增長730%，港澳游客北上訂單環(huán)比增長246%，平均用車時長達5.2天。租租車聯合創(chuàng)始人李斌表示，今年春節(jié)有著“史上超長假期”，海外目的地也看中這一機遇，想抓住假期的風口，分享春節(jié)“紅利”。從目前數據來看，這個春節(jié)的自駕游市場很熱鬧，也很成功。在免簽政策加持下，預計今年出境游市場還將繼續(xù)升溫。

團圓旅行全都要

返鄉(xiāng)和親朋好友團聚過后，全家來一次周邊或長途自駕游，亦或是一次頗具性價比的錯峰出境游，成為今年春節(jié)家庭出行的熱門選擇。

馬蜂窩發(fā)布的數據顯示，今年春節(jié)與往年不同，年輕人在“團圓”和“旅行”之間選擇“全都要”，而“家庭親子人群”依舊是春節(jié)出游主力軍，占比達45%，

途牛發(fā)布的數據顯示，春節(jié)出游客流從2月7日起逐步攀升，出游高峰期更多地集中在2月10日（大年初一）至2月13日（大年初四）。從客流趨勢上來看，游客更傾向于先和家人一同守歲迎新，隨后再帶上長輩和孩子外出旅游，其中3人至4人或5人至6人結伴出游最為常見，出游人次占比分別為37%和24%。

同程旅行發(fā)布的《2024春節(jié)假期旅行消費報告》顯示，在長達8天的假期里，許多游客選擇前半程返鄉(xiāng)探親、后半程出門旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅行者的關注。

大年初一，平遙古城內人流如織。孟剛/攝

“我專門換上了旗袍來平遙古城看燈會，看古代縣衙表演，逛逛市集，真有一種穿越回古代的感覺?！贝汗?jié)到山西旅游的張女士告訴《中國消費者報》記者，大年初一她就帶著家人趕到平遙古城，體驗濃厚的文化氛圍。

春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得眾多中小城市“老家游”火熱。去哪兒發(fā)布的數據顯示，春節(jié)假期以“小機場”為目的地的機票預訂量同比增近2倍，同時帶動了“小機場”城市景區(qū)預訂量同比增長1.8倍。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒指出，反向旅游熱潮正在為小眾旅游目的地帶來機遇，如何充分挖掘自身文化或自然資源，找到與這些新需求相契合的點，并通過打造不同的玩法體驗，將之以消費者感興趣的方式呈現出來，是目的地“出圈的”的關鍵。

品質化趨勢顯著

春節(jié)假期，出游品質化趨勢更加明顯。飛豬發(fā)布的數據顯示，今年春節(jié)假期出游平均時長、預訂客單價在2023年基礎上提升約10%，中長線游中自由行的平均旅行日期較2023年提升了30%，包含租車、包車、接送等在內的用車服務預訂量同比2023年增長近1倍，租車訂單中SUV車型占比近四分之一，僅次于經濟型車輛，商務型、舒適型、豪華型車輛的占比也同比提升。此外，熱門目的地的高星級酒店和精品民宿預訂量同比2023年增長超1倍。

來自旅游租車平臺租租車的數據顯示，為了旅程的舒適性，中大型和大型車、SUV、MPV成為舉家出游的優(yōu)先選擇。在春節(jié)用車上，70后、80后們喜歡更寬大的B級車、中大型的SUV、7座商務車，不僅空間更大，帶上全家出游更舒適，還更有“牌面”，其中7座商務車占比環(huán)比提升57%，最為熱門。

攜程發(fā)布的數據顯示，春節(jié)假期機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約為1200元，同比上漲近2成。門票玩樂客單價顯著增長，今年國內門票玩樂訂單均價在400元以上，較2023年春節(jié)翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。

攜程研究院認為，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年還是本地游重新認識家鄉(xiāng)，旅游已經成為老百姓感受美好生活的剛需。

南開大學現代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協同創(chuàng)新中心主任、中國旅游智庫秘書長石培華認為，當前，游客的需求在不斷增長和變化，要加快旅游新產品新業(yè)態(tài)的培育，還要注重發(fā)展?jié)M足大眾旅游需求的高品質旅游產品和服務，讓不同的游客能都有相適應的旅游產品。