中國消費者報報道（記者桑雪騏）11月23日，同程旅行與中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《2023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，越來越多的消費者愿意為一場演出奔赴一座城，2023年前三季度累計觀演人次達(dá)1.11億人次，超過2019年全年水平。而演出市場的火熱對于旅游消費具有顯著的帶動效應(yīng)，其中，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超過40%。

《報告》認(rèn)為，在需求全面復(fù)蘇的大背景下，2023年國內(nèi)演出市場與旅游市場的融合亮點紛呈，從親子游到夜游再到火熱的“citywalk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費新場景，展示了文旅融合的巨大潛力。

前三季度演出市場觀演人次超1.1億

前三季度，全國演出市場呈現(xiàn)供需兩旺的格局?！秷蟾妗凤@示，前三季度全國共舉辦34.24萬場各類演出，其中各季度同比均呈現(xiàn)大幅增長。

演出市場供給端的快速增長在消費端獲得了積極回應(yīng)?！秷蟾妗凤@示，前三季度累計觀演人次達(dá)1.11億人次，超過了2019年全年水平。其中，演唱會和音樂節(jié)是觀演人次最多的兩種業(yè)態(tài)。對比而言，相對專業(yè)細(xì)分的音樂會、相聲、話劇、兒童劇等觀演人次占比均在5%以下。

為借勢火爆的演出市場，知名景區(qū)紛紛引入各類演出節(jié)目吸引客流。《報告》以今年暑期旅游旺季為例，2023年暑期旅游演藝在場次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平臺門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期全國重點景區(qū)舉辦的演出演藝入園人次同比增長約60%，增幅顯著高于全國景區(qū)總體客流量。

前三季度，西安、洛陽等歷史文化名城的傳統(tǒng)旅游演藝市場熱度趕超2019年同期，大幅拉動了國內(nèi)重點景區(qū)演出演藝入園人次。在1至9月全國旅游景區(qū)熱門出游主題中，演出賽事展覽類主題位居前四位。

“演出+旅游”引爆親子文旅新消費

2023年暑期是全國演出市場的旺季，同時也是暑期旅游旺季，二者疊加為暑期文旅市場帶來亮點。2023年暑期國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，全國多個目的地游客接待量創(chuàng)新高。驅(qū)動2023年暑期旅游熱度的核心因素中，親子游的火爆是重要因素。

龐大的親子游客群對兒童劇場、博物館、主題樂園等相關(guān)親子文旅項目產(chǎn)生了巨大的需求，也刺激了“演出+親子游”市場的繁榮?！秷蟾妗凤@示，按觀演人次統(tǒng)計，2023年前三季度兒童劇占比達(dá)2.8%，觀演人數(shù)超過300萬人次，其中暑期占比超六成。

根據(jù)同程旅行平臺暑期主題樂園門票預(yù)訂數(shù)據(jù)，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長隆國際大馬戲、北京環(huán)球度假區(qū)、深圳世界之窗、長沙世界之窗、上海海昌海洋公園、南寧方特東盟神畫、成都?xì)g樂谷、北京歡樂谷、沈陽方特歡樂世界的暑期預(yù)訂量位居前列，豐富多彩的主題演出、音樂節(jié)、夜間秀場等為其客流量增長提供了強有力的支撐。

演出新空間添citywalk新場景

《報告》顯示，大型演唱會、音樂節(jié)等已成為相關(guān)城市旅游消費的重要“引流”項目。2023年8月17日至20日，周杰倫巡回演唱會呼和浩特站觀眾達(dá)18萬人次，其中跨省觀演占比超過70%；2023年7月，在天津舉辦的首屆泡泡島音樂節(jié)觀眾人數(shù)超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區(qū)跨城觀演的觀眾。

2023年以來，國內(nèi)重點旅游城市的歷史文化街區(qū)、街頭演出，以及“l(fā)ivehouse”等演出新空間共同打造的演出盛宴，為旅游增添了全新的消費場景。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，平臺“Citywalk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108%，北京、西安、成都等擁有豐富人文資源及當(dāng)季演出資源的Citywalk目的地深受年輕游客青睞。

《報告》認(rèn)為，演出市場的火熱對于旅游消費具有顯著的帶動效應(yīng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門城市舉辦大型演唱會期間，其核心地段的酒店平均房價（平均每間夜的價格）較同時段全市酒店均價都有不同程度的溢價。同等情況下，擁有熱門文旅設(shè)施或大型演出的舉辦是支撐某一地段酒店房價的核心條件之一。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1至9月，旅游演藝的客均收益貢獻(xiàn)是同期景點大門票客均收益貢獻(xiàn)的5倍。

在旅游消費大眾化、碎片化、品質(zhì)化的大背景下，同程旅行針對國民新旅游消費趨勢積極布局“旅行+X”創(chuàng)新營銷，其中“旅行+演出”是重點關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域之一。2023年，同程旅行先后與騰訊音樂娛樂集團(tuán)、葛仙村等合作伙伴共同打造TMEA音樂盛典、同程葛仙村音樂節(jié)，還聯(lián)動目的地伙伴成功舉辦了海口同程音樂生活節(jié)。憑借獨特的創(chuàng)意和在目的地營銷方面的出色表現(xiàn)，?？谕桃魳飞罟?jié)在國家音樂產(chǎn)業(yè)基地主辦的第二屆音樂營銷峰會上榮獲“2023年度優(yōu)秀音樂營銷項目獎”。