中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）今年6—8月份，雖然社會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)增速回落，但作為疫情后首個(gè)促銷季，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)同比增幅始終保持兩位數(shù)以上。近日，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社和淘天集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)2023年第三季度報(bào)告》顯示，受到交易集中、極端災(zāi)害天氣等因素影響，本季度電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)向上小幅波動(dòng)。

電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)波動(dòng)圖（2019年12月—2023年8月）。資料圖片

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)仍是拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)重要力量

6—8月份，不僅有“6•18”年中大促，同時(shí)還有暑期及“七夕”等節(jié)假日消費(fèi)旺季，網(wǎng)上零售帶動(dòng)作用繼續(xù)顯現(xiàn)。隨著我國(guó)零售市場(chǎng)新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，直播帶貨、即時(shí)零售等新銷售模式快速發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)上零售持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)擴(kuò)大。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—6月份、1—8月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)雖然呈現(xiàn)了逐漸回落的態(tài)勢(shì)，但是均保持了兩位數(shù)增長(zhǎng)，1-8月份，增速仍然達(dá)到12.1%。同時(shí)，今年1—6月份、1—8月份，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重基本保持了穩(wěn)定，1—8月份達(dá)到26.4%，對(duì)同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到35.1%。

此外，農(nóng)村電商加快發(fā)展。平臺(tái)監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，“6•18”期間，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速比全部網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速高2.8%。這一方面是由于農(nóng)村居民收入持續(xù)增長(zhǎng)、縣域商業(yè)體系建設(shè)不斷完善，另一方面是電商渠道進(jìn)一步下沉促進(jìn)了消費(fèi)公平的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，家電下鄉(xiāng)等促消費(fèi)政策的推出，也進(jìn)一步激發(fā)了鄉(xiāng)村消費(fèi)需求。

不同行業(yè)糾紛率增減不一

當(dāng)下，消費(fèi)者更加關(guān)注購(gòu)物體驗(yàn)和自身權(quán)益的維護(hù)，而密集促銷以及暑期中極端天氣等因素影響，也給網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)全鏈條服務(wù)能力帶來了考驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，6—8月份，電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)均值為109.5，同比下降7.7個(gè)點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)10個(gè)點(diǎn)。部分行業(yè)糾紛率環(huán)比上漲，其中服裝行業(yè)糾紛率環(huán)比上漲17%、美妝行業(yè)糾紛率環(huán)比上漲15%、母嬰用品行業(yè)糾紛率環(huán)比上漲14%，數(shù)碼行業(yè)糾紛率環(huán)比上漲14%。

同時(shí)，由于疫情防控政策的調(diào)整，航旅行業(yè)糾紛率同比下降67%、家庭保健行業(yè)糾紛率同比下降30%。但人們對(duì)健康、健身以及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求卻在增加，所以保健品行業(yè)糾紛率環(huán)比上漲11%。

此外，根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年暑期全國(guó)演出市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，場(chǎng)次、票房收入和觀眾人數(shù)均顯著增加。其中，全國(guó)演出市場(chǎng)場(chǎng)次達(dá)到了11.02萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)301.53%。演出票房收入同步大幅增長(zhǎng)，達(dá)到了102.77億元，較去年同期增長(zhǎng)792.41%。觀眾人數(shù)達(dá)到3256.19萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)806.7%。

作為專業(yè)票務(wù)平臺(tái)大麥，積極采取預(yù)防措施，不僅提供了全面的票務(wù)服務(wù)和便捷的購(gòu)票體驗(yàn)，還通過明確的退款政策和流程、建立專業(yè)的客服團(tuán)隊(duì)、推出靈活的退款方案，有效提高了觀眾的滿意度，增加了與主辦方的合作信任。由此，演出和賽事行業(yè)的糾紛率下降了16%。

優(yōu)化展示規(guī)則為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)參考

在消費(fèi)者購(gòu)物過程中，商品銷量和用戶評(píng)價(jià)是重要的參考指標(biāo)。此前，平臺(tái)銷量展示規(guī)則為30天銷量，一些靠炒作推廣的產(chǎn)品和一些“日久方能見真功”的優(yōu)質(zhì)商品，難以表現(xiàn)出真實(shí)的情況。

8月份，淘寶對(duì)商品銷量展示規(guī)則進(jìn)行升級(jí)，將銷售量展示改為近365天累計(jì)已銷售件數(shù)，且不計(jì)算不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和售中退款的銷量。

這一規(guī)則的出臺(tái)，一方面鼓勵(lì)商家在淘寶和天貓平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，通過更長(zhǎng)周期的銷量累計(jì)，鼓勵(lì)商家升級(jí)為“好店”和“老店”，打造長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌。另一方面，消費(fèi)者可以看到更長(zhǎng)周期內(nèi)商品的真實(shí)的銷售表現(xiàn)，以便于更準(zhǔn)確地做出購(gòu)物決策。同時(shí)，新的銷量展示規(guī)則可促使商家提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，也給予新品和新商家更多機(jī)會(huì)。

閑置交易驗(yàn)貨服務(wù)和糾紛處理優(yōu)化提升用戶滿意度

疫情以來，閑置交易市場(chǎng)熱度不斷攀升。目前，閑魚的用戶規(guī)模已達(dá)5億，其中95后用戶占比超過四成。但是如何增強(qiáng)閑置交易雙方的信任，一直是行業(yè)待解難題。

為了增強(qiáng)交易雙方的信任度，閑魚推出了“驗(yàn)貨寶”服務(wù)，為交易商品提供售前驗(yàn)貨服務(wù)和商品狀態(tài)描述。目前，可驗(yàn)物品品類已提升至364個(gè)，同時(shí)還增加了成色驗(yàn)貨項(xiàng)目，從而讓驗(yàn)貨報(bào)告可以呈現(xiàn)更多元的商品細(xì)節(jié)信息，大大降低了交易中的假貨風(fēng)險(xiǎn)和售后糾紛解決成本。

在交易糾紛處置方面，對(duì)于經(jīng)營(yíng)性賣家，平臺(tái)推出了實(shí)物描述不符包郵退、七天無(wú)理由退貨等售后服務(wù)，并強(qiáng)制要求賣家加入服務(wù)承諾；在閑置物品交易中，交易指南明確了不支持無(wú)理由退貨，由此降低了交易糾紛調(diào)解的門檻。同時(shí)，糾紛處理過程也更加透明。