中國消費者報報道  9月1日，中國科學(xué)院上海營養(yǎng)與健康研究所和中國新聞網(wǎng)共同發(fā)布《2023中國毛發(fā)健康生活方式藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）。《藍皮書》聚焦新時代下消費者的生活習(xí)慣、毛發(fā)健康認知、消費行為與趨勢、消費能力與態(tài)度以及毛發(fā)健康行業(yè)發(fā)展趨勢、毛發(fā)醫(yī)療新模式和新技術(shù)，以期為人們的毛發(fā)健康提供更多解決方案。

毛發(fā)美學(xué)愈發(fā)受關(guān)注。資料圖片

如今，越來越多消費者關(guān)注毛發(fā)健康問題，除此之外，消費者對自身形象也有了更高的要求，越來越多人開始關(guān)注毛發(fā)美觀，希望通過植發(fā)、養(yǎng)發(fā)等手段改善脫發(fā)、稀疏等毛發(fā)問題，提升毛發(fā)健康和美感。

《藍皮書》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，50%的消費者同時關(guān)注“植發(fā)+養(yǎng)發(fā)”，“植發(fā)+養(yǎng)發(fā)”已成為新關(guān)注熱點。在選擇專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)就診時，消費者也多以養(yǎng)護和植發(fā)為主要目的，71%的消費者到專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)為了養(yǎng)護毛發(fā)，51%的消費者為了植發(fā)。此外，作為保障植發(fā)成功的關(guān)鍵，66%的消費者在意醫(yī)療機構(gòu)是否能提供專屬術(shù)后服務(wù)。并非所有脫發(fā)者都會選擇植發(fā)手術(shù)，輕中度脫發(fā)者就會優(yōu)先選擇藥物治療，隨著脫發(fā)治療方案愈加豐富，藥物治療、激光治療等綜合毛發(fā)診療方式為消費者提供了更多選擇。

如今，植發(fā)也逐漸從功能性向美學(xué)性升級。《藍皮書》顯示，毛發(fā)健康問題主要影響個人形象和自信心。在選擇植發(fā)的群體中，79%的消費者認為影響到個人形象的時候需要植發(fā)，64%的消費者認為植發(fā)可以提升自己的形象，讓自己更好看。

相較于年長群體，年輕群體更在乎毛發(fā)美學(xué)，近26%的“00后”消費者表示，對毛發(fā)醫(yī)療中的美學(xué)設(shè)計十分關(guān)注。對于植發(fā)手術(shù)的需求也從簡單的治療脫發(fā)轉(zhuǎn)向更為個性化的美學(xué)領(lǐng)域，種植眉毛、鬢角、發(fā)際線等正成為年輕人追捧的新項目。

女性更關(guān)注“頭部美學(xué)”

新需求催生毛發(fā)醫(yī)療市場不斷擴大，消費“主力軍”也出現(xiàn)了一些新特點?！端{皮書》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“00后”、二三線城市消費者、女性、高收入人群等群體更關(guān)注毛發(fā)健康，推動了毛發(fā)醫(yī)療消費需求提升。

從調(diào)研結(jié)果看，關(guān)注毛發(fā)健康的群體逐漸低齡化。97%的“90后”和“00后”關(guān)注自身毛發(fā)健康，“90后”“00后”年輕群體受毛發(fā)健康問題困擾的占比分別為74%、73%，催生了毛發(fā)健康行業(yè)飛速發(fā)展。

《藍皮書》指出，目前，中國大部分“90后”擁有一定可支配收入，“00后”也陸續(xù)走進職場，52%的“90后”“00后”更愿意選擇專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)以解決毛發(fā)問題。年輕群體也更愿意為毛發(fā)健康“買單”，“80后”“90后”“00后”三個年齡層次均有超過50%的消費者在毛發(fā)健康上有過支出；“90后”已經(jīng)成長為毛發(fā)健康消費的主力軍，平均每年在各類毛發(fā)產(chǎn)品上支出9979.66元。

當(dāng)下，越來越多女性對形象關(guān)注度和要求更高。《藍皮書》顯示，96%的女性消費者關(guān)注自身的毛發(fā)健康。女性消費者在養(yǎng)發(fā)和預(yù)防脫發(fā)的問題上比男性關(guān)注度更高，56%的女性面臨持續(xù)脫發(fā)的困擾，30%以上的女性的毛發(fā)存在毛躁、脆弱、容易短發(fā)等問題。

另外，女性植發(fā)多為改善型需求，植發(fā)類型多為發(fā)際線、眉毛、頭頂、美人尖、發(fā)旋等種植。26%的女性消費者關(guān)注植發(fā)的美學(xué)設(shè)計，遠超男性。

“四化”成毛發(fā)醫(yī)療發(fā)展趨勢

隨著科技進步和社會發(fā)展，毛發(fā)醫(yī)療開始擺脫原有的刻板印象，植發(fā)不再成為大部分人最后的無奈選擇，反而變成了不少人改變自己的第一步。

《藍皮書》顯示，對于消費者來說，毛發(fā)醫(yī)療不僅是接受手術(shù)，還需要長期維護和管理。因此，醫(yī)療機構(gòu)應(yīng)積極引進和培養(yǎng)毛發(fā)領(lǐng)域?qū)I(yè)人員，規(guī)范診療流程，做好全程管理。公立醫(yī)院和民營機構(gòu)可發(fā)揮各自優(yōu)勢，互動合作，推動診療規(guī)范化與毛發(fā)醫(yī)療一體化并駕齊驅(qū)。在消費者需求日益復(fù)雜的當(dāng)下，醫(yī)療機構(gòu)還要將專業(yè)服務(wù)延伸至面診、手術(shù)、養(yǎng)固、術(shù)后服務(wù)等多個環(huán)節(jié)，為消費者提供一站式毛發(fā)綜合管理服務(wù)。

對于未來毛發(fā)醫(yī)療的發(fā)展趨勢，《藍皮書》也給出了答案。除了日常化、診療規(guī)范化、毛發(fā)醫(yī)療一體化之外，《藍皮書》調(diào)研認為，毛發(fā)健康還將助力美好生活，因此，個性化也成為消費者關(guān)注的焦點，這不僅是年輕一代消費者自我訴求的提升，也是對未來美好生活方式的全新闡釋。

在此背景下，中國毛發(fā)醫(yī)療從單一的功能性植發(fā)向包括植發(fā)、養(yǎng)固、美學(xué)設(shè)計在內(nèi)的綜合性毛發(fā)醫(yī)療轉(zhuǎn)變。需求的多樣化引發(fā)行業(yè)升級，毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)正走向“一站式”的毛發(fā)綜合管理模式，迎來新的發(fā)展機遇。（張林保）