中國消費者報北京訊（記者聶國春）近日，拉夫勞倫香氛（Ralph Lauren Fragrance）正式入駐得物APP。拉夫勞倫香氛還將同步入駐得物APP社區(qū)，通過圖文、視頻、直播等年輕人喜愛的形式，與年輕人建立深度溝通。此外，拉夫勞倫香氛還攜手“得物大牌日”，為得物年輕用戶帶來2款七夕節(jié)日限定獨家香水禮盒。

圖為拉夫勞倫香氛在得物App推出的產(chǎn)品。 資料圖片

不少年輕人都在得物APP購買香氛產(chǎn)品。95后男生Ethan分享了在得物網(wǎng)購香水的獨特體驗，“逛得物時，香氛產(chǎn)品標注清楚了主要香調，前、中、后調氣味及持續(xù)時長等，這些信息能幫助我快速了解這款香水，另外，每個人對香味的感受不同，但通過得物的用戶氣味投票功能，我還可以看到其他用戶對這款香氛的香味感受，這對我很有參考價值，也是在其他平臺從來沒有過的貼心體驗”。

和Ethan一樣喜愛香水的年輕人在得物并非個例。據(jù)悉，得物APP對中國2.6億95后人群的滲透率超70%，在“悅己”“儀式感”等消費新趨勢下，非功能屬性的、能夠提供愉悅體驗且舒緩身心的香氛產(chǎn)品在得物發(fā)展勢頭迅猛，每逢節(jié)日期間更是成為年輕男士禮贈的熱門選擇。以5.20節(jié)日為例，得物APP上5.20期間香氛產(chǎn)品的男性用戶尤其增長迅速。此次拉夫勞倫香氛與得物APP達成官方合作，正是立足年輕男性市場進行深度挖掘，為得物年輕人獻上2款獨家定制香水禮盒，其中1款禮盒的香水瓶身還鑲嵌“節(jié)日快樂”祝福語，滿足年輕人的個性化體驗和禮贈需求。

“拉夫勞倫香氛給人一種老錢優(yōu)雅的感覺，禮盒裝無論自用還是送朋友都很合適?！庇脩鬥umy在得物APP社區(qū)內發(fā)表了對此次拉夫勞倫香氛禮盒的觀感。不少用戶分享自己喜歡的拉夫勞倫香氛以及如何選香，探討間也讓更多年輕人感受到拉夫勞倫香氛理念和獨特魅力，潛移默化中形成品牌資產(chǎn)沉淀。同時，拉夫勞倫香氛也將在得物APP社區(qū)收獲年輕用戶對品牌香水的最新反饋和需求動向，以創(chuàng)新產(chǎn)品和服務持續(xù)深化品牌的年輕資產(chǎn)。

眼下香氛已然在中國形成巨大的市場。根據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的報告顯示，到2026年中國香水市場銷售額將達到371.3億人民幣，另據(jù)波士頓咨詢公司的一份報告顯示，中國香水市場目前市場滲透率僅為歐美市場約1/10。增長空間巨大，“得物年輕、品質、時尚的特性，將幫助品牌收獲精準的年輕人群和快速的生意增長，并提前布局下一批年輕增量，為品牌長遠發(fā)展做好充分準備”，行業(yè)人士表示。

作為新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)，得物APP不負年輕人的熱愛，為億萬年輕人搭建了“了解、獲取、交流”的平臺，目前已經(jīng)覆蓋包括潮鞋、服裝、箱包、配飾、手表、美妝、數(shù)碼、潮玩甚至藝術等年輕人喜愛的多元品類，吸引COACH、VERSACE范思哲、Ferragamo菲拉格慕、Calvin Klein、SWAROVSKI施華洛世奇等越來越多國際品牌與得物App達成官方深度合作，2022年，已有近7000個優(yōu)質品牌通過與得物APP合作收獲新的年輕消費人群。