中國消費者報報道（記者孟剛）繼“特種兵旅行”之后，Citywalk又在今夏成為年輕人的新寵。與“高強度”“打卡式”的“特種兵旅行”大相徑庭，多被譯為“城市漫游”的Citywalk強調(diào)的則是“隨心所欲”“慢節(jié)奏”，以及“沉浸式”的體驗。

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馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，6月馬蜂窩站內(nèi)“Citywalk”熱度環(huán)比上月上漲121%，選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來一場“0花費”的Citywalk的游客占比超過70%。在專業(yè)組織或?qū)I(yè)人士的帶領(lǐng)下，付費體驗一次知識與趣味兼具的城市漫游，正吸引越來越多年輕人參與其中。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，目前關(guān)于Citywalk的筆記高達36萬篇。近一個月話題流量增長190.93%，筆記預(yù)估閱讀總數(shù)增長119.64%，筆記互動總量增長70.97%。DT財經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報告》中顯示，在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試City walk，遠遠超過了其他的旅游方式。

Citywalk走紅的背后離不開平臺的助推，記者在一些旅游平臺上發(fā)現(xiàn)，不僅有大量Citywalk的路線分享，還有專門的組織者發(fā)布相關(guān)活動，甚至有不少網(wǎng)友尋找伙伴，結(jié)伴漫游城市，共享一段旅途。

Citywalk人群畫像特征也十分突出，年輕人占大多數(shù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，性別方面，女性超過八成；城市等級分布方面，一線城市占42.77%，新一線城市占28.11%。

數(shù)據(jù)顯示，在熱度城市方面，歷史文化底蘊深厚、街景豐富的城市是年輕人Citywalk的首選，榮登熱門Citywalk城市榜首的上海正是這兩種特性的集大成者。除了“文藝、出片、小資”等關(guān)鍵詞，上海街角隨處可見的特色咖啡店，也對年輕人有著強大的吸引力。值得關(guān)注的是，除歷史文化之外，“煙火氣”也成為越來越多年輕人城市漫步的理由，同期上榜的貴陽、重慶、成都是深受年輕人喜愛的“煙火氣”城市代表。

Citywalk也正迎來新機遇，據(jù)悉，北京、山東等地已將Citywalk列入促進文化旅游休閑的行動方案，上海專門開設(shè)公交巴士組成的Citywalk路線。

Citywalk的走紅與年輕人的消費習(xí)慣變化有關(guān)。同程研究院與騰訊營銷洞察聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》顯示，2023年旅行消費的四大新趨勢是小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地；同時，距離近、花銷少、不擁擠、美食多也是年輕人選擇旅行方式的重要參考因素。

馬蜂窩發(fā)布的《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》報告中也曾提到，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗者”，他們希望親身融入當(dāng)?shù)兀惺軐戇M城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒認(rèn)為，Citywalk走紅出圈，與近年來年輕人旅行消費偏好的變化密切相關(guān)，疫情期間長途旅行受限，也讓更多人轉(zhuǎn)而開始發(fā)掘身邊的“小確幸”。這一習(xí)慣延續(xù)至今，去往其他城市旅行的年輕人，也開始將目光放在景點之外的其它城市空間，古建筑、設(shè)計感十足的書店、有格調(diào)的咖啡廳、特色小酒館、甚至菜市場都可以成為他們漫游其中，感受一座城市氣息的絕佳場所。

盡管Citywalk在社交平臺上討論的“熱火朝天”，付費參與這項活動的群體數(shù)量卻仍處于增長初期，旅游平臺推出的相關(guān)產(chǎn)品價格也多在百元左右。除人文愛好者之外，如何讓Citywalk吸引更多群體，馮饒認(rèn)為，從業(yè)者可以考慮將Citywalk與年輕人感興趣的“主題”相結(jié)合，為不同興趣圈層提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品與服務(wù)。