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城市深度游興起:何須舟車勞頓 家門口也有詩(shī)和遠(yuǎn)方
2023-03-17 10:42 作者:武曉莉

中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者武曉莉)經(jīng)過不尋常的這幾年,旅游消費(fèi)市場(chǎng)正在悄然發(fā)生著一些變化。

特殊時(shí)期不能遠(yuǎn)游,客觀上催生了城市周邊游、深度游等新興旅游消費(fèi)形式。人們?cè)隗w驗(yàn)后發(fā)現(xiàn),不用舟車勞頓,只要仔細(xì)感受,家門口也能發(fā)現(xiàn)詩(shī)和遠(yuǎn)方。

好風(fēng)景未必都在遠(yuǎn)方

“天氣回暖,京城迎來了全城賞花的日子。朝陽(yáng)區(qū)十里堡二道溝河畔,幾十株山桃花已競(jìng)相開放、粉中帶白,吸引了不少市民拍照打卡。”某都市媒體攝影記者王薇對(duì)記者說,“二道溝原本是一條臭水溝,如今,已華麗變身為北京最佳賞花地之一?!?/p>

比起去云南羅平看油菜花、去貴州看杜鵑花,家門口的美景一樣賞心悅目,越來越多的消費(fèi)者開始在自己的城市里發(fā)掘“詩(shī)意”。

“好風(fēng)景不一定都在遠(yuǎn)方。”在最高人民法院工作的程建平經(jīng)常午休時(shí)間出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),發(fā)現(xiàn)了不少美景?!氨本┤锖庸珗@的網(wǎng)紅咖啡屋、城墻遺址公園的桃花、景山公園的白玉蘭,真的不輸江南?!?/p>

越來越多的消費(fèi)者開始在自己的城市里挖掘“詩(shī)意”。資料圖片

數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)克勞銳指數(shù)研究院發(fā)布的《2022旅游消費(fèi)概況》報(bào)告顯示,“收縮旅游半徑”是目前的旅游關(guān)鍵詞。消費(fèi)者的旅游意愿中,本地游、周邊游占比最高。以春節(jié)為例,排名前三的依次是城郊公園23.8%、城市周邊鄉(xiāng)村22.6%、城市公園16.8%。該報(bào)告指出,人們對(duì)2023年度的旅游預(yù)算花銷設(shè)定為人均1000—3000元,這個(gè)花銷預(yù)算框定了一個(gè)“不太遠(yuǎn)”的舒適旅游半徑,限制了出行距離和游玩時(shí)長(zhǎng)。年輕群體的旅游自由程度高,不受季節(jié)與節(jié)假日約束,周末出游或“說走就走”的旅游方式正得到年輕人的認(rèn)可。

“出游半徑在縮短,旅游決策呈現(xiàn)碎片化、靈活化等特征,這一方面說明旅游目的地可以在很多生活場(chǎng)景觸達(dá)用戶,另一方面也是周邊游、微度假旅游方式越來越成為主流的體現(xiàn)?!北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)鄧寧在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)說,“一線城市表現(xiàn)出的高星酒店、高端民宿、度假村一房難求,以及露營(yíng)產(chǎn)業(yè)熱火朝天現(xiàn)象,說明旅游消費(fèi)的分級(jí)特征越發(fā)明顯,人們根據(jù)自身情況選擇不同的消費(fèi)方式?!?/p>

在自己的城市做游客

“對(duì)我父親來說相當(dāng)于故地重游,現(xiàn)在的北京跟他年輕時(shí)有了很大改變,這一切都讓他覺得很新鮮?!北本┦忻窀吲繉?duì)記者說。因?yàn)楦赣H年過八旬,受不了長(zhǎng)途旅行的鞍馬勞頓,春節(jié)期間一大家人就選擇了在市中心的酒店過年。其間,她還帶父親去了前門、王府井等地。五星級(jí)酒店的年夜飯、優(yōu)雅的下午茶,晚上開車在長(zhǎng)安街上兜兜風(fēng),去史家胡同逛逛四合院博物館……這些不同于日常的項(xiàng)目,都讓老人有了不一樣的感覺。

在自己的城市做一回游客,感受不一樣的生活節(jié)奏、城市風(fēng)貌,是一種嶄新的旅游形態(tài)。

高女士說,這個(gè)時(shí)代,每個(gè)人生活的城市每天都在發(fā)生變化,平時(shí)忙于工作、瑣事,雖然生活在這座城市中,卻未能深切感知到其中的變化。離開家住進(jìn)酒店,換了一種生活方式,也是一種旅行。

小蘋是從小住航天部大院的北京人,前些年去了南方生活。她去年8月底回京,和發(fā)小兒一起在地安門附近的一家民宿住了兩晚。民宿開在胡同里,離鼓樓、南鑼鼓巷、后海、景山都不遠(yuǎn)。早上,在胡同口的早點(diǎn)鋪來碗豆腐腦、吃個(gè)糖油餅;晚上,聽著大爺大媽們坐在家門前聊著家常,體味真正的老北京生活。此行不僅彌補(bǔ)了小時(shí)候生活在大院的缺失,還慰藉了離家千里的鄉(xiāng)愁。

“這種旅游方式,今年開始比較多了。”北京第二外語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院副院長(zhǎng)谷慧敏對(duì)記者說,“今年文旅部也鼓勵(lì)酒店多做年夜飯?zhí)撞彤a(chǎn)品?,F(xiàn)在的很多人不光滿足于吃一頓,而是要享受一個(gè)衣食住娛購(gòu)的套餐,總體花費(fèi)也不會(huì)比出去奔波勞頓貴到哪兒去,而且高星級(jí)酒店服務(wù)好,休閑感受會(huì)很好。如果酒店做得氛圍再濃一點(diǎn),定制化更周到一點(diǎn)的話,體驗(yàn)感會(huì)特別好,將會(huì)有更多的人選擇這種旅游方式?!?/p>

本地游出現(xiàn)“躺游流派”

“我們前幾天去半山溫泉酒店了,簡(jiǎn)直火爆到不能理解,早餐要排很長(zhǎng)的隊(duì)拿食物?!痹诒本┥习嗟氖Y菡對(duì)記者說。

周末,蔣菡帶著家人在北京密云的溫泉酒店住了兩天。由于酒店有溫泉、親子樂園等各種設(shè)施,加上在半山處有登山步道,從房間和院子里的溫泉水池都能看到京郊?jí)邀惖纳骄?,蔣菡說,相當(dāng)于“躺游”了一個(gè)周末,不下山,也不出酒店。

其實(shí),城市周邊的“宅酒店”已經(jīng)火爆一段時(shí)間了。今年,“躺游流派”將繼續(xù)引領(lǐng)周邊游消費(fèi)趨勢(shì)。從攜程、同程、去哪兒網(wǎng)等平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看,一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店,無(wú)論是節(jié)日期間還是周末假期,都是早早滿房售罄。本地周邊的酒店訂單占比至少超六成,用戶在酒店消費(fèi)方面出手闊綽,本地周邊的酒店訂單平均花費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

以前述密云海灣半山溫泉酒店為例,記者看了一下某預(yù)訂平臺(tái)報(bào)價(jià),起價(jià)為1848元一晚,而報(bào)價(jià)為8138元和9578元一晚的雙人套餐都只剩一間了。2880元左右一晚的“放飛辣媽雙床房”和“寵愛爸媽雙床房”,預(yù)訂量都已近百間。

不僅是家庭游,年輕人之間的聚會(huì)游更是喜歡“躺游”酒店。網(wǎng)友“貞定”說:“我和朋友就選擇去酒店吃喝玩樂。我們選的是行政套房,可以一起面朝270度視野的江景享受下午茶。”

成都的莫莉?qū)τ浾哒f:“家里有家人,不方便呼朋喚友,出太陽(yáng)的日子里,我和朋友們會(huì)去三圣鄉(xiāng)或者周邊縣的酒店圍爐煮茶?!?/p>

“遛娃不費(fèi)媽”應(yīng)運(yùn)而生

“把娃帶到酒店去遛,基本上是我的常規(guī)操作?!睆V州的李女士對(duì)記者說,“短期節(jié)假日以及周末時(shí),我們不想去周邊景點(diǎn)人擠人,但家里阿姨又放假,自己帶孩子太累,所以最佳選擇就是把娃帶到酒店去。這樣,吃也有了,玩也有了,住得也不錯(cuò),還不用自己洗洗涮涮。酒店里有游戲和各種娛樂設(shè)施,還有親子套餐房之類的,遛娃也就相當(dāng)于旅游了?!?/p>

在網(wǎng)上瀏覽不難發(fā)現(xiàn),本地親子“不費(fèi)媽”玩法頻頻涌現(xiàn),“景區(qū)+X”產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)迅速。隨著人數(shù)和花費(fèi)的雙雙升級(jí),80后、90后逐漸成為親子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要消費(fèi)力量。遛娃這個(gè)難題,把“辣媽”群體練就成了“本地玩法專家”。而旅行社、目的地對(duì)周邊微度假場(chǎng)景的服務(wù)也在不斷迭代升級(jí),推出了各式各樣“不費(fèi)媽”的“景區(qū)+X”深度游覽特色產(chǎn)品。

例如,在上海海昌海洋公園,城市音樂廳、車企和在線旅游平臺(tái)聯(lián)合推出經(jīng)典民樂品牌項(xiàng)目“玲瓏國(guó)樂”;在沈陽(yáng)故宮,在線旅游平臺(tái)推出盛京宮學(xué)研學(xué)體驗(yàn),從清宮彩繪體驗(yàn)到民俗文化課堂,讓小朋友全方位沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力;在南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)、南京六朝博物館等人文氛圍濃厚的景區(qū),在線旅游平臺(tái)還推出以私享講解為特色的深度講解服務(wù)產(chǎn)品,親子家庭可在講解員的帶領(lǐng)下,深入領(lǐng)略景區(qū)背后的人文色彩。

“市場(chǎng)上興起的眾多本地游新玩法,如‘酒店+X’系列套餐、‘景區(qū)+X’套餐,都是在景區(qū)或酒店的基礎(chǔ)上疊加豐富的娛樂因素,匹配高質(zhì)量服務(wù),為消費(fèi)者帶來多層次的旅游新體驗(yàn),迎合旅客不遠(yuǎn)行也有新探索的假日旅游需求。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜對(duì)記者說,“各種新玩法,正逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇?!?/p>

責(zé)任編輯:李佳榕