中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(李偉 記者王小月)近日,《中國消費(fèi)者報(bào)》記者在北京馬連道茶城調(diào)查發(fā)現(xiàn),多家店鋪存在月餅與茶葉搭售的情況。
記者在名為“錦文馨”的店內(nèi)看到,其展示的多款月餅禮盒均可任意搭配不同價(jià)位茶葉。月餅禮盒大多為上下兩層,上層為消費(fèi)者自選茶葉,下層為月餅。店員介紹,顧客可自選餅茶、桶裝茶葉,根據(jù)需求可自由搭配,禮盒一般可裝4—6塊月餅,每塊售價(jià)10元。根據(jù)所選茶葉價(jià)格,店員會(huì)給出一個(gè)打包價(jià)。記者進(jìn)一步詢問月餅禮盒價(jià)格構(gòu)成,店員稱根據(jù)要購買月餅禮盒規(guī)格不同,禮盒還需要另外收費(fèi),店員給記者展示的幾款禮盒價(jià)格在60元—80元區(qū)間。
茶城里另有名為“一品得”的店鋪也存在月餅與茶葉搭售情況,店員給記者展示的一款月餅禮盒,上層為兩桶茶葉與兩塊月餅搭配、下層為四塊月餅,根據(jù)所選茶葉價(jià)格與禮盒規(guī)格不同合并計(jì)費(fèi)。
一品得店鋪售賣的月餅與茶葉搭售。李偉/攝
記者走訪時(shí),店內(nèi)鮮有消費(fèi)者光顧,僅有工作人員在店內(nèi)分裝禮盒。記者得知,月餅禮盒除消費(fèi)者來店內(nèi)購買外,主要面向大客戶批量采購。
IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示,月餅禮盒里出現(xiàn)一些搭配品,價(jià)值往往超過了月餅本身?!斑@種現(xiàn)象一方面是月餅營銷競(jìng)爭(zhēng)中的差異化、場(chǎng)景化使然,另一方面也是商家過度營銷的產(chǎn)物,是不值得提倡的。”
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