中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）8月24日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“無(wú)風(fēng)有氧 TAN本溯源——2022-2023中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在哈爾濱舉行，與會(huì)代表共商空調(diào)行業(yè)新增長(zhǎng)的破局之道。

高溫“催熱”空調(diào)市場(chǎng)

雖已立秋，但“三伏天”的“末伏”階段，國(guó)內(nèi)多地仍處于高溫炙烤之下。以空調(diào)為代表的制冷電器七八月份迎來(lái)了高溫般的“火爆期”。根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，7月份空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)41.6%、44.6%，進(jìn)入8月，近兩周時(shí)間空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)76.0%、79.4%；線下市場(chǎng)量、額規(guī)模同樣實(shí)現(xiàn)超20%的同比增長(zhǎng)?！鞍惭b師傅都是滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)”，有空調(diào)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人如此表示。

不過(guò)，空調(diào)市場(chǎng)階段性的亮眼表現(xiàn)與上半年乃至整個(gè)2022冷年行業(yè)冰冷形成了明顯反差。從GfK中怡康數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年，家用空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別同比下降了20.1%和14.1%；整個(gè)2022冷年，空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬(wàn)臺(tái)、1505億元，分別同比下滑15.0%、9.2%。GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東判斷，未來(lái)兩年空調(diào)行業(yè)將進(jìn)入低速時(shí)代，增量稀缺，市場(chǎng)核心將從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)。

“這是受多重因素作用的結(jié)果。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷認(rèn)為，除了疫情和房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，更重要的客觀因素在于，家用空調(diào)普及水平已基本達(dá)到高位。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年末全國(guó)居民百戶空調(diào)擁有量達(dá)到117.7臺(tái)，其中城鎮(zhèn)百戶擁有量為149.6臺(tái)?！按媪扛鲁蔀楫?dāng)下和未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)需求的主體，這對(duì)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的影響是直接和長(zhǎng)期的?！?/p>

存量下尋求“換新”動(dòng)能

當(dāng)行業(yè)進(jìn)入“存量換新”為主的新發(fā)展階段，外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境方面，像紫金天風(fēng)期貨有色研究總監(jiān)衛(wèi)來(lái)所分析的，占空調(diào)成本85%以上的原材料價(jià)格正擺脫傳統(tǒng)的周期框架，重塑為一個(gè)新的周期，對(duì)應(yīng)空調(diào)在成本和消費(fèi)兩端也都面臨周期特征的重塑。新周期特征下，空調(diào)市場(chǎng)前景依然廣闊，但需要向內(nèi)尋求新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

那么，新的增長(zhǎng)破局之道在哪兒？或許，正如王雷以及各空調(diào)企業(yè)所描述的——智能賦能下，更節(jié)能、舒適、健康，且又高顏值的高端空調(diào)將帶給消費(fèi)者更多地?fù)Q新熱情和需求，也將給空調(diào)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)動(dòng)力。

近期中國(guó)家電網(wǎng)的消費(fèi)者街采調(diào)研也表明，價(jià)格已經(jīng)不是決定消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的主要因素，在考慮“換新”空調(diào)時(shí)，大部分消費(fèi)者都側(cè)重于更節(jié)能、智能、舒適、健康等功能特征的產(chǎn)品。如新風(fēng)空調(diào)、全域無(wú)風(fēng)感空調(diào)、洗空氣空調(diào)、除菌健康、自清潔空調(diào)、睡眠空調(diào)等都是他們較為青睞的產(chǎn)品。

消費(fèi)者需求關(guān)注點(diǎn)的變化體現(xiàn)在零售端，根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022冷年，新一級(jí)能效空調(diào)在線上渠道的銷售額占比約為67.9%，線下占比達(dá)到78.7%；新風(fēng)空調(diào)線上滲透率約為2.3%，同比提升283%，線下滲透率約為6.7%，同比提升59.5%。

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，上半年，京東平臺(tái)新風(fēng)空調(diào)的成交額是去年同期的5.5倍，同時(shí)增速也呈現(xiàn)出高于大盤32%的特性；“618”期間，京東平臺(tái)新風(fēng)空調(diào)的成交額同比增長(zhǎng)460%。

“雙碳”引擎驅(qū)動(dòng)綠色高質(zhì)量發(fā)展

事實(shí)上，無(wú)論是極端天氣對(duì)空調(diào)消費(fèi)的拉動(dòng)作用，還是企業(yè)層面在存量換新主導(dǎo)下尋求節(jié)能、健康、舒適等新增動(dòng)力，可以明確的一點(diǎn)是，環(huán)境的變化、市場(chǎng)的變化、需求的變化正倒逼空調(diào)企業(yè)加緊創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)也對(duì)空調(diào)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出更新更高的要求，即空調(diào)行業(yè)、企業(yè)要做對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的企業(yè)、產(chǎn)品。

“雙碳”戰(zhàn)略下，綠色低碳轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵。根據(jù)IEA報(bào)告顯示，2018年全球能源相關(guān)CO?排放量約342億噸，其中，全球空調(diào)和風(fēng)扇能耗導(dǎo)致的CO?排放量占比約3.8%，預(yù)計(jì)到2050年，用于空間制冷的能源需求將增長(zhǎng)3倍以上。因此，空調(diào)行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

但客觀而言，空調(diào)行業(yè)的綠色低碳發(fā)展，仍面臨不小的挑戰(zhàn)。“未來(lái)對(duì)HFCs消費(fèi)、生產(chǎn)的控制或者配額管理或?qū)⒅苯記_擊空調(diào)行業(yè)發(fā)展?！敝猩酱髮W(xué)副教授李廷勛認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)要實(shí)現(xiàn)碳減排，一方面要提能效，到2030年空調(diào)能效水平有望再提升15%。另一方面，基于制冷劑直接導(dǎo)致的碳排放問(wèn)題，則要通過(guò)選用研發(fā)更環(huán)保的制冷媒替代來(lái)實(shí)現(xiàn)，在此方面，唯一確定的機(jī)會(huì)就是低GWP（全球變暖潛能值）制冷劑在未來(lái)會(huì)有一個(gè)大的應(yīng)用。此外，能效、制冷劑只是減碳的其中一環(huán)，材料、生產(chǎn)、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)也會(huì)直接或間接導(dǎo)致碳排放，想要最大程度減碳，需要貫穿空調(diào)產(chǎn)品的全生命周期。

“相較于其他制造行業(yè)，家電行業(yè)的節(jié)能降碳我個(gè)人認(rèn)為是有優(yōu)勢(shì)的”，有企業(yè)代表分析稱，原因在于，家電行業(yè)以舊換新政策的貫徹更足，家電產(chǎn)品能效的提升是從源頭降低能耗的，另外，家電產(chǎn)品的智能化是一個(gè)系統(tǒng)的提升，是從整體角度來(lái)考慮能耗效率提升的。除此之外，家電行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型還有更多可拓展的空間，如生產(chǎn)環(huán)節(jié)能耗、能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，以及HFCs等制冷劑排放的非二氧化碳溫室氣體減排等，都是值得空調(diào)等家電企業(yè)重視并積極推進(jìn)的。

會(huì)上還發(fā)布了“綠色節(jié)能空調(diào)換新倡議”，倡議行業(yè)企業(yè)：積極響應(yīng)國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略和2022全國(guó)家電消費(fèi)季活動(dòng)，促進(jìn)綠色智能空調(diào)提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌；行業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新一輪“以舊換新”“家電下鄉(xiāng)”工作展開(kāi)，有序推動(dòng)空調(diào)消費(fèi)升級(jí)，持續(xù)引領(lǐng)空調(diào)消費(fèi)品質(zhì)化、綠色化、智能化趨勢(shì)。這一舉措進(jìn)一步吹響了空調(diào)產(chǎn)業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型的號(hào)角。