中國消費(fèi)者報(bào)哈爾濱訊（記者任震宇）8月3日，一年一度的中國廣告論壇在黑龍江省哈爾濱市開幕。本屆論壇以“數(shù)智新時(shí)代 廣告新生態(tài)”為主題，邀請(qǐng)政府相關(guān)部門、行業(yè)專家及優(yōu)秀企業(yè)代表等，共同解讀發(fā)展新趨勢(shì)，洞察行業(yè)新機(jī)遇，謀劃未來新增長。

2022（第十八屆）中國廣告論壇開幕。中國廣告協(xié)會(huì)供圖

本屆論壇的舉辦得到了哈爾濱市委市政府的大力支持，黑龍江省委常委、哈爾濱市委書記張安順出席活動(dòng)。

論壇開幕式由中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華主持，并與第十八屆中國廣告論壇推廣大使——元宇宙虛擬數(shù)字人蘇小妹進(jìn)行跨“宇宙”互動(dòng)。張國華表示，“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中提出，要加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)積極開展線上線下、全渠道、定制化的營銷創(chuàng)新。這為商業(yè)社會(huì)帶來根本變化的同時(shí)，也為企業(yè)與廣告業(yè)帶來了創(chuàng)新發(fā)展和持續(xù)增長的機(jī)會(huì)。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華。中國廣告協(xié)會(huì)供圖

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為重要的國家戰(zhàn)略，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，數(shù)字廣告業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用。本屆論壇的舉辦，對(duì)于我國廣告行業(yè)在數(shù)字化、智能化趨勢(shì)下的新發(fā)展方向，構(gòu)建新時(shí)代下的發(fā)展新生態(tài)有著重要的指導(dǎo)意義。

論壇共同主辦方代表，哈爾濱市委副書記、市長張起翔致辭時(shí)表示，廣告業(yè)作為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是現(xiàn)代社會(huì)最具滲透性和融合性的產(chǎn)業(yè)之一，在塑造品牌、展示形象、推動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)發(fā)展、引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、傳播先進(jìn)文化、構(gòu)建和諧社會(huì)等方面發(fā)揮了積極作用。當(dāng)前哈爾濱正在加快建設(shè)“六個(gè)龍江”，踐行“五個(gè)率先”，打造“七大都市”，并將為廣告業(yè)在城市形象宣傳、文化特色彰顯、創(chuàng)新推薦等方面提供更加廣闊的舞臺(tái)。

哈爾濱市委副書記、市長張起翔致辭。中國廣告協(xié)會(huì)供圖

本屆論壇得到了全國廣告業(yè)的監(jiān)管和發(fā)展的指導(dǎo)部門市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)督管理司的大力支持，司長柴保國在開幕式致辭中表示，在業(yè)界同仁的共同努力下，我國廣告市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)秩序持續(xù)向好，創(chuàng)新創(chuàng)意的新水平也在不斷提升，廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的影響和貢獻(xiàn)與日俱增。與此同時(shí)，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著諸多的壓力和挑戰(zhàn)。希望廣告業(yè)同仁借《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)的契機(jī)，繼續(xù)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，共同推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈的高端延伸，共同營造良好的廣告市場(chǎng)秩序，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)朝著更加開放、守信、合法、公平的方向發(fā)展，共創(chuàng)新時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，哈爾濱市委常委、副市長郭順民在致辭中分別介紹了“如何從傳統(tǒng)經(jīng)營向融媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型”“解讀哈爾濱的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政策優(yōu)勢(shì)”等內(nèi)容。

本屆中國廣告論壇也為哈爾濱推進(jìn)了多項(xiàng)共創(chuàng)、共享、共益的實(shí)踐成果轉(zhuǎn)化，進(jìn)行了中國廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心入駐哈爾濱新區(qū)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園戰(zhàn)略簽約等一系列重要項(xiàng)目的簽約儀式。

論壇上舉行了合作簽約儀式。中國廣告協(xié)會(huì)供圖

隨后，主題論壇正式開啟。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、萬博新經(jīng)濟(jì)研究院院長滕泰以“全球經(jīng)濟(jì)大分化與企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新”為題，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀做了深入分析。滕泰認(rèn)為，宏觀上未來中國經(jīng)濟(jì)面臨從投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，以及以服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新大發(fā)展來促進(jìn)制造業(yè)的創(chuàng)新兩大轉(zhuǎn)型，元宇宙時(shí)代同樣應(yīng)發(fā)揮軟價(jià)值的創(chuàng)造作用。

中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院院長丁俊杰分析了當(dāng)前廣告業(yè)存在的問題。分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春就當(dāng)下品牌營銷應(yīng)該如何做進(jìn)行了深入洞察。

論壇還舉行了尊重原創(chuàng)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律公約發(fā)布儀式， 城市元宇宙會(huì)客廳圓桌論壇等，并發(fā)布了中國廣告論壇及哈爾濱聯(lián)名等數(shù)字藏品。

中國廣告論壇及哈爾濱聯(lián)名等數(shù)字藏品發(fā)布。中國廣告協(xié)會(huì)供圖

全天論壇梳理了最新的廣告營銷新趨勢(shì)、新策略，給廣告營銷行業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，構(gòu)建新格局提供了很好的理論和實(shí)踐依據(jù)，為廣告營銷行業(yè)新生態(tài)做出了重要啟發(fā)。

本屆論壇由哈爾濱市人民政府、中國廣告協(xié)會(huì)共同主辦；由黑龍江省市場(chǎng)監(jiān)管局協(xié)辦；由哈爾濱市貿(mào)促會(huì)、中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司、哈爾濱市廣告協(xié)會(huì)共同承辦；由黑龍江省廣告協(xié)會(huì)及全國其他45個(gè)副省級(jí)以上廣告協(xié)會(huì)等共同支持。