中國消費者報報道（記者孫蔚）七夕來臨，愛意更濃。國際金價近日一路走低，再加上中國傳統(tǒng)節(jié)日中最浪漫七夕節(jié)即將來臨，《中國消費者報》記者在北京各大賣場走訪，看到消費者選購黃金飾品熱情高漲，購買投資金條的人也顯著增多。而黃金飾品在憑借自身價值吸引消費者的同時，也日趨年輕化、多元化，走俏年輕群體。

黃金消費迎來小高峰

在中國傳統(tǒng)情人節(jié)七夕到來之際，相比鮮花、巧克力，寓意美好并有收藏價值黃金飾品同樣備受情侶們青睞，成為表達心意的首選。

“現(xiàn)在我們正在搞活動，足金飾品每克可以減50元，還有情侶款產(chǎn)品買一贈一?！?月31日，在北京世紀金源購物中心，千葉珠寶的銷售員熱情地招呼著?！吨袊M者報》記者看到店里黃金飾品每克標價498元，柜臺前擠著五六位正在試戴的消費者，還有兩位消費者正在收銀臺前付款。

在北京燕莎友誼商城周大福店，張先生獨自前來挑選黃金飾品。他對記者說：“我媳婦名字里有個‘榮’字，正巧這個黃金吊墜上就刻了一個‘榮’字。這不七夕快到了嘛，我想給她一個驚喜?！?/p>

店里的銷售人員告訴記者，周大福新推出的“人生四美”系列都有一個字刻在產(chǎn)品上面，每個字代表人生值得紀念的時刻，比如戒指上的字是“結(jié)”，手鐲上刻的字是“友”?！耙酝咴路菔屈S金銷售淡季，但從今年7月初開始，受國際金價下跌和節(jié)日氣氛影響，最近來選購黃金飾品的顧客明顯增多”。

線下金店熱銷的同時，線上的黃金飾品同樣迎來消費小高峰?！吨袊M者報》記者在天貓平臺各黃金品牌旗艦店看到，有的店里吊墜、轉(zhuǎn)運珠等產(chǎn)品月銷量高達五六千份，有的旗艦店還推出了“滿300減30”的優(yōu)惠政策，吸引消費者下單購買。

國際金價走低刺激消費

除了七夕、中秋等多個黃金珠寶傳統(tǒng)消費旺季即將到來，國際金價連續(xù)走低也是吸引消費者的重要原因之一。

菜百首飾的工作人員指著店里實時滾動的國際金價大屏幕對《中國消費者報》記者說：“國際金價3月上旬達到每克413元左右的高位后，隨即開始震蕩下跌，7月最后一周價格約為每克370元，最近略有上調(diào)，每克約為380元?！痹摴ぷ魅藛T還告訴記者，除了黃金飾品走俏，最近關(guān)注黃金投資的人比之前也多了不少，尤其自上周以來，前來購買投資金條的消費者增長明顯。

在中國黃金三里河路店，工作人員向記者表示，因為金價下跌，購買投資金條的顧客特別多，目前門店已經(jīng)沒有現(xiàn)貨了，只能先預(yù)訂。

萬聯(lián)證券大消費行業(yè)分析師李瀅對《中國消費者報》記者說，國際金價在近期連續(xù)出現(xiàn)下探，尤其從7月以來更是出現(xiàn)了較大幅度的回落，創(chuàng)下近10個月新低，國際金價走低也是刺激國內(nèi)黃金消費復(fù)蘇的主要因素。

李瀅進一步解釋說，國際金價在3月8日創(chuàng)下峰值2056.70美元/盎司，7月15日達到年內(nèi)最低點報1702.60美元/盎司，較3月峰值已下跌超17%。截至7月29日，黃金收盤價報1764.00美元/盎司，較最高點回落超14%。

李瀅認為，雖然黃金首飾的價格跟國際金價呈一定的正相關(guān)性，但國際金價對黃金首飾價格的影響并不大，因為黃金飾品的價格除了原料外，還與人工費、租金、設(shè)計費、加工費等成本密切相關(guān)。另外，購買黃金首飾的第一需求是裝飾，并非投資，況且金價總是處于波動之中，所以從長期來看，國際金價對普通消費者的影響較小。

年輕化成黃金消費新趨勢

《中國消費者報》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，如今黃金飾品的款式、種類以及消費人群有了很大的變化，金店里以年輕消費者為主，尤以女性居多，黃金飾品也一改以前單調(diào)、老氣的設(shè)計，充滿了甜美、活潑的氣息，蝴蝶結(jié)、星星、小動物、中國風(fēng)等都成為設(shè)計元素。

北京黃金經(jīng)濟發(fā)展研究中心發(fā)布的《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費主力趨于年輕化。目前，金店主要消費人群年齡集中在25—50歲之間，其中25—35歲群體消費黃金所占比例約為75%，未來25歲以下的Z世代消費者將逐漸扛起金飾消費的大旗。

“近幾年，購買黃金已不是老年人或備婚人士的專屬了，越來越多的年輕人開始為自己或者朋友購買黃金首飾，增添生活中的儀式感?！敝艽蟾Ｖ閷毤瘓F董事總經(jīng)理陳世昌告訴《中國消費者報》記者，周大福專注于產(chǎn)品創(chuàng)新與消費體驗升級，提供多元化、有溫度、有儀式感的產(chǎn)品和場景，以滿足年輕消費者不同的生活態(tài)度與個性。比如，周大福與迪斯尼公主、小熊維尼、Hello Kitty等卡通形象打造的聯(lián)名系列，不僅得到小朋友的喜愛，也受到許多年輕消費者的追捧。周大福還推出致敬中華傳統(tǒng)文化的“傳承”系列，探索將中國傳統(tǒng)黃金工藝與現(xiàn)代生活相融合，打破“老一輩才買黃金”的刻板印象，獲得了年輕消費群體的青睞。

菜百首飾世紀金源店的店長也對《中國消費者報》記者表示：“近幾年，黃金首飾在工藝方面的確迎來了進步，大概五年前開始流行3D工藝，之后又有了古法工藝和5G工藝等新工藝。3D工藝能讓黃金首飾在同樣重量的情況下看起來更大，還能改善黃金原本過軟的質(zhì)地；古法工藝則能讓黃金呈現(xiàn)出啞光質(zhì)感，看起來更具時尚感，這些產(chǎn)品也是黃金首飾中銷量最好的?！?/p>