中國消費者報北京訊(記者桑雪騏)5月11日,《2022年中國家電行業(yè)一季度報告》(以下簡稱《報告》)線上發(fā)布會舉行。本次活動由中國家用電器研究院指導,全國家用電器工業(yè)信息中心主辦,環(huán)球家電網、《家用電器》雜志、《家電科技》雜志共同協(xié)辦?!秷蟾妗凤@示,一季度我國家電產銷受到疫情影響,開局略顯低迷,但市場整體升級趨勢得以延續(xù),終端市場價格走高,創(chuàng)新型產品、集成化、智能化及高品質產品受到生產企業(yè)和消費者的關注。
全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析認為,一季度,特別是3月份,制造業(yè)面臨著來自多方面的壓力,家電制造業(yè)原材料成本處于歷史高位,經濟大循環(huán)的動態(tài)流轉受到影響。疫情的加劇也使居民消費恢復進程放緩,自疫情以來持續(xù)堅挺的線上消費在此輪疫情中也受到拖累?!罢雇陜鹊募译娛袌銮熬埃S著消費的基礎作用進一步得到重視,大件消費將更好地扮演政策抓手的角色,家電節(jié)能補貼等促消費措施的效用將更加明顯。”吳海濤指出,作為家電行業(yè)的主體,生產和流通企業(yè)都應當充分借力政策東風,在提升產品結構,提高服務能力,改善自身盈利情況等方面再上臺階。
全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對《報告》進行了全面解讀。《報告》顯示,一季度家電行業(yè)國內累計銷售額1540億元(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產品),較上一年同比下降12.3%。另據海關總署數據顯示,1-3月,我國家電產品出口額累計1370億元,同比下降7.3%。各地疫情頻發(fā)導致線上線下銷售均受到不同程度的影響,其中線上零售額同比下滑4.4%,線下零售額同比下滑幅度達到19.4%。
傳統(tǒng)大家電規(guī)模下滑 差異競爭蘊含機會
《報告》顯示,傳統(tǒng)大家電彩電、空調、冰箱、洗衣機的零售額約占我國家電行業(yè)整體內銷額的60%,一季度彩電、空調、冰箱(含冷柜)、洗衣機(含干衣機)國內市場零售額為874億元,同比下降14%。在上述六類產品中,只有干衣機產品出現(xiàn)了65.8%的增長,其它品類降幅均在兩位數以上。
楊征分析認為,傳統(tǒng)大家電由于進入消費者家庭較早,普及率較高,當前市場以主動升級為主,最直接的發(fā)展趨勢是規(guī)格向大、性能增強、功能更豐富;同時,產品結構的升級和原材料價格的上漲,推動了終端市場價格結構變化。部分品類低端機型雖然還保持著一定的銷量,但整體上中高端產品的市場份額呈增加趨勢。在整體不利的市場環(huán)境下,各品類中領導品牌的技術、創(chuàng)新、營銷等能力較中小品牌更具優(yōu)勢,促進了其市場份額的擴大。
“傳統(tǒng)大家電的發(fā)展已相對成熟,產品在固有維度上難以獲得突破,因此部分企業(yè)嘗試開辟新的賽道,比如彩電中的激光電視、多種顯示技術,新風空調、新門體結構的冰箱、復式洗衣機等?!睏钫鞅硎荆瑢κ袌龇答仈祿淖兓M行分析,這些差異化的產品正在逐漸被消費者接受。
廚電整體低迷 功能集成受青睞
疫情的反復導致居民消費意愿受到抑制,原本應該迎來銷售旺季的廚衛(wèi)電器在一季度的表現(xiàn)不及預期,整體銷售規(guī)模同比下降9.7%,但集成灶、洗碗機等新興品類仍處在上升通道,市場規(guī)模分別同比增長31.5%、17.7%。
傳統(tǒng)廚電方面,大火力燃氣灶、大吸力油煙機市場滲透率持續(xù)增長。嵌入式廚電可以滿足當下消費者在不同場景中的多樣化需求,因而受到消費者青睞,如嵌入式洗碗機一季度在線下洗碗機市場的零售額占比已達到87.0%。集成灶作為集成廚電的代表,市場熱度持續(xù)攀升,其中蒸烤集成灶產品在線下市場的零售額占比達到55.0%。
市場需求疲弱的小家電市場延續(xù)了上年四季度的表現(xiàn),內銷規(guī)模同比下滑10.3%。廚房料理類、家居環(huán)境類大部分品類近兩年缺乏有效的創(chuàng)新,市場熱度有所下降,其中電飯煲由于較強的剛需屬性,表現(xiàn)尚顯堅挺,而作為可選品類的料理機,步入品類瓶頸期,品牌大規(guī)模退出;清潔電器在2020年疫情后,由單一的吸地、拖地功能,整合并加入了拖布自清潔功能,進入市場的二次爆發(fā)期,洗地機一躍成為炙手可熱的增長型品類,預計2022年市場規(guī)模將接近百億元。
政策力促家電換新 智能壁壘有望破除
楊征認為,隨著國內局部疫情壓力緩解,宏觀政策實施力度加大,經濟有望延續(xù)恢復發(fā)展態(tài)勢。在旅游、餐飲、交通等服務型消費受到疫情抑制的情況下,新能源汽車、家電節(jié)能補貼等促消費措施將有望為略顯疲軟的消費市場增加動力。
針對廢舊家電回收,國家發(fā)展改革委等部門于2月份發(fā)布了《關于組織開展2022年家電生產企業(yè)回收目標責任制行動的通知》,對納入“綠色回收責任名單”的家電生產企業(yè),優(yōu)先支持其轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展、落實生產者責任延伸制度等方面的項目建設,并在企業(yè)發(fā)行綠色債券、綠色信貸審批時優(yōu)先支持。
另外,家電產品智能化已成趨勢,從概念到產品,從單品智能到場景化互聯(lián),逐漸走入消費者家庭。頭部家電企業(yè)和科技企業(yè)紛紛從自身所長出發(fā),搶灘智能家電市場,涉足全屋智能家居市場。今年4月發(fā)布的《中共中央國務院關于加快建設全國統(tǒng)一大市場的意見》第十七條明確提出:“推動統(tǒng)一智能家居、安防等領域標準,探索建立智能設備標識制度?!睆闹笇枷肷厦鞔_了智能家居行業(yè)發(fā)展的思路,并將其納入頂層設計。未來隨著相關標準和標識制度的進一步完善,智能家居相關產業(yè)將迎來加速發(fā)展,并帶動家電上下游產業(yè)進入新一輪發(fā)展期。