中國消費者報北京訊（記者任震宇）1月20日，市場咨詢企業(yè)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》（以下簡稱《報告》）稱，2021年中國境內(nèi)奢侈品市場（不包括港澳臺地區(qū)）繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%。

受疫情影響，出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。繼2020年取得48%的增長之后，中國個人奢侈品市場2021全年將實現(xiàn)36%的增長，市場規(guī)模近4710億元人民幣，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費的增長。

《報告》指出，與2020年一樣，中國奢侈品市場的增長在不同品牌之間存在明顯差異，增速從10%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計分別增長30%和20%左右。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示：“從全球范圍來看，2021年，中國市場占全球奢侈品消費總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右，預(yù)計這一增長趨勢還將在未來延續(xù)下去。”

不過《報告》也指出，2021年我國奢侈品市場上下半年表現(xiàn)比較分化：各大品類2021年上半年增勢迅猛，同比增速從40%到100%不等，而部分品牌下半年同比增速預(yù)計下跌從0%到25%不等。

《報告》還總結(jié)了中國奢侈品市場未來的三大趨勢：首先是海南離島免稅購物增長迅猛。2021年，海南免稅店銷售額預(yù)計增長85%左右，個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%，其中超五成銷售額來自美妝品類?！秷蟾妗氛J(rèn)為，伴隨更多免稅運營商的進駐，海南島的零售消費潛力將進一步得到釋放。消費者可選擇的免稅運營商越多，價格競爭就越激烈。

其次是線上奢侈品銷售額增速遠(yuǎn)超線下。疫情進一步加速了中國奢侈品市場的數(shù)字化發(fā)展進程，《報告》稱，2021年中國個人奢侈品線上銷售額的增速將達到約56%，而線下則為30%。

最后是消費回流趨勢延續(xù) 。2020年，由于疫情導(dǎo)致出境游受阻，中國本土市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%。2021年，得益于消費回流趨勢的延續(xù)，該比例進一步上升至90%以上?！秷蟾妗氛J(rèn)為，2022年中國個人奢侈品消費市場的整體增速將保持較低的兩位數(shù)增長。