中國消費者報報道（記者 龐建新）淡雅清新，飄飄若仙子，一襲青衣漢服女子，宛如古裝劇女主亮相于清晨的中山公園;藍(lán)底印花旗袍，高高盤起的發(fā)髻，格格扮相的大家閨秀正挽手碎步來到故宮午門;還有身著各種樣式漢服的家長們帶著孩子，跟隨著導(dǎo)游歡笑暢游于景區(qū)……暑期變裝出游，嗨玩名勝古跡，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

變裝穿越 化身仙子

這個暑期，00后、10后學(xué)生群體成為新興旅游消費主體。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月21日，平臺暑期游搜索量環(huán)比上升249%。另有數(shù)據(jù)顯示，高考畢業(yè)生及同齡用戶群體出行時間在6月10日至7月30日之間的旅游產(chǎn)品訂單量同比增長了78%，同一時期高考畢業(yè)生的酒店訂單量同比上漲超3成。“我們從南鑼鼓巷來到故宮，在那兒花200元買了一套漢服穿上，一直來到故宮，感覺很不錯!”一位安徽的媽媽向《中國消費者報》記者介紹她的出游線路，而一旁十幾歲的女兒則開心地向記者展示她的變裝效果。

“小時候看到仙俠劇里主角衣袂飄飄的樣子，便想著有一天自己也能穿上那么美的衣服，扮成電視劇里面的仙女。”去年畢業(yè)的中華女子學(xué)院大學(xué)生張蕾很喜歡漢服，她對《中國消費者報》記者表示，現(xiàn)在越來越多的人開始喜歡和接納漢服，大家不僅僅穿著漢服拍寫真、去景區(qū)拍照打卡，也將它融入了日常生活，漢服也開始和各種時裝搭配，如馬面裙和襯衫的搭配非常吸睛。

北京、西安、杭州、南京等古都城市成為漢服等變裝出游的目的地。近日，記者走訪了北京故宮附近、王府井、南鑼鼓巷等地的一些漢服體驗館，在那里，游客可以租借漢服，漢服體驗店或攝影館的服務(wù)人員會免費為游客化妝做發(fā)型，喜歡專業(yè)攝影的游客還可以約跟拍打卡景點留念，從外形到從內(nèi)心，沉浸式感受城市歷史文化。

一位13歲左右的小姑娘正在喜鵲廳漢服體驗館化妝做造型。據(jù)該店服務(wù)人員介紹，根據(jù)漢服和清服的款式不同，價格有不小差異。一套服裝最便宜的租金約300元左右，貴的則800元不等。旅游可以免費造型，一套造型下來大約40分鐘。

“暑期有活動，孩子優(yōu)惠一些，價格為1688元兩套服裝，拍攝2個小時，精修照片10張，拍攝90張。”納蘭鑫攝影工作室的工作人員向《中國消費者報》記者介紹，現(xiàn)在正值旺季，很多學(xué)生來變裝打卡拍照留念，需要提前預(yù)約。

身著漢服、清服以及各式民族服裝的游客亮相各大旅游景點。而早在幾年前，變裝出游就已經(jīng)風(fēng)靡學(xué)生群體，成為畢業(yè)旅行的必選項。“為了一次變裝，專門去一座城市旅游。”消費者周女士介紹，女兒三年前高中畢業(yè)時特意選擇了日本京都旅游線路，深度體驗了和服文化。在國內(nèi)，北京玉淵潭公園也是年輕人和服變裝的網(wǎng)紅打卡地。

美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，沉浸式文旅體驗已成為各年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時尚休閑娛樂項目。很多年輕人對體驗感、故事性、游戲性、藝術(shù)感等旅游元素感興趣。

中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文此前也表示，近5年來，相較于觀光游，人們對于體驗游的選擇越來越多。我國旅游業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級和更新迭代，人們更注重旅游體驗，注重旅游帶來的精神感受。

沉浸式文旅 讓自己“出圈”

攜程社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，有趣、出圈、記錄成為畢業(yè)旅行的關(guān)鍵詞。有超七成畢業(yè)生會和心愛的小物件結(jié)伴出游，包括漢服、攝影鏡頭、云臺、手辦玩偶等。通過照片、短視頻等方式記錄畢業(yè)旅行。

同程旅游今年主推的畢業(yè)游線路包括了不少網(wǎng)紅城市，同時畢業(yè)游產(chǎn)品加入了更多年輕人喜愛的元素，例如劇本殺、真人CS、篝火晚會、戶外燒烤、海釣等。

繼《唐宮夜宴》之后，河南衛(wèi)視端午奇妙游的“洛神水賦”再次出圈。北京消費者秦女士表示，中華文化源遠(yuǎn)流長，孩子們非常喜歡看《典籍里的中國》，這種今人和古人相遇、跨越時空界限的方式非常吸引孩子。消費者周女士表示，在京都體驗和服變裝，從和服復(fù)雜的穿法，小提包、絹布傘等配飾，到穿上木屐，行走于古代日式建筑之間，從種種細(xì)節(jié)之處均能感受文化旅游中蘊藏著新、奇、樂。

拍短視頻、劇本殺讓很多年輕人跨越時空，化身(COS)影視人物;體驗延禧宮，像女主一樣感受繡坊、辛者庫等劇中場景。據(jù)了解，游客熟知的橫店影視城有很多沉浸式的場景體驗。游客只需付出幾百元到幾千元不等的費用就可以讓導(dǎo)演、劇本、場景為自己服務(wù)，擁有自己的微電影。“團(tuán)隊任務(wù)，角色扮演，身著民國服裝有一種執(zhí)行秘密任務(wù)的感覺。”網(wǎng)友在大眾點評上留言表示。劇本殺與漢服有點類似，追求體驗至上和代入感。沉浸在4-7小時的游戲里，一般人均費用在100元至400元不等。由線下門店提供諸如古風(fēng)、民國風(fēng)等與劇本匹配環(huán)境和服裝，融入推理游戲中。目前像重慶、湖南等地的沉浸式劇本殺是不少年輕人旅游目的地。

一份《2021實體劇本殺消費洞察報告》預(yù)計，2021年國內(nèi)劇本殺市場規(guī)模將超過150億元，消費者規(guī)?；蜻_(dá)941萬，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費頻次在一周1次及以上。

營銷學(xué)者楊麗博士對《中國消費者報》記者表示，讀萬卷書不如行萬里路。數(shù)據(jù)表明，年輕人成為旅游消費的主力軍，他們樂于接受新玩法，漢服出游、拍短視頻、劇本殺等，越來越多的年輕人在文旅消費中重視深度體驗和自我感受，來彰顯自我個性，從而也使文化和旅游相得益彰。

 

●消費提示

變裝出游注意事項

變裝出游或劇本殺服裝道具都會涉及到衛(wèi)生問題、衣服有無損壞問題。

記者從喜鵲廳、錦鳳長蘇、繁華、九花亭漢服體驗館等多家店鋪了解到，所有租賃服裝都是一客一洗;押金一般為500-1000元不等，歸還衣物時退還押金。錦鳳長蘇店內(nèi)工作人員介紹：“服裝弄臟后一般能洗掉的不用賠償。”

在馬蜂窩等旅游平臺上，漢服租賃店家會發(fā)布提示：一、游客下單完成后要確認(rèn)租賃使用日期和歸還日期;二、游客到店挑選心儀的漢服需交押金;三、漢服歸還可選閃送和到店歸還，頭飾發(fā)飾等配件和衣服一起送回門店，查收無誤后，押金退回;四、不要損壞衣物和留下嚴(yán)重污漬(油漬、奶油等);四、貴重物品(證件、現(xiàn)金、首飾、相機(jī)等)必須隨身攜帶。此外，變裝出游常會拍照，盡量穿運動鞋等，防止摔傷。(龐建新)