中國消費者報武漢訊（林周 記者吳采平）“茶顏悅色”和“茶顏觀色”，名字只一字之差，一個是網紅奶茶，一個卻是假冒品牌。7月12日，在湖北省武漢知識產權研究會、湖北省知識產權培訓（自貿區(qū)）基地主辦的“新式茶飲行業(yè)知識產權保護沙龍”上，企業(yè)、法律、行政管理各方代表共話新式茶飲品牌在遭受侵權時如何維護自身權益。

記者了解到，新式茶飲，即采用茶葉、鮮奶、水果等天然食材，通過更加多樣化的茶底和配料組合而成的中式飲品，特別受年輕消費群體的追捧。2020年，我國新式茶飲市場規(guī)模達到1800多億元，消費者規(guī)模突破3.4億人。新式茶飲中的代表品牌“茶顏悅色”去年12月進駐武漢時受到消費者排長隊熱捧，“奈雪的茶”剛剛在港交所上市。

交流活動中，武漢鷹和卓律師事務所副主任張顯顯律師稱，奶茶品牌“鹿角巷”最嚴重時遭受3000多家山寨店侵蝕，嚴重影響了企業(yè)的品牌發(fā)展。武漢本地新式茶飲品牌“益禾堂”，2019年底在廣西開始維權，2020年，在廣東又發(fā)現(xiàn)了400多家假店。今年的假店數(shù)量正在減少，說明維權的成效顯現(xiàn)。

“茶顏悅色”首席法務莫欽向媒體介紹說，今年2月，湖南茶悅文化產業(yè)發(fā)展有限公司向武漢市江岸區(qū)市場監(jiān)管局投訴，反映某外賣平臺存在假冒“茶顏悅色”店鋪，超高溢價銷售假冒品牌飲品。江岸區(qū)市場監(jiān)管局立即行動，搗毀了位于武漢市江岸區(qū)漢飛青年城的地下窩點，現(xiàn)場查獲一批侵權奶茶的制作原料、工具等，市場監(jiān)管部門責令外賣平臺對該假冒店鋪進行下架。莫欽表示，企業(yè)應該拿起法律武器主動維權。據(jù)悉，“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當競爭，今年4月勝訴，獲賠合計170萬元。

武漢市市場監(jiān)管局執(zhí)法稽查處相關負責人介紹，武漢將推進“訂單式”打假，收集企業(yè)需求，設立訂單，聯(lián)合企業(yè)開展打假行動，對新式茶飲品牌進行有效保護。

中南財經政法大學知識產權學院副院長黃玉燁具體介紹說，企業(yè)應充分運用《商標法》《著作權法》《反不正當競爭法》《刑法》等不同法律條款進行商標保護。她提醒企業(yè)，商標注冊類別要全面，僅在茶飲品一個類別上注冊是遠遠不夠的。記者獲悉，今年4月，武漢知識產權維權援助熱線已經并入12345熱線，企業(yè)的維權需求得到更快響應。