中國消費者報訊  5月10日，在第5個“中國品牌日”來臨之際，由《人民日報》社與快手聯(lián)合策劃的2021年“國貨發(fā)光”大型傳播項目正式上線。

據(jù)介紹，今年的“國貨發(fā)光”活動以“神奇國貨實驗季”為主題，不僅集結(jié)《人民日報》、快手兩大平臺核心資源，打造多元立體式超級矩陣傳播，更是在明星量級、網(wǎng)紅達(dá)人規(guī)模、活動品牌、內(nèi)容營銷、互動玩法等各方面進(jìn)行創(chuàng)新和升級，賦能中國品牌彰顯經(jīng)濟、社會、文化等多元價值，再掀國貨、國潮全民參與熱度。

自2019年開始，《人民日報》社每年持續(xù)發(fā)起“國貨發(fā)光”大型傳播項目，以獻(xiàn)禮中國品牌日為契機，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺，為民族品牌搭建了品效雙贏的傳播陣地。今年的“國貨發(fā)光”全面升級為全年IP活動，并發(fā)起國貨發(fā)光“追夢”計劃，孵化扶持優(yōu)質(zhì)新經(jīng)濟新消費品牌。

此外，快手作為推動國貨發(fā)展、崛起的重要平臺，繼2020年聯(lián)動《人民日報》成功打造了當(dāng)年的“國貨發(fā)光”活動并刷新一系列新紀(jì)錄后，在今年的“國貨發(fā)光”活動中也將再次加碼，打造國潮文化系列直播活動，充分發(fā)揮平臺年輕用戶私域消費力強大優(yōu)勢，以更高的適配度、更多的新潮玩法探索再掀快手國貨熱度。

一是“國貨發(fā)光”IP全面升級，以權(quán)威背書打造多元矩陣傳播。今年的活動主打“大平臺+大品牌+大流量”，并通過“系列主題直播+線上內(nèi)容沉淀+IP聯(lián)名產(chǎn)品+人民日報文創(chuàng)背書+多向互動落地”等豐富內(nèi)容，搭建創(chuàng)新品牌營銷場景，開啟更多創(chuàng)意玩法，打造全民參與年度話題大事件。

二是20+人氣藝人與100+快手網(wǎng)紅集結(jié)，放大活動聲量、提升活動熱度。白宇、宋佳、馬思純、羅云熙、迪麗熱巴、范丞丞等人氣明星均將亮相本次活動為國貨打call。同時，快手百大網(wǎng)紅也將推出系列主題直播間，以粉絲量累計突破千萬的超高人氣，持續(xù)引爆活動熱度。

三是活動期間將推出專場直播，打造中國品牌高光時刻。活動中，快手將打造《國貨發(fā)光•神奇國貨實驗室》直播，由著名主持人張紹剛、趙婀娜攜手張慧雯等知名藝人，以及周周珍、張二嫂等快手頭部達(dá)人，為黑科技奇趣國貨、非遺特色品牌、區(qū)域扶貧品牌助農(nóng)帶貨。

四是快手垂類電商將打造高GMV新標(biāo)桿，促進(jìn)中國品牌品效合一。今年的活動由京東獨家冠名，同時稻香村、肌活、極兔等大量品牌均將參與活動。而快手電商也將聯(lián)合平臺頭部垂類帶貨達(dá)人，通過官方流量扶持品牌自播，從品牌+效果+銷量三大維度共建整合營銷，助力中國品牌釋放經(jīng)濟活力與文化自信，引領(lǐng)快手站內(nèi)國貨商業(yè)新風(fēng)潮。

“國貨發(fā)光”活動將助力國貨更快觸達(dá)更多年輕人群體，有益于引導(dǎo)積極向上的社會流行風(fēng)潮，推動形成青年人愛國貨、贊國貨的社會風(fēng)尚。（金杉）