中國消費者報訊（記者 龐建新）“我國農(nóng)村居民形成的強大消費能力，已經(jīng)成為擴大內(nèi)需、穩(wěn)定增長預(yù)期的新亮點。”中國貿(mào)促會研究院副院長、研究員趙萍在4月27日北京舉辦的“網(wǎng)絡(luò)零售興農(nóng)富民促消費”報告發(fā)布會上表示，近6億人的農(nóng)村消費市場潛力很大。

“十四五”規(guī)劃明確提出“擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面”，網(wǎng)絡(luò)零售在助推農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)、改善縣域消費環(huán)境、擴大農(nóng)村消費方面取得了一定的成效。

趙萍表示， 2015-2019年農(nóng)村居民人均可支配收入增速均在8%以上。隨著經(jīng)濟的增長，農(nóng)村居民消費提質(zhì)升級的特征很明顯，食品衣著消費占比不斷降低，服務(wù)性消費占比不斷提升，而網(wǎng)絡(luò)零售成為農(nóng)村消費新增長極。

網(wǎng)絡(luò)零售同時從需求和供給兩端發(fā)力，促進農(nóng)村消費，助推形成強大國內(nèi)市場。從需求側(cè)來看，網(wǎng)絡(luò)零售幫助農(nóng)產(chǎn)品擴銷路促增收，提升農(nóng)民消費能力。從供給側(cè)來看，網(wǎng)絡(luò)零售豐富了農(nóng)村的消費品供給，推進農(nóng)村消費升級。

電商已經(jīng)能夠基本覆蓋全品類農(nóng)產(chǎn)品上行。調(diào)查顯示，通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)銷售最多的農(nóng)產(chǎn)品品類是水果、糧食、肉禽蛋，占比分別為25.97%、22.08%、20.78%；其次是加工食品、蔬菜、水產(chǎn)和菌菇類等等。《報告》顯示，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商戶與電商合作的時間越久，抵抗風險的能力越強，商戶吸納的就業(yè)人數(shù)也越多，員工的收入水平也相對較高。農(nóng)村居民通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加3528元，其中線上消費支出將增加1131元。

長期以來，農(nóng)村消費品流通體系發(fā)展滯后于城市，很多價廉質(zhì)優(yōu)的商品難以進入農(nóng)村地區(qū)。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善和大型電商目標市場的下沉，網(wǎng)絡(luò)零售改變了農(nóng)村的商品與服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，為農(nóng)村消費者提供了更為豐富、更高品質(zhì)的消費選擇。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會專家咨詢委委員高新民表示，網(wǎng)絡(luò)零售改變了農(nóng)村地區(qū)部分生產(chǎn)經(jīng)營者的生產(chǎn)方式。比如，電商平臺通過賦能鄉(xiāng)村小賣部、鄉(xiāng)村超市等小微業(yè)態(tài)，打造農(nóng)村小店數(shù)字化服務(wù)平臺，推行線上進貨、調(diào)貨、電子化記賬、“線上+線下”銷貨以及微物流，實現(xiàn)了農(nóng)村小店經(jīng)濟的數(shù)字化供給與消費。

國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長、中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富表示，電商平臺通過在農(nóng)村設(shè)立電商物流服務(wù)中心，為地方村民提供培訓(xùn)，提供產(chǎn)品包裝和物流配送解決方案，直接參與到農(nóng)村現(xiàn)代物流體系的建設(shè)當中。

清華海峽研究院首席經(jīng)濟學(xué)家湯云柯認為，依托電商平臺的帶動作用，以電商直播基地建設(shè)、網(wǎng)紅直播活動為引領(lǐng)，不僅給農(nóng)村消費帶來更多的商品品類和更加豐富的消費業(yè)態(tài)，也推動著農(nóng)村在農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游、文化領(lǐng)域的綜合發(fā)展。

京東零售-大商超全渠道事業(yè)群-數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部總經(jīng)理陳海峰表示，電商平臺將其在人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等方面優(yōu)勢，打造現(xiàn)代化、標準化、智慧化新型農(nóng)場，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標準化，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)降本增效。

趙萍認為，網(wǎng)絡(luò)零售使得農(nóng)村特色產(chǎn)品從“原產(chǎn)地直發(fā)”成為可能，通過打造農(nóng)村特色產(chǎn)品品牌，利用口碑優(yōu)勢，借力網(wǎng)絡(luò)零售打造線上爆款，在短時間內(nèi)就可完成農(nóng)產(chǎn)品從采摘到發(fā)貨再直接到達消費者手中的整個鏈條，省去了中間分撥環(huán)節(jié)，大大縮短了運輸周期，實現(xiàn)了消費者餐桌與田間地頭的連接。

農(nóng)村消費市場仍有很多短板亟待補齊。呂本富認為，農(nóng)村市場還蘊含巨大的消費需求未被釋放，應(yīng)壯大農(nóng)村市場，“讓農(nóng)村居民有錢花、敢花錢”。