中國消費者報杭州訊 3月25日，淘寶特價版宣布進行戰(zhàn)略升級。阿里巴巴集團副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，未來一年，淘寶特價版將打造全品類源頭直供體系，持續(xù)補貼日用消費品，打造最大性價比綜合電商平臺。

淘寶特價版宣布進行戰(zhàn)略升級。王小月 攝

據(jù)了解，此次淘寶特價版直供體系升級的核心是食品生鮮和品牌服飾兩大品類，加上已占領(lǐng)用戶心智的“日用百貨”品類，平價“新三樣”吃穿用核心供給全面覆蓋，由此淘寶特價版也成為下沉市場的“全科生”。

食品生鮮方面，淘寶特價版將打通阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)體系，直連1萬個農(nóng)產(chǎn)品直采基地，借助全國超1000個縣域中心倉和超3萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)共配點，把生鮮大棚搬入下沉市場。來自源頭產(chǎn)地的蔥姜蒜、米面油和時令水果，將源源不斷地搬上下沉市場消費者的餐桌。值得一提的是，淘寶特價版此次升級，推出了“買貴必賠”、“壞果必賠”、“退貨免運費”等服務(wù)體系，讓消費者買得更實惠、吃得更放心，顯示出淘寶特價版深耕食品生鮮的底氣與決心。

傳統(tǒng)銷售模式下，農(nóng)產(chǎn)品從土地到餐桌要經(jīng)歷農(nóng)民—原產(chǎn)地收購商販—產(chǎn)地批發(fā)市場—銷售地商販—銷地批發(fā)市場—終端（超市/菜市場）—消費者的五大環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)因為勞動、投入、損耗等要加價30%到50%左右。

淘寶特價版源頭直供模式，深入農(nóng)產(chǎn)地幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，基于數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、可控和可追溯，農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)減少、質(zhì)量問題變少、品質(zhì)更加穩(wěn)定，中間環(huán)節(jié)變少了，“溢價收購”成為常態(tài)，農(nóng)民收入增多，消費者買得也更實惠。

在淘寶特價版3月20日晚上的直播中，105噸海南原產(chǎn)小臺農(nóng)芒果1小時內(nèi)即告售罄。淘寶特價版運營總經(jīng)理文珠透露，目前全國每售出1000個雞蛋，就有1個源自淘寶特價版。全面發(fā)力農(nóng)業(yè)品類后，淘寶特價版農(nóng)產(chǎn)品直采基地總數(shù)預(yù)計一年內(nèi)將從目前的5000個再翻一番。

品牌服飾方面，淘寶特價版針對下沉市場購物特點，打造定制化“線上奧特萊斯”，超千家品牌將不斷為淘寶特價版提供服飾直供貨源，服裝鞋服正品全年4折封頂。此外，平臺每周舉辦的品牌特賣日和每月的品牌大促，都將為追求性價比的消費人群提供品質(zhì)消費的新通路。

新模式激發(fā)更多的下沉消費需求。過去一年，淘寶特價版發(fā)展迅猛，上線9個月月活破億。

淘寶特價版一端連接源頭供給，一端連接消費者，通過構(gòu)建“極短鏈路”，去掉庫存、物流、總銷、分銷等中間環(huán)節(jié)降低成本，既利于供給源頭更高效地提供適銷對路的產(chǎn)品，也能讓消費者輕松買到高性比的好產(chǎn)品，讓下沉市場真正迎來升級。

目前，淘寶特價版吸引了2000個產(chǎn)業(yè)帶上的120萬產(chǎn)業(yè)帶商家和30萬數(shù)字化工廠為消費者生產(chǎn)性價比好物，其中年銷售額過10億元的工廠就有13個。

商務(wù)部研究院認(rèn)為，供給側(cè)升級是下沉市場競爭的核心。電商平臺只有更好地將消費端與生產(chǎn)端進行無縫對接，滿足個性化、品牌化、品質(zhì)化、體驗式消費需求，才能讓國內(nèi)市場生產(chǎn)、流通和消費更加活躍，助力以內(nèi)循環(huán)為主的雙循環(huán)新格局形成。（王小月）