中國消費者報報道（記者桑雪騏）3月23日，“破局跨越，智領(lǐng)未來” 2021 AWE高峰論壇在AWE2021現(xiàn)場舉辦。隨著AWE內(nèi)涵與外延的不斷拓展，主辦方?jīng)Q定從2021年起將“中國家電發(fā)展高峰論壇”正式更名為“AWE高峰論壇”。

2021是“十四五”開局之年，也是AWE新十年的起點，在兩個十年的交點，中國家電和消費電子產(chǎn)業(yè)開始站在全新的視角、位置、格局上構(gòu)思和布局未來的發(fā)展戰(zhàn)略。伴隨國家提出的“國際大循環(huán)”和“國內(nèi)國際雙循環(huán)”戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)融合與平臺賦能成為這個時代的最強(qiáng)音，由制造業(yè)向科技服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型成為了行業(yè)的共識和方向。因而，中國家電和消費電子產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)跨越，如何以智能化帶動全新價值鏈和生態(tài)的形成和發(fā)展，最終實現(xiàn)相互賦能、促進(jìn)融合的生態(tài)系統(tǒng)，成為本屆論壇的核心議題。

會上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和提到，通過觀看AWE2021，可以發(fā)現(xiàn)新科技的賦能為家電行業(yè)提供了重構(gòu)自我的新路徑，面向未來，家電與消費電子行業(yè)應(yīng)該以滿足人民生活美好需求為出發(fā)點，突破產(chǎn)業(yè)界限，探索全新價值鏈與生態(tài)鏈。同時，他提出三點建議：一是以科技創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)破局跨越，二是以智能、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)未來，服務(wù)人民升級的美好生活；三是以戰(zhàn)略思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)格局。

海爾集團(tuán)高級副總裁、首席體驗官、中國區(qū)總經(jīng)理李華剛指出，家電產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的組織、渠道、營銷模式等正在失效，行業(yè)天花板亟待突破，海爾也在尋求破局之路。經(jīng)過不斷探索，海爾正在通過打造數(shù)字化平臺、創(chuàng)建高端品牌、打造場景品牌、未來構(gòu)建生態(tài)品牌、鞏固海外的創(chuàng)牌五大實踐來應(yīng)對未來挑戰(zhàn)。

京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總裁謝帆從渠道端分享了家電產(chǎn)業(yè)未來的零售圖景。他提到，今天的國內(nèi)家電市場飽和度已經(jīng)很高，我們面臨一個需求不太增長的市場，因而如何升級用戶心智，靶向定位人群細(xì)分需求十分重要。而如何解鎖新需求、新場景，突破產(chǎn)業(yè)界限，實現(xiàn)用戶與供應(yīng)端的精準(zhǔn)匹配，是京東近年來不斷探索的路徑。

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)提到，“十三五”期間，我國家電產(chǎn)業(yè)的成果值得肯定，但部分發(fā)展不平衡等問題依然存在。在總結(jié)經(jīng)驗與問題的基礎(chǔ)上，她提出，“十四五”期間，中國家電產(chǎn)業(yè)由原來追求速度的粗放型發(fā)展模式向創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展轉(zhuǎn)型將成為必由之路。