中國消費者報報道(記者桑雪騏)近年來，“生態(tài)圈”成為行業(yè)熱詞，家電企業(yè)在推出更高品質(zhì)、更好性能的硬件產(chǎn)品的同時，都在不斷致力于打造搭載各自軟件、內(nèi)容和供應合作平臺賦能的生態(tài)圈，并期望以此打開流量入口，獲得相應的增值。但是《中國消費者報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，智能家電衍生出的生態(tài)消費也給消費者帶來了不少困惑。

企業(yè)競相打造生態(tài)圈

“生態(tài)圈”的概念起源于在家電行業(yè)里率先涉足智能化的彩電業(yè)。各彩電品牌紛紛與內(nèi)容平臺合作，希望以此打開“硬件產(chǎn)品+內(nèi)容服務”的大市場。不僅如此，還有不少家電品牌積極投身于生態(tài)圈的打造。比如海爾從2014年便開始打造“U+”系統(tǒng)，相繼推出7大生態(tài)圈，并于2020年9月11日發(fā)布了生態(tài)場景品牌“三翼鳥”。

記者了解到，不僅是海爾、格力、美的等傳統(tǒng)家電企業(yè)在進行生態(tài)圈布局，小米、華為等消費電子品牌也在圍繞家電產(chǎn)品打造生態(tài)圈。在2019年的中國家電和消費電子博覽會上，華為消費者業(yè)務CEO余承東就表示，華為將專注于家電之間通訊方式的提供，其全場景智慧化戰(zhàn)略將圍繞著HiAI、兩大開放平臺和三層結構化產(chǎn)品的戰(zhàn)略，為行業(yè)打造一個豐富多彩的智能家居生態(tài)系統(tǒng)。此外，還有不少品牌與內(nèi)容供應或服務平臺聯(lián)合構建的生態(tài)圈，比如各大彩電品牌與持牌內(nèi)容供應商合作打造的內(nèi)容生態(tài)圈、智能電器生產(chǎn)企業(yè)與生鮮配送和美食制作平臺合作構建的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈等。例如，在對于未來衣物洗護生態(tài)圈的設想中，洗衣機除了具備推薦洗滌劑等輔助耗材外，也可以在洗滌劑用光前提醒消費者補充購買，甚至主動在關聯(lián)電商賬戶中提前“秒殺”產(chǎn)品，再根據(jù)定位和消費者喜好優(yōu)選打折，并推薦更好的洗滌產(chǎn)品;而在智能冰箱生態(tài)圈中，不僅包含了生鮮食品采購，還包含了影音、菜譜、廣告等其他內(nèi)容。

由此，業(yè)內(nèi)專家認為，未來的家電生態(tài)圈是通過平臺、制造、內(nèi)容的有機結合，實現(xiàn)智慧家電生態(tài)的建立，在為消費者帶來更多生活便利的同時，也將讓生產(chǎn)企業(yè)具備更多的盈利模式。

“家電生態(tài)和生態(tài)家電是兩個概念。”中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究中心主任馬旗戟認為，家電生態(tài)是一種市場供需與合作關系的客觀存在，任何產(chǎn)品(包括其背后的品牌、企業(yè)、合作伙伴)都處在這個生態(tài)中;而只有那些能夠滿足消費者核心需求，并與其他產(chǎn)品或服務產(chǎn)生連接、激發(fā)、創(chuàng)新和協(xié)作，產(chǎn)生延伸價值并使合伙作伴同時收益的家電產(chǎn)品才能稱為生態(tài)家電。

“生態(tài)家電有兩種基本模式。一是以品牌品質(zhì)和價值為信用保障核心，聚集豐富的家電產(chǎn)品和服務，比如小米;二是以經(jīng)典場景和核心產(chǎn)品為中心，吸納、開發(fā)周邊產(chǎn)品和服務形成小生態(tài)，比如海爾智家。”馬旗戟表示，家電生態(tài)形成過程中，硬件產(chǎn)品與軟服務的位置關系發(fā)生了巨大的變化，那些生態(tài)家電(產(chǎn)品或企業(yè))越來越將服務作為獲取利潤和吸引消費者的重要手段，產(chǎn)業(yè)服務化趨勢越來越顯著。“這些服務必須圍繞生態(tài)家電的核心產(chǎn)品展開，產(chǎn)品可適用場景越多，產(chǎn)品功能所涉及的效用越廣泛，服務化的空間密度就越大。”馬旗戟說。

生態(tài)消費存諸多困惑

“如果有一天，我的智能生活助理自作主張地與電商平臺商家的智能營銷系統(tǒng)交易，購買了我的確需要但不合我意的產(chǎn)品或服務，這個算不算違背消費者意愿?”日前，馬旗戟在朋友圈曬出了這樣的問題。

對于家電生態(tài)消費感到困惑的不僅僅是馬旗戟一人，在采訪中，不少消費者向《中國消費者報》記者提出了類似的問題。比如，近兩年成為了家庭廚房里重要“助懶”神器的智能炒菜機(又稱食物料理機)，在電商平臺上售價相差懸殊，便宜的僅售七八百元，貴的高達1.5萬元左右。這些炒菜機大多配有云食譜，不過有些是免費的，有些則需要付費購買。有的品牌還宣稱將搭建消費者、產(chǎn)品、生鮮配送平臺、美食平臺構成的生態(tài)閉環(huán)，“消費者可以在機器的操作屏幕上一鍵購買半成品食材，之后在美食平臺上選擇相應菜譜，倒入食材后就可以坐等美食出鍋了。”對此，有消費者表示，如果這樣操作后炒出來的菜不滿意甚至發(fā)生飲食安全問題，責任該由誰來承擔?是應該質(zhì)疑生鮮配送平臺的產(chǎn)品品質(zhì)，還是應該把問題歸咎于硬件產(chǎn)品，又或者是云菜譜程序與產(chǎn)品不匹配?如果菜譜是付費的，那這個時候是否可以退貨?

此外，還有消費者表示，其在購買智能硬件產(chǎn)品的時候，企業(yè)只是宣傳軟件程序會持續(xù)更新，卻不說明后續(xù)的更新升級是否需要付費。

其實，智能家電生態(tài)消費問題在其發(fā)展之初就曾出現(xiàn)過消費問題。比如2015年就曾曝出過某智能電視產(chǎn)品承諾贈送愛奇藝終身會員，卻無法兌現(xiàn)承諾而引發(fā)消費糾紛的事件。

消費者權益須保障

“軟服務設計研發(fā)成本并不低。”馬旗戟認為，從家電產(chǎn)品轉向生活服務，背后是“功能-效用-價值-體驗”的增值邏輯，一方面是通過圍繞核心產(chǎn)品聚合周邊產(chǎn)品和服務，滿足場景需求;另一方面，是匯總和提煉消費者主線需求，聯(lián)合生態(tài)伙伴開發(fā)產(chǎn)品與服務。“軟服務的特點決定了市場對其進化、迭代會不斷提出新的要求，同時，市場競爭使得服務新物種不斷涌現(xiàn)，因此，生態(tài)家電的服務并非一個通過簡單復制就可獲得巨額收益的市場，而是需要持續(xù)投入。”馬旗戟說。

“生態(tài)消費問題是一個隨著技術和服務的發(fā)展而產(chǎn)生的新問題。”北京市律師協(xié)會消費者權益法律專業(yè)委員會主任蘆云指出，不論是硬件產(chǎn)品還是軟性服務，獲取正常利潤才能保證產(chǎn)品和服務的品質(zhì)、升級，以及企業(yè)的生存和發(fā)展，所以軟件收費無可厚非。但是，對于消費者在產(chǎn)品購買和使用過程中可能產(chǎn)生的費用，企業(yè)應進行明示。

對于生態(tài)消費過程中消費者的權益，以及對產(chǎn)生問題的責任承擔，蘆云認為，這同樣適用于《消費者權益保護法》等相關法律法規(guī)。比如消費者享有知情權、生鮮易腐及數(shù)字化產(chǎn)品不適用七日無理由退貨等。

馬旗戟認為，在家電生態(tài)中，消費者的角色是多樣的，既可能是多類需求提出者、多種產(chǎn)品或服務共創(chuàng)者，也可能是多種產(chǎn)品或服務購買使用者。對于生態(tài)家電企業(yè)來說，消費者則可能是針對生態(tài)家電企業(yè)的挑戰(zhàn)者，以及權益訴求的提出者。“家電生態(tài)和生態(tài)家電的出現(xiàn)，是技術進步之下的產(chǎn)業(yè)供給完善、市場主體協(xié)作、消費方式轉換和生活形態(tài)滿足的表現(xiàn)，在企業(yè)和合作者、消費者的權利責任關系上，企業(yè)在資產(chǎn)上和價值實現(xiàn)上都是一種升級。當消費者在為生態(tài)做出更大、更分散和更難以測量的貢獻時，他們的權益保障邊界也更難以確定和協(xié)調(diào)，對企業(yè)的主體責任認定和落地也需要進行更好的規(guī)制。”馬旗戟說。