中國消費者報訊（記者龐建新）家是生活的港灣，家紡產(chǎn)品是點綴家的好物。春節(jié)將近，家居換新開始，洗窗簾、換沙發(fā)套、貼新墻布、買新被罩……今年置辦年貨，家紡產(chǎn)品流行哪些元素?

受疫情影響，2020年搬遷、婚嫁的剛需減少。但中紡聯(lián)流通分會景氣監(jiān)測結(jié)果顯示，2020年12月份，紡織服裝專業(yè)市場景氣在11月銷售旺季的基礎(chǔ)上出現(xiàn)小幅回落，景氣整體向好。年根將近，“抗菌”“防螨”“低敏”等家紡產(chǎn)品在各大電商平臺年貨節(jié)熱銷。

消費者陳女士表示，以前不太相信“抗菌”“環(huán)保”家紡產(chǎn)品，但疫情暴發(fā)后，她的消費觀念發(fā)生變化。綠色抗菌、健康環(huán)保成為她選家紡的必要元素。

近年來，隨著消費者對健康愈加重視，消費者更愿意為品質(zhì)生活買單，這也加快了功能性家紡產(chǎn)品發(fā)展的腳步，功能性家紡在大健康趨勢下被業(yè)界看好。據(jù)水星家紡江蘇營銷中心總經(jīng)理劉金根對媒體表示，隨著消費者的消費心理發(fā)生變化，抗菌、綠色等功能性產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，家紡產(chǎn)品也更加舒適、健康、環(huán)保。

此外，消費者的健康意識不斷加強，對健康睡眠的關(guān)注度增多，健康、環(huán)保等標簽在家紡產(chǎn)品中更為凸顯。基于此，在科技、綠色、環(huán)保發(fā)展方向的引領(lǐng)下，針對消費需求的變化，許多家紡企業(yè)都加大了功能性產(chǎn)品的研發(fā)力度，為健康睡眠助力。成都曉夢紡織品有限公司總經(jīng)理劉以海對媒體表示：“2020年僅京東平臺，頸椎枕的搜索數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)就實現(xiàn)了近300%的增長，在大健康趨勢下，功能性家紡的政策性、社會性、消費性關(guān)注都不斷放大，也給相關(guān)企業(yè)發(fā)展提供了思路。”

隨著90后消費族群的崛起，以潮流為標簽的自我彰顯延展到家紡產(chǎn)品。如今家紡企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)及營銷方面也搭上了新國潮這波快車，將新國潮演繹得更加多姿多彩。消費者秦女士表示，家要環(huán)保，也要溫馨。她今年春節(jié)特意選擇了“國潮風(fēng)”。

“喜遇·龍鳳呈祥”“伊蘭朵純棉印花連理枝四件套”“青花瓷窗簾”……這些取意于中國古典文化顯現(xiàn)出來端雅，古境風(fēng)華，又蘊含簡約清新現(xiàn)代之美，這些新國潮家紡產(chǎn)品將古典與現(xiàn)代契合，文化與生活對接，呈現(xiàn)在家紡產(chǎn)品之上，既中式又新潮，構(gòu)筑著時尚、寧靜的美好生活意境。