中國消費者報報道 1月15日，以“數(shù)字驅(qū)動品牌蝶變”主題的2021北京商業(yè)品牌大會通過五大直播平臺在云端舉行。

本屆大會由北京日報報業(yè)集團(tuán)與北京市商業(yè)聯(lián)合會共同主辦，北京商報社承辦，不僅展示了2020年度北京商業(yè)創(chuàng)新優(yōu)秀樣本，同時，也“劇透”了2021年北京商業(yè)政策方向。北京市商務(wù)局局長閆立剛在大會上表示，過去一年，商業(yè)品牌發(fā)揮“頭雁”效應(yīng)，引領(lǐng)了行業(yè)新發(fā)展，帶來了新活力。

北京商業(yè)戰(zhàn)略“劇透”

閆立剛表示，2021年開好局、起好步，意義重大，北京將實施消費品牌培育行動，除了引進(jìn)消費品牌、鼓勵首店進(jìn)駐之外，還將進(jìn)一步開放平臺、開放空間、開放場景、開放資源建設(shè)新消費品牌孵化示范區(qū)。

對于商業(yè)空間的優(yōu)化布局，閆立剛表示，北京將在京南大興國際機(jī)場、東北部首都國際機(jī)場、城市副中心環(huán)球影城、西南和西北等地區(qū)重新布局國際消費中心城市的消費樞紐。此外，北京航空雙樞紐為建立國內(nèi)大循環(huán)、打通國內(nèi)國際雙循環(huán)提供了優(yōu)勢，借此打造消費新地標(biāo)，發(fā)展會展消費、保稅以及免稅消費，進(jìn)一步擴(kuò)大離境退稅“即買即退”試點范圍。

數(shù)字化引領(lǐng)消費升級

2020年，北京乃至經(jīng)濟(jì)遭遇疫情大考，商業(yè)企業(yè)的智慧與創(chuàng)新顯得尤為可貴。品牌首店資源競爭更加激烈，購物中心優(yōu)勢出現(xiàn)分化，大批企業(yè)借此“換血”與抄底，逆勢展露全新面貌；疫情加速激活到家模式，社區(qū)生鮮零售隨之壯大，吸引資本爭相入局；老字號品牌則以更好的抗風(fēng)險能力、更穩(wěn)定的品質(zhì)與管理，贏得了消費者的信賴。

過去一年里，受疫情影響，消費空間受到制約，被壓抑的需求在下半年被集中釋放。由此，人們對消費體驗也有了更高的預(yù)期，商業(yè)企業(yè)則引進(jìn)更多獨家首店，設(shè)計更具互動性的主題活動。

商業(yè)企業(yè)更精準(zhǔn)了解消費需求，塑造鮮明的品牌特色，努力在激烈的競爭中聚集更多消費群體流量。其中，愛琴海購物公園、隆福寺、龍湖北京大興天街、南新倉、僑福芳草地等商圈成為北京的網(wǎng)紅打卡地。大批商業(yè)企業(yè)啟動數(shù)字化升級，利用科技力量提升整體運營水平。

消費成經(jīng)濟(jì)重要增長點

2020年是極為特殊的一年，經(jīng)歷疫情的多輪波動之后，商業(yè)企業(yè)從去年初的艱難自救到找尋破題之法，從無接觸購物的潛力挖掘到復(fù)產(chǎn)復(fù)工后的順勢升級，經(jīng)歷了一系列的成長，也激發(fā)了品牌蝶變。北京SKP、北京華天、華熙LIVE·五棵松、吳裕泰、中糧·祥云小鎮(zhèn)等企業(yè)脫穎而出。

超市、生鮮、物流、電商、餐飲等關(guān)乎百姓生活質(zhì)量的行業(yè)，在疫情期間承擔(dān)起了保民生的重要任務(wù)。同時，商業(yè)渠道也為打通生產(chǎn)端產(chǎn)品的精準(zhǔn)供給，做出了突出的貢獻(xiàn)，大批農(nóng)產(chǎn)品變滯銷為爆款，大量工廠成功轉(zhuǎn)出口為內(nèi)銷，供需兩端實現(xiàn)雙贏。

北京商業(yè)品牌大會舉辦16年來，北京商業(yè)有了巨大飛躍。數(shù)據(jù)顯示，北京社會消費品零售額從不足3000億元到總消費突破2.7萬億元；基本便民商業(yè)服務(wù)功能城市社區(qū)覆蓋率達(dá)到98%；網(wǎng)上零售額占社會消費品零售額的比重提升超過10個百分點；服務(wù)消費在總消費中的占比超越商品消費，最高達(dá)到55.1%。（王小月）