中國消費者報報道（記者武曉莉）一年一度的“雙11”即將來臨，百度發(fā)布2020年輕人消費搜索大數(shù)據(jù)，將目光聚焦當代年輕人的消費上，從新奇體驗、消費觀念、消費升級等多個角度呈現(xiàn)出了一份“后浪”消費報告。

儲蓄理財熱度上漲46%

新冠肺炎疫情不僅給人們的生活造成了巨大影響，還讓人們的認知與觀念發(fā)生了巨大變化。曾經(jīng)熱衷于超前消費、線下娛樂的年輕人逐漸變得“謹慎”。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2020年，年輕人消費相關(guān)趨勢發(fā)生了十分明顯的變化，直播購物和儲蓄理財分別上漲167%、46%，云端休閑與健康養(yǎng)生分別上漲57%、17%。開源節(jié)流、未雨綢繆成為他們今年熱捧的生活哲學。

新潮消費觀正在崛起

年輕人在“作死”和養(yǎng)生的邊緣反復橫跳，在“草莓紅燒肉”和“青菜炒橘子”之間做選擇。他們眼中的“新潮”消費觀長啥樣？數(shù)據(jù)顯示，賽博科技、云端氪金、矛盾養(yǎng)生和奇特試吃正在成為當下悄然崛起的消費方式。每一種“觀念”背后，都是一個個年輕人真實的喜怒哀樂和各自不同的生活，也是研究這個時代的珍貴標本。

職場青年玩轉(zhuǎn)新體驗

隨著物質(zhì)生活的不斷提升，年輕群體對精神生活與新奇體驗的興趣也在大大增強。頭皮養(yǎng)生、漢服體驗……他們在玩轉(zhuǎn)新奇體驗的同時也十分注重精神“享受”。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，金融人對萌寵咖啡館這一新奇體驗充滿熱愛，程序員和公務員最愛的分別是頭皮養(yǎng)生館和壓力發(fā)泄體驗館，作為互聯(lián)網(wǎng)支柱角色的運營人，最喜愛的則是漢服體驗館。

年輕人在新奇體驗上，總是走在最前列。當代年輕人正在用“享受”和“體驗”重新描述買買買的故事。

男生愛護膚女生愛汽車，年輕人消費“破次元”

不斷追求新潮的年輕人，在進行消費時總有一些關(guān)鍵因素始終不變。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，科技感、手感、極簡主義、高顏值等內(nèi)容成為2020年熱搜的消費品高頻詞。數(shù)碼產(chǎn)品、美妝護膚、汽車等品類成為2020年消費品類的熱搜Top5。其中，年輕男性在美妝護膚產(chǎn)品上的搜索不輸女性。一方面，暖男們?yōu)榕训亩Y物操碎了心，另一方面，男孩子們也開始在護膚的路上越走越遠了。而在搜索汽車相關(guān)產(chǎn)品中，年輕人中女性則超越男性。不得不說，現(xiàn)在的年輕的消費正在“破次元”。

十字繡、螺螄粉、方便面泡板藍根成年輕人宅家選擇

宅在室內(nèi)，但這并不能阻擋年輕人“不安分”的心。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，“有什么適合在宿舍做的十字繡”“什么樣的方便面適合用板藍根泡”“全國十大螺獅粉”等問題，成為2020年購買相關(guān)問題熱搜Top5。在千金難買我樂意的動力驅(qū)使下,年輕人充滿個性化的悅己型消費正當時。

江浙滬“測評青年”發(fā)力，廣東人靠“生發(fā)劑”再次沖上熱搜

年輕人不再盲從、迷信品牌，好用與否都要自己探索。數(shù)據(jù)顯示，江浙滬的“測評青年”占比最大，他們更關(guān)心科技產(chǎn)品。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，手機、口袋云臺、單反相機等品類成為近30天測評話題下Top10。而在搜索“生發(fā)劑”的年輕人中，廣東、浙江、江蘇成為搜索熱度最高的省份。不得不感慨這屆年輕人“更禿了”也“更強了”，防脫產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足年輕人的基本需求。

突如其來的疫情讓2020年變得更加特殊，走在時代前端的年輕人也在這一影響下悄然發(fā)生了改變。精致、理性的標簽背后，藏著當代年輕人自主掌控、自主定義的消費態(tài)度，這個群體正在以愈發(fā)龐大的能量影響著整個市場的潮流與趨勢。