國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)主辦

維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi)

當(dāng)前位置:首頁 > 要聞
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董祝禮:讓雙11新玩法帶動(dòng)新消費(fèi)
2020-11-03 14:14 本文來源:中國(guó)消費(fèi)者報(bào)•中國(guó)消費(fèi)網(wǎng) 作者:王小月

 中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 走過11個(gè)年頭的雙11,已經(jīng)成為拉動(dòng)內(nèi)需,提振消費(fèi)的一個(gè)重要支撐,對(duì)活躍經(jīng)濟(jì)、提升消費(fèi)生活品質(zhì)帶來很大幫助。而在疫情防控常態(tài)化背景下,今年雙11對(duì)于活躍市場(chǎng)、提振消費(fèi)將起到什么作用?規(guī)則調(diào)整能否給消費(fèi)者帶來更好服務(wù)和體驗(yàn)?就以上問題,《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》采訪了中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董祝禮。
   問:在今年相對(duì)特殊的背景下,在當(dāng)今疫情防控常態(tài)化的前提下,您對(duì)于2020年雙11活動(dòng),會(huì)有哪些期待?對(duì)于活躍市場(chǎng)、提振消費(fèi),與往年相比,雙11的作用又會(huì)有哪些不同?
   答:在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車中,消費(fèi)的作用越來越大,已經(jīng)連續(xù)六年成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。今年雙11和往年不同,處于疫情防控常態(tài)化背景之下,因此,一方面,消費(fèi)者比往年更需要這個(gè)購(gòu)物節(jié)來釋放被抑制的消費(fèi)需求,電商平臺(tái)也需要通過雙11促銷帶動(dòng)商品更快銷售;另一方面,黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視擴(kuò)大內(nèi)需消費(fèi)相關(guān)工作,今年以來出臺(tái)了一系列政策措施,著力挖掘和釋放內(nèi)需消費(fèi)潛力。五中全會(huì)公報(bào)明確提出:“要暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán),促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán),全面促進(jìn)消費(fèi),拓展投資空間。”最近,國(guó)家發(fā)改委等十四個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》,也提出要推動(dòng)線下服務(wù)消費(fèi)加速“觸網(wǎng)”,充分釋放線上經(jīng)濟(jì)潛力。
   暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)和擴(kuò)大內(nèi)需的大背景為商家提供了有利的契機(jī),因此,一是希望今年雙11活動(dòng)平臺(tái)和商家能夠抓住機(jī)遇,圍繞“雙循環(huán)”這個(gè)新課題,自覺為產(chǎn)品質(zhì)量把好關(guān),進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)流程,為消費(fèi)者享受品質(zhì)消費(fèi)生活提供支撐;二是希望平臺(tái)和商家在開展相關(guān)優(yōu)惠促銷活動(dòng)時(shí),少一些套路,多一些真誠(chéng),讓消費(fèi)者真正能夠得到實(shí)惠;三是希望平臺(tái)和商家用好新的技術(shù)和管理方法,在保障消費(fèi)者安全權(quán)、知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)等相關(guān)權(quán)益的基礎(chǔ)上,更加重視消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn),多增加與消費(fèi)者的溝通互動(dòng),讓消費(fèi)者充分感受到科技帶來的服務(wù)提升。
   問:雙11活動(dòng)可以活躍消費(fèi)生活提升品質(zhì),一直為消費(fèi)者所樂于參與。但是,在過去幾年的“剁手”過程中,也曾出現(xiàn)一些所謂優(yōu)惠規(guī)則,名為 “優(yōu)惠”,但使用規(guī)則繁瑣,導(dǎo)致消費(fèi)者很難從中獲得讓利,被“剁手一族”比喻為“奧數(shù)題”。對(duì)于這樣的規(guī)則,從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織的角度看,您認(rèn)為它的不足之處在哪里?
   答:近年來,中消協(xié)每年都會(huì)做有關(guān)雙11活動(dòng)的調(diào)查,我們也發(fā)現(xiàn),隨著雙11活動(dòng)的影響力逐漸擴(kuò)大,簡(jiǎn)單粗暴的促銷情景很難再現(xiàn),各種復(fù)雜的促銷的規(guī)則花樣繁多,把消費(fèi)者都逼成了“數(shù)學(xué)家”。對(duì)于越來越復(fù)雜的促銷規(guī)則,從消費(fèi)者保護(hù)的角度,我們認(rèn)為存在以下問題:
   一是降低了消費(fèi)體驗(yàn)。一些促銷活動(dòng)虛有其表,消費(fèi)者難得實(shí)惠。還有的商品不在特定優(yōu)惠范圍內(nèi),但其商品頁面仍標(biāo)注了優(yōu)惠信息,涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。增加了消費(fèi)者把握規(guī)則的難度,降低了消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)。
   二是增加了消費(fèi)者時(shí)間成本。消費(fèi)者在購(gòu)買前要閱讀復(fù)雜的規(guī)則,要經(jīng)過復(fù)雜的計(jì)算,有的還要通過交定金、搶紅包、熬夜秒殺等方式參與活動(dòng),大大增加了消費(fèi)者的時(shí)間成本。
   三是喪失電商優(yōu)勢(shì),我們知道,電子商務(wù)之所以發(fā)展迅速,就在于它的采購(gòu)成本低,時(shí)間成本低,然而近年來電商雙11期間復(fù)雜的游戲規(guī)則,讓其逐漸喪失了這些固有優(yōu)勢(shì),得不償失。
   四是產(chǎn)品品質(zhì)提升成為虛設(shè)。我國(guó)已進(jìn)入新發(fā)展階段,消費(fèi)者面對(duì)的不是“有沒有”的問題,而是“好不好”的問題。長(zhǎng)期形成的價(jià)格戰(zhàn)預(yù)期,拉低了競(jìng)爭(zhēng)的維度,不利于產(chǎn)品品質(zhì)提升,無法讓消費(fèi)者持續(xù)享受更高品質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量。
   問:往年猶如奧數(shù)題一般的滿減規(guī)則,給消費(fèi)者帶來很多困擾。今年很多平臺(tái)也注意到了這樣的問題,紛紛推出了一些新的促銷手段、新的推薦形式以及新的“玩法”。請(qǐng)問,對(duì)于這種調(diào)整改變,您作何評(píng)價(jià)?這種幫助消費(fèi)者“省錢”的優(yōu)惠方式,對(duì)于雙11,又會(huì)帶來何種影響?
   答:價(jià)格是消費(fèi)者參與雙11促銷活動(dòng)的重要考量因素之一,針對(duì)消費(fèi)者對(duì)往年雙11復(fù)雜規(guī)則的吐槽,今年不少電商平臺(tái)都表示要改進(jìn)促銷措施,我們對(duì)商家這種積極態(tài)度表示歡迎。也希望平臺(tái)應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起第一責(zé)任人意識(shí),既要做好營(yíng)銷策劃,簡(jiǎn)化促銷規(guī)則,增加價(jià)格透明度,杜絕虛假宣傳;也要完善應(yīng)急預(yù)案,提高平臺(tái)系統(tǒng)承載,防止消費(fèi)高峰服務(wù)故障,減少消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)間成本,讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi),真正提升消費(fèi)者的滿意度和獲得感;同時(shí),我們也建議相關(guān)監(jiān)管部門及時(shí)跟進(jìn),加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)及商家促銷行為監(jiān)管,規(guī)范平臺(tái)及商家的價(jià)格行為,加大價(jià)格動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)力度,適時(shí)公布價(jià)格監(jiān)測(cè)結(jié)果,將價(jià)格嚴(yán)重違法行為列入失信黑名單,并予以公示,引導(dǎo)平臺(tái)和商家誠(chéng)信、守法經(jīng)營(yíng)。
   希望這種幫助消費(fèi)者“省錢”的優(yōu)惠方式,能夠真正給消費(fèi)者帶來實(shí)惠,促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng),為提振經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力量。同時(shí),也希望消費(fèi)者理性參與相關(guān)集中促銷活動(dòng),對(duì)于平臺(tái)和商家的促銷行為進(jìn)行監(jiān)督,主動(dòng)維護(hù)自身合法權(quán)益。(王小月)

責(zé)任編輯:22