中國(guó)消費(fèi)者報(bào)·中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)訊 在一年一度的“世界讀書日”來(lái)臨之際，亞馬遜中國(guó)連續(xù)第七年發(fā)布“全民閱讀報(bào)告”，并推出以#讀書的人有夢(mèng)可做#為主題的系列閱讀活動(dòng)，不斷激發(fā)大眾閱讀熱情。今年，由亞馬遜中國(guó)發(fā)起的“2020全民閱讀大調(diào)查”受到眾多讀者的關(guān)注與支持，自3月27日上線后的一周時(shí)間內(nèi)，共收到逾1.8萬(wàn)份有效問(wèn)卷。基于這些反饋，“亞馬遜中國(guó)2020全民閱讀報(bào)告”對(duì)中國(guó)讀者的閱讀特征趨勢(shì)進(jìn)行了分析和解讀。報(bào)告顯示，過(guò)去一年大眾閱讀氛圍濃厚，許多讀者通過(guò)閱讀開(kāi)闊眼界、陶冶情操，并借助閱讀的力量，在實(shí)現(xiàn)自我理想的道路上不斷前行。經(jīng)典名著仍是最受讀者青睞的圖書類目，不同年齡段的讀者呈現(xiàn)出各自的閱讀偏好。此外，數(shù)字閱讀對(duì)讀者閱讀行為起到積極推動(dòng)作用，讀者對(duì)數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)閱讀意愿不斷提升。

　　大眾閱讀氛圍濃厚，逾七成受訪者習(xí)慣睡前閱讀

　　過(guò)去一年，大眾對(duì)閱讀的熱情持續(xù)攀升，六成讀者將閱讀列入了自己的年度計(jì)劃，更有25%的讀者認(rèn)為閱讀已經(jīng)成為他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。

　　從閱讀量看，近五成讀者的年度閱讀總量達(dá)10本以上，年閱讀量超過(guò)3本的讀者占比達(dá)94%。閱讀時(shí)長(zhǎng)方面，46%的讀者每天都會(huì)利用30分鐘至1小時(shí)進(jìn)行閱讀，逾三成讀者的日均閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1個(gè)小時(shí)。在每天忙碌于工作、學(xué)習(xí)的同時(shí)，近四成讀者會(huì)安排固定的閱讀時(shí)間為自己充電，選擇晚間至睡前時(shí)段閱讀的讀者占比達(dá)到74%，而臥室則成為他們主要的閱讀場(chǎng)景。

　　經(jīng)典名著人氣最高，不同代際讀者呈現(xiàn)多樣化閱讀偏好

　　總體上看，經(jīng)典名著仍是最受讀者青睞的圖書類別，而中外文學(xué)、社科人文、歷史傳記等類目同樣受到眾多讀者的喜愛(ài)。從年齡段來(lái)看，不同代際的讀者對(duì)閱讀內(nèi)容也呈現(xiàn)出各自的偏好及特點(diǎn)。50后、60后讀者選擇經(jīng)典名著、歷史傳記的占比更高，70后、80后讀者偏愛(ài)社科人文、經(jīng)濟(jì)管理等類別的書目，而90后、00后讀者則對(duì)中外文學(xué)、特別是科幻及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)出更加濃厚的興趣。

　　數(shù)字閱讀帶動(dòng)閱讀總量增長(zhǎng)，付費(fèi)閱讀意愿持續(xù)提升

　　調(diào)查顯示，過(guò)去一年有46%的讀者選擇同時(shí)閱讀紙質(zhì)書和電子書，而29%的讀者將電子書作為自己的主要閱讀介質(zhì)，占比較上年增長(zhǎng)了6%。與此同時(shí)，電子書還對(duì)讀者的閱讀行為發(fā)揮著積極作用，七成以上的讀者認(rèn)為數(shù)字閱讀幫助自己提升了閱讀總量，其中四成讀者反饋增幅明顯。

　　在數(shù)字閱讀的帶動(dòng)下，與閱讀量一同提升的還有讀者的付費(fèi)閱讀意愿，近八成讀者愿意為自己喜歡的電子讀物付費(fèi)。

　　閱讀助力實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想，親子閱讀備受重視

　　自古以來(lái)國(guó)人就將閱讀放在十分重要的位置。如今，隨著生活節(jié)奏不斷加快，許多人更是希望借由讀書來(lái)充實(shí)自我。調(diào)查顯示，82%的讀者認(rèn)為閱讀對(duì)實(shí)現(xiàn)自我理想發(fā)揮著不可或缺的作用。七成讀者希望通過(guò)閱讀提升個(gè)人素質(zhì)水平，陶冶情操;近六成讀者想要在書中學(xué)習(xí)技能、收獲新知，提升自身的思辨力;有50%的讀者則希望借助閱讀暫時(shí)脫離社會(huì)的喧囂，在書中跟隨作者的筆觸感受夢(mèng)想中的世界。

　　此外，近八成家長(zhǎng)平時(shí)會(huì)陪伴孩子進(jìn)行閱讀，有六成家長(zhǎng)反饋?zhàn)约旱暮⒆釉谶^(guò)去一年中閱讀量達(dá)10本以上，閱讀超過(guò)20本的孩子占比達(dá)到33%。多達(dá)95%的家長(zhǎng)認(rèn)為，閱讀對(duì)于孩子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想具有十分積極的意義。

　　抗疫期間，從閱讀中獲得慰藉與提升

　　這個(gè)春天，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情改變了人們正常的生活節(jié)奏與軌跡。許多人紛紛利用 “宅家”時(shí)光，從閱讀中獲得精神慰藉和自我提升。在本次調(diào)查中，有超過(guò)七成讀者反饋?zhàn)约涸谝咔榉揽仄陂g的閱讀量相較平日有所增加。

　　Kindle中國(guó)的閱讀數(shù)據(jù)顯示，在此期間，一大批與疫情和傳染病相關(guān)的作品受到了讀者的廣泛關(guān)注，例如《血疫：埃博拉的故事》《鼠疫》《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》等經(jīng)典書目。洞察到這一期間用戶對(duì)數(shù)字閱讀體驗(yàn)的需求變化，Kindle聯(lián)合包括中信出版集團(tuán)、讀客文化、上海譯文出版社、人民文學(xué)出版社、浙江人民出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等機(jī)構(gòu)在內(nèi)的全國(guó)逾40家優(yōu)秀出版機(jī)構(gòu)共同推出“電子書先行”計(jì)劃，讓廣大讀者在居家防疫期間也能暢享閱讀，足不出戶即可搶先讀到諸多的新書佳作。從第一季度Kindle的閱讀數(shù)據(jù)來(lái)看，來(lái)自重慶出版集團(tuán)的《血與火：坦格利安王朝史》、博集天卷的《戰(zhàn)爭(zhēng)論(全三冊(cè))》、世紀(jì)文景的《周作人集外文：1904～1945》等作品都是“電子書先行”計(jì)劃中人氣較高的書目。

　　在2020年世界讀書日期間，為推動(dòng)更多人愛(ài)上閱讀，Kindle中國(guó)啟動(dòng)了#讀書的人有夢(mèng)可做#閱讀推廣。在多媒介的聯(lián)動(dòng)下，Kindle中國(guó)希望借助年輕化的傳播活動(dòng)，闡述摯愛(ài)閱讀，塑造夢(mèng)想的品牌理念，將閱讀這一精神食糧，傳遞給更多年輕人。

　　在此期間，Kindle天貓官方旗艦店也推出了世界讀書日限定套裝，內(nèi)含Kindle Paperwhite，保護(hù)套及定制書語(yǔ)T恤和定制帆布袋，為消費(fèi)者帶來(lái)更多文藝周邊。Kindle京東官方旗艦店則與知名IP萌力星球合作，推出了多款聯(lián)名定制套裝，為Kindle消費(fèi)者帶來(lái)更多年輕化的選擇。